改名、刪減、出海，“最嚴監(jiān)管”下耽改劇如何求生？
時間：2022-05-16 10:09:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-16 10:09:02 來源：行業(yè)動態(tài)
懸在耽改劇頭上的達摩克利斯之劍終于落下，并沒有太多意外。而過去的一個月，關于耽改劇的任何風吹草動都會在市場上引發(fā)熱議，意味著試探和求生。 九月末，WeTV泰國官方賬號公布的騰訊視頻海外待播劇片單中，《皓衣行》《張公案》《左肩有你》赫然在列，也讓市場在風聲鶴唳中嗅到了一絲絲耽改劇出海求生的可能?！蛾惽榱睢贰渡胶恿睢返暮Ｍ庥绊懥υ谇?，這會是可行之道嗎？ 畢竟一月為期，所有人已然默認了耽改劇在國內(nèi)的“播出無望”，而以耽改劇為核心的產(chǎn)業(yè)鏈上下游，也在經(jīng)歷著一場動蕩。 “因為已播劇和待播劇影響比較大，網(wǎng)絡版有些不當情節(jié)需要修改”，9月30日晚，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)晉江文學城中Priest的作品《鎮(zhèn)魂》《天涯客》《殺破狼》被鎖文，對此作者解釋道。耽改劇禍及原著IP，不過也有網(wǎng)友解讀，此次鎖文的性質(zhì)更類似于《迪迦奧特曼》的下架和復播，更多是平臺的風控管理。 除此之外，改編自《天官賜?！返牡⒏膭 都歉哒铡穫鞒鰧а蓐惣伊兀ā蛾惽榱睢穼а荩┺o職的消息，不過目前并未有官方回應；肯德基上線了為《皓衣行》定制的甜品師尊荷花酥，不再為遙遙無期的等待浪費時間；9月初德塔文數(shù)據(jù)關閉了耽改劇的展示…… “動蕩”的根源是近期頻發(fā)的對于耽改劇的強監(jiān)管。8月26日，光明日報發(fā)文稱“警惕耽改劇把大眾審美帶入歧途”；9月2日，中央宣傳部印發(fā)《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，將“耽改之風”與流量之上、畸形審美、飯圈亂象并稱為文娛產(chǎn)業(yè)新問題；9月16日，廣電總局再次強調(diào)堅決抵制“耽改之風”。 播出越來越難的耽改劇，愈發(fā)迫切得需要一條求生渠道，而市場已然在摸索著。 改名、改BG線、停拍…… 熱鬧的“耽改101”現(xiàn)狀如何？ 耽改劇的輝煌和財富密碼，毋庸贅述。過往不可追的當下，市場顯然將重點放在了曾經(jīng)的“爆款預備役”上：當監(jiān)管重拳落下，那些拍攝完成、正在拍攝的劇集、甚至是已經(jīng)售出的耽改IP又待如何呢？ 9月中旬，在一系列的政策重拳之下，《張公案》再登微博熱搜：拿到網(wǎng)劇上線備案號的同時，在8月份網(wǎng)劇變更通報中該劇已經(jīng)改名為《君子盟》，并由30集變?yōu)?9集，這一消息也讓不少人嗅到了“是不是快播了”的信號。大環(huán)境收緊的情況下，只能說這份開心來得太早。 《山河令》播出前后，關于《皓衣行》《殺破狼》過審、空降的消息就從未停止，如今《殺破狼》改名為《烽火流金》，空降的消息從5月傳到了8月，仍然未能有實質(zhì)性進展?！娥┮滦小返某捓铮螘r播出成“每日一問”，有生之年等待開播也成了粉絲的“默契”，品牌們拋售“定制款”、網(wǎng)友舉報也讓其處境更為艱難。 三部劇的官微也默契地停在了去年年底，在今年都未有更多消息露出。如果說這幾部劇尚是拍攝于去年甚至籌備的更早，那過去半年里官宣陣容、開機的耽改劇則有“頂風作案”之嫌。——關于耽改劇收緊的消息從未停止，只是鮮少有人愿意輕易放棄這個財富密碼。 1月“耽改劇被全面叫停”的傳聞甚囂塵上；3月，半月談發(fā)文“警惕對腐文化進行無底線炒作和過度消費”；4月，光明日報發(fā)文談“耽改劇畸形審美取向和病態(tài)營銷心態(tài)需扭轉(zhuǎn)”，“廣電暫時受理耽改劇的立項和成片審核”的網(wǎng)絡消息也引發(fā)了關注，知名編劇汪海林發(fā)文稱“耽改劇的路越走越窄了，并逐漸成了死胡同”。 只是《山河令》的熱播和掘金讓人忽略了風險。3月，陳牧馳、陳星旭主演的《山河表里》開機；4月，張新成、付辛博主演的《深淵》開機。兩部劇分別改編自Priest的《山河表里》和《默讀》，與《山河令》根出同源，后者于8月中旬殺青，張新成的費渡路透頗為出圈，只是如今的市場關注點已然是“能不能播”。 和上述幾部劇如今的“低調(diào)”不同，于7月剛剛開機、改編自墨香銅臭原著《天官賜福》的耽改劇《吉星高照》，可謂始終站在風口浪尖上。站姐101、演員選角色、造型、劇組常務碰瓷、導演跑路等各種坊間傳聞層出不窮，而即使是整頓政策頻出的九月，它也始終以各種路透掛在熱搜上。這部最有望復制《陳情令》成功的劇，正在淪為市場笑柄，觀眾也在各種“路透”中被迫看完了全集。 而為了爭取到播出的可能性，曾經(jīng)的耽改101如今也在試圖掙扎。除了統(tǒng)一化的改劇名外，內(nèi)容上也是“能改則改”：坊間傳聞《皓衣行》正在進行大量刪減，強化BG線，即陳瑤的主線故事，向“大女主”靠攏；《深淵》在拍攝時就強化了女主線；《吉星高照》則是邊拍邊改邊加戲份……不過如此隱患同樣在發(fā)生。 原著粉和耽改劇粉絲很難接受這樣的“魔改”，市面上甚至不乏聲音表示“改BG就別播了”。這一點在《陳情令》時便有所征兆，強行加戲的溫情支線一度被原著粉撕上熱搜，換言之如何在過審與粉絲情緒中實現(xiàn)平衡，同樣是一道難題。 除了在拍的、拍攝完成的，早在去年就曾有媒體報道，晉江榜上有名的耽美小說版權幾乎全部售出，最高可達4000萬，其中《死亡萬花筒》《大理寺卿》等也備受矚目。而隨著耽改劇被叫停，這批耽美IP的未來同樣成為市場關注的重點。 這并不是一道簡單的終止命令，背后涉及的資本、平臺、制作方、演員不計其數(shù)，更有媒體報道這兩年耽改劇的投資逐漸加碼，《皓衣行》高達2.5億，《烽火流金》《君子盟》也達到了1.5億左右，高昂投入也在倒逼它們不斷尋找新出路。 “文化出?？康⒏摹敝螅?/span> 海外求生會是有效通道嗎？ 昨天是肖戰(zhàn)30歲的生日，在國內(nèi)粉絲的慶祝中，#肖戰(zhàn)生日登上推特世趨#也登上了微博熱搜榜前列，話題閱讀量突破2億。而據(jù)網(wǎng)絡消息顯示，肖戰(zhàn)生日1小時登上世界趨勢第二，同時登上84國趨勢高位。這樣的超強國際影響力，并非首次在他身上顯現(xiàn)，而一個強烈的杠桿便是2019年的《陳情令》。 即使是時隔兩年，《陳情令》的海外影響力仍然令人印象深刻。最典型便是在泰國引發(fā)的強大聲量，不僅話題登頂泰國推特熱搜第一，泰國粉絲見面會門票也被炒至近7萬元一張；該劇還被翻譯成13國語言，出海至多個國家，Tumblr2019全球電視劇榜單上，《陳情令》也成為唯一一部在榜國劇。 今年播出的《山河令》同樣在海外成績斐然。劇集播出期間陸續(xù)在YouTube、PrimeVideo、VIKI等多個海外平臺上線，其中YouTube總播放量突破1億；在全球最大影音評分網(wǎng)站IMDb評分9.3，PrimeVideo5分的評分機制下拿下4.9的高分；優(yōu)酷數(shù)據(jù)中該劇海外用戶排名前三的地區(qū)分別是東南亞、北美和日本。 即使是稍早前的《上癮》和《鎮(zhèn)魂》，也曾在海外引發(fā)大量關注。數(shù)據(jù)顯示，前者曾創(chuàng)下了3分鐘5000張門票售罄的記錄，后者則在韓國上線后迅速沖上播放量榜單前列。相比大制作、大投資的古裝劇出海之旅，中小體量制作的耽改劇似乎率先在海外市場尤其是東南亞市場搶占了話語權。 也正是如此，騰訊視頻海外待播劇的片單才會讓市場產(chǎn)生新的期待。在此之前，市場似乎也不乏“成功案例”：曾幾何時，國產(chǎn)萌娃綜藝火爆一時，但也迅速在“限娃令”中偃旗息鼓，《一起出發(fā)吧》（原名《爸爸去哪兒6》）和《想想辦法吧爸爸》先后在芒果TV國際版和優(yōu)酷海外版上線。 只是值得注意的是，出海所帶來的直接影響是巨大的。兩檔綜藝一個是頭部IP，一個有著名導演謝滌葵加持，戚薇的女兒lucky更是在網(wǎng)絡上呼聲頗高，但是投注海外后所引發(fā)的市場關注度卻大打折扣，國內(nèi)雖然不時有花絮登上微博熱搜，但與同期綜藝以及之前的萌娃綜藝影響力不可同日而語。 同樣的問題也必然是耽改劇所需要面臨的。雖然耽改劇出海效應被不斷放大，但是有媒體在3月中旬統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在YouTube上，《鎮(zhèn)魂》《陳情令》《山河令》的最高單集播放量分別是29萬、736萬和357萬，而相比之下李子柒在平臺上的單條視頻的平均播放量則有1801萬次。 同時據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，耽改劇作為垂直文化，看似轟轟烈烈的出海之旅其實影響仍然主要集中于日韓泰等亞洲國家，而這與耽美文化的發(fā)源密切相關。換言之，單獨依靠出海所產(chǎn)生的影響力和經(jīng)濟效益，似乎難以實現(xiàn)越來越高的投資成本覆蓋。 一個更嚴肅的問題是，據(jù)自媒體捕娛記報道，有專業(yè)人士表示劇集和綜藝出海所需要的審核流程不盡相同，“所有面對海外發(fā)行的電視劇首先要經(jīng)過廣電總局拿到發(fā)行許可證”；雖然有從事海外電視劇行業(yè)的人對此表示“不是完全沒可能”，但仍然以國內(nèi)正式審批為主。這似乎再次為耽改劇出海蒙上了陰影。 進退維谷，已然是國產(chǎn)耽改劇的現(xiàn)狀，而是繼續(xù)修改催生“第一位耽改劇女主”以求播出，還是將目光轉(zhuǎn)向他途出海求生，究竟哪條路能走通也是未知之數(shù)。不過可以肯定的是，這場轟轟烈烈的“耽改101”，以追逐熱浪者付出的慘痛代價終結了。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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