豪華片單履約率大PK
時(shí)間：2022-05-16 06:09:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-16 06:09:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
10月底11初，優(yōu)愛騰芒四大平臺(tái)接連召開了發(fā)布會(huì)，累計(jì)共發(fā)布370部劇集。 其中愛奇藝以153部劇位列四大平臺(tái)之首，芒果TV以57部劇集位列第四。與去年四大平臺(tái)累計(jì)共發(fā)布了253部劇相比，今年各大平臺(tái)的累計(jì)發(fā)片量，同比增長(zhǎng)了146.2％，其中都市劇以累計(jì)99部成為平臺(tái)們最喜愛開發(fā)的題材。 就近日公開的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)愛騰芒分別有54部、107部、84部和58部劇，累計(jì)共303部劇，占總公布劇集數(shù)量的81.9％，列入到從今起到明年的待播劇名單中，數(shù)量十分龐大。但回首去年發(fā)布的總片單，仍有14.2％的劇集至今仍未開機(jī)，在已開機(jī)或殺青的劇集中，未履約率高達(dá)40％。 本文就去年四大平臺(tái)發(fā)布的片單為研究樣本，說一說在2022年四大平臺(tái)公布的豪華待播劇片單下，究竟有多少未履約的可能。 過審風(fēng)險(xiǎn)： 類型劇報(bào)備手續(xù)繁多 清朗行動(dòng)下藝人需正面 一般來說，未履約的劇集都逃不過還未過審這一種情況，這類情況通常是劇集本身的屬于風(fēng)險(xiǎn)題材。風(fēng)險(xiǎn)題材主要有類型劇和創(chuàng)作內(nèi)容涉及到相關(guān)部門的主旋律劇。這其中包括涉案劇、懸疑劇、軍旅劇和涉獵其他公職部門的劇集。 這幾大類題材除了在開拍之前，需要拿著劇本到廣電過審之外，還需要到相關(guān)部門去報(bào)備，通過之后才可進(jìn)行拍攝。而在劇集開播之前，主創(chuàng)們還將根據(jù)相關(guān)部門的修改意見，對(duì)劇本內(nèi)容或剪輯內(nèi)容進(jìn)行修改。 去年，四大平臺(tái)涉獵、開發(fā)類型劇和主旋律劇共計(jì)55部，占總劇集數(shù)量的43％，但這些劇集的播出率僅為20％-30％。比如優(yōu)酷的《冰雨火》《宣判》等，騰訊視頻的《特戰(zhàn)榮耀》，愛奇藝的《警察榮譽(yù)》《愛上特種兵》等，以及芒果TV的《逆光者》《狂獵》等都屬于風(fēng)險(xiǎn)題材。在這些劇中，除了已經(jīng)播出的《狂獵》與《愛上特種兵》及最近過審的《特戰(zhàn)榮耀》之外，其余劇集均未傳出過審消息。 今年，被四大平臺(tái)列入2022年待播劇行列的主旋律劇數(shù)量多達(dá)31部，占總待播劇數(shù)量的10.2％。其中，騰訊視頻以13部主旋律劇位列四大平臺(tái)創(chuàng)作主旋律劇的數(shù)量之首。這些劇包括《縣委大院》《抗擊埃博拉》《公訴精英》《獅子山下·情》《八十八國(guó)際旅》等。愛奇藝則以18部類型劇位列四大平臺(tái)開發(fā)類型劇的數(shù)量之首。這些劇，除了迷霧劇場(chǎng)即將上線的《誰是兇手》和《淘金》之外，還有《人民警察》《警察榮譽(yù)》《穿破黑暗》和《對(duì)手》等。 2022年騰訊視頻、愛奇藝待播劇圖 圖片來源見水印 為何風(fēng)險(xiǎn)題材過審艱難，四大平臺(tái)仍愿意花時(shí)間與精力去創(chuàng)作？首先，無論是懸疑劇、諜戰(zhàn)劇還是主旋律劇，這兩大類型的劇集均有著穩(wěn)固的收視群體。以今年在騰訊視頻上熱播的《掃黑風(fēng)暴》為例，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在7.2分，足見其高收視與不俗的口碑。前不久，在騰訊視頻召開的發(fā)布會(huì)中，《掃黑風(fēng)暴》更是被平臺(tái)公開表彰為年度最受歡迎的“中年男性劇”，由此可見以懸疑劇為主的類型劇依舊是民心所向。 創(chuàng)作內(nèi)容涉及到相關(guān)部門的主旋律劇雖難過審，但我們發(fā)現(xiàn)，無論是四大平臺(tái)還是各大頭部公司，都在今、明兩年高調(diào)開發(fā)這類題材。這也從側(cè)面說明了，在政策的支持下，主旋律劇仍是未來市場(chǎng)的主流題材且是相對(duì)較為安全題材之一。 第二方面的過審風(fēng)險(xiǎn)屬于藝人風(fēng)險(xiǎn)。在今年的清朗行動(dòng)下，已有多部劇集因?yàn)樗嚾嗽驔]有辦法過審播出。其中最惹人關(guān)注的有騰訊視頻的《青簪行》，優(yōu)酷的《王牌部隊(duì)》和《復(fù)古神探》等。這些劇集要么將面臨換臉或找其他演員補(bǔ)救拍攝，要么將永遠(yuǎn)無法播出。無論制片方最終采用哪種補(bǔ)救模式，它們都存在未履約的可能。 曝光需求： 創(chuàng)作艱難尚在開發(fā) 自產(chǎn)自銷芒果最佳 去年未開機(jī)的劇集當(dāng)屬騰訊視頻最多，共有29部。這29部劇集包括尾魚系列、鬼吹燈系列和三體系列在內(nèi)的多部劇集，也包括《人魚》《凌冬之初》《連雀的陰影》等懸疑類型劇。 這些題材若想在播出時(shí)斬獲好口碑，大多需要講究故事邏輯、懸念氛圍和塑造吸睛人設(shè)，創(chuàng)作難度系數(shù)較高。他們選擇在平臺(tái)招商會(huì)上公開亮相，最主要的原因是為了增加曝光率，了解觀眾輿情反饋。 今年公布的待播劇片單中，同樣有為了增加曝光率、了解觀眾輿情反饋的劇集。除上述提及的幾大創(chuàng)作難度系數(shù)較高的題材外，還有19部續(xù)集系列。這類劇集占總待播劇集的6.27％，有《贅婿2》《歡樂頌3-5》《鄉(xiāng)村愛情14》《慶余年2》《三叉戟2》等。值得一提的是，去年愛奇藝的爆款劇《贅婿》今年將續(xù)集移步到了騰訊視頻，而兩年前雙平臺(tái)分銷的《慶余年》，續(xù)集將在騰訊上獨(dú)播。 去年，四大平臺(tái)一共拍攝了217部劇集，占總公布劇集數(shù)量的86.4％，其中優(yōu)酷的《碧血黃沙》和愛奇藝的《名提》（僅有信息為《三叉戟》系列下的一部作品，但無任何與劇集相關(guān)信息）至今屬于查無此劇的狀態(tài)。而截止今日，在去年公布的所有片單中，已經(jīng)累計(jì)播出了101部作品，其中隸屬芒果TV的劇集就有54部，該平臺(tái)去年總共發(fā)布了60部劇集，未履約率僅為10％，成為播出率最高的平臺(tái)。 根據(jù)去年發(fā)布的總片單統(tǒng)計(jì)，未履約率最高的平臺(tái)仍為騰訊視頻。打開它們?nèi)ツ臧l(fā)布的總片單與今年發(fā)布的總片單，我們發(fā)現(xiàn)了不少懸疑劇、古裝劇重合的身影。比如《玉骨遙》《夢(mèng)華錄》《人魚》等等。這兩大類題材無論從創(chuàng)作難度系數(shù)來說，還是從籌備時(shí)間來看，都需要很長(zhǎng)時(shí)間且制作成本相對(duì)較高。這也是它們至今未履約播出的原因。 而相對(duì)籌備時(shí)間較短和制作成本較低的青春劇則成為了播出率最高的題材。再加上自產(chǎn)自銷的便利，芒果TV因此以90％的履約率，成為去年履約率最高的平臺(tái)。 2022年芒果TV、優(yōu)酷待播劇圖 圖片來源見水印 除了青春劇之外，包含女性題材在內(nèi)的都市劇也是未履約較低的劇集題材。去年，共有67部都市劇亮相四大平臺(tái)的招商會(huì)，占總劇集公布數(shù)量的26.5％。截止今日這些劇已履約近8成。而就著近日四大平臺(tái)公布的待播劇片單，累計(jì)有83部都市劇（含女性題材），將在今年年底至明年期間播出。這些劇集占總待播數(shù)量的27.4％。 但盡管如此，在待播劇的片單中，我們發(fā)現(xiàn)依然有不少劇集存在未履約的可能，主要原因有： 其一，它們大多屬于創(chuàng)作系數(shù)難度高的作品，比如類型劇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在四大平臺(tái)公開發(fā)表的待播劇中，類型劇的占比數(shù)量多達(dá) 47部，占總待播劇集數(shù)量的15.5％，其中愛奇藝以15部類型劇當(dāng)屬該類題材待播數(shù)量之首。從日前公布的待播片單中，《藏鋒》《人魚》等部分劇集，目前未有開機(jī)陣容傳出，它們未履約的可能性很大。 其二是一些具有傳奇色彩或跨時(shí)代意義劇集。這類劇目前只有一個(gè)扣人心弦的主題，但從幕后主創(chuàng)到演員大多是待定狀態(tài)。比如愛奇藝的《大考》《大河之水》，騰訊的《文城》，優(yōu)酷的《清明上河圖秘密》以及芒果TV的《江流天地外》均屬于這個(gè)情況，它們未履約的可能性很大。 平臺(tái)需要： 政策排播優(yōu)先讓道空降 開播模式改變時(shí)間迭代 如果平臺(tái)需要定檔某部劇，需要與制片方進(jìn)行協(xié)商，并簽訂好合約。通常已經(jīng)拿到備案號(hào)或發(fā)行許可證的劇集，仍存在未履約的可能，主要有以下兩個(gè)原因： 一是該劇不符合現(xiàn)階段的政策與話題，平臺(tái)會(huì)優(yōu)先讓其他劇集空降播出。空降的題材大多為紅色題材或主旋律劇，符合相關(guān)規(guī)定。 二是平臺(tái)放棄獨(dú)播或改簽成分銷模式的劇。這類劇集往往也會(huì)延遲播出。比如今年清明時(shí)分熱播的《司藤》原先屬于優(yōu)酷獨(dú)播，該劇到了鄰近播出之際，才改成優(yōu)愛騰三家平臺(tái)分銷播出的模式。最后《司藤》小出圈成功，口碑與熱度均不俗。在而今發(fā)布的待播劇片單中，也有類似更改播出模式的劇集，屆時(shí)會(huì)存在未履約的可能。 綜上，一部劇的播出涉及到風(fēng)險(xiǎn)過審、藝人形象、制片方創(chuàng)作、平臺(tái)銷售和政策話題等多方因素的影響。稍有一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏或迭代，都將造成劇集未履約的可能?？傮w看來，今年發(fā)布的劇集數(shù)量同比去年增長(zhǎng)了近150％。這樣的增長(zhǎng)比例或?qū)矸段绰募s的劇集，可能無法在來年準(zhǔn)時(shí)播出。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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