從德云社到趙家班、開心麻花，喜劇廠牌為何集體押注“團(tuán)綜”？
時間：2022-05-16 17:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-16 17:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)
播出五期的《象牙山愛逗團(tuán)》，仍然沒有實現(xiàn)市場意義上的突圍。貓眼專業(yè)版上，它的最佳市場熱度排名停留在第六名，略微遇冷的綜藝市場上這個成績談不上驚艷。不過作為趙家班（遼寧民間藝術(shù)團(tuán)）的團(tuán)綜首秀，它背后的行業(yè)趨勢仍然值得聚焦。 一個顯著的現(xiàn)象是， 喜劇與團(tuán)綜的碰撞在這個七月火熱爆發(fā)。除了在播的《象牙山愛逗團(tuán)》，德云社的《德云斗笑社2》已于近期開啟錄制，開心麻花宣布攜手東方衛(wèi)視和優(yōu)酷打造綜藝《麻花特開心》，還有更早前大碗娛樂的《喜劇班的春天》、笑果文化“升級”前的《脫口秀大會》，市場上五大喜劇廠牌已然全員到齊。 “團(tuán)綜”最初是日韓偶像產(chǎn)業(yè)催生的產(chǎn)物，近年來逐漸在國內(nèi)落地生根，從《TFBOYS偶像手記》到《橫沖直撞20歲》、《姐姐的愛樂之程》，國內(nèi)市場對團(tuán)綜的認(rèn)知度正在大幅提升。喜劇和團(tuán)綜的成功嫁接亦是在此基礎(chǔ)上：2015年《喜劇班的春天》首開先河但并未形成趨勢，市場普遍將《德云斗笑社》視為喜劇團(tuán)綜的鼻祖。 喜劇廠牌的入局能夠再激活團(tuán)綜賽道嗎？喜劇團(tuán)綜能夠締造新的綜藝風(fēng)口嗎？集體押注的熱浪背后，這并不是一個肯定的答案。而市場上喜劇綜藝普遍疲軟、頭部喜劇人審美疲勞嚴(yán)重、團(tuán)綜并不成熟的市場模式，以及各大喜劇廠牌不盡相同的困境等現(xiàn)實問題，也迫切關(guān)注著這個答案。 喜劇廠牌集體押注， “高起點”下的喜劇團(tuán)綜好看嗎？ 雖然以“團(tuán)綜”的概念框住了《德云斗笑社》《象牙山愛逗團(tuán)》，但無可否認(rèn)，相比偶像團(tuán)綜作為偶像市場快速爆發(fā)下的產(chǎn)物所展現(xiàn)出的圈層屬性和對粉絲經(jīng)濟(jì)的依賴，喜劇團(tuán)綜天然站在了市場的高起點上。 這種“高起點”貫穿在綜藝制作和觀眾基礎(chǔ)等多個方面。 其一，喜劇人天然與綜藝屬性相契合，綜藝市場對喜劇人的追捧更是由來已久，從宋小寶、楊迪到如今的郭麒麟、李雪琴，無不是綜藝的寵兒，從這一點來看喜劇團(tuán)綜的全員喜劇人陣容可謂得天獨厚。 其二，雖然以團(tuán)綜進(jìn)行定義，但其本質(zhì)上是喜劇綜藝的一種更年輕化的表達(dá)，再加上德云社、趙家班、開心麻花等喜劇廠牌長久以來積攢的觀眾基礎(chǔ)，也決定了 它的市場受眾群體較之其他品類更多廣泛，粉絲忠誠度也更高。在《象牙山愛逗團(tuán)》的豆瓣評論中，東北人的聲音不在少數(shù)。 如果說前兩點奠定了市場基礎(chǔ)， 那第三個則是制作層面的高起點。嚴(yán)敏執(zhí)導(dǎo)，郭德綱、于謙、岳云鵬等常駐的《德云斗笑社》，是典型的綜藝高配陣容，也給到了市場極大的信心，而收官豆瓣7.7分和播放量12.39億的成績也是有力論證；《象牙山愛逗團(tuán)》同樣集結(jié)了《極限挑戰(zhàn)》《歡樂喜劇人》等幕后制作班底。 這些也在不斷拉高市場對于喜劇團(tuán)綜的期待值，觀眾審視的目光更加嚴(yán)苛。以《德云斗笑社》為例，說學(xué)逗唱的哥哥直擊年輕人的娛樂語境，節(jié)目中關(guān)于相聲行業(yè)的文化傳承展示也極其全面，只是諸如投票環(huán)節(jié)等仍然引發(fā)了一些兩極化的聲音。 如果說《德云斗笑社》尚且給出了一份不錯的答卷，那《象牙山愛逗團(tuán)》或許并不能稱之為真正的喜劇團(tuán)綜。節(jié)目中除了東北人的喜劇天賦外，其實鮮少展現(xiàn)更專業(yè)的小品文化；以旅行真人秀為載體，走出東北，但對其他地域文化更多是淺嘗輒止，更遑論其中文化的精彩碰撞；缺少代表性的領(lǐng)軍人物也是網(wǎng)友詬病的點。 目前市場上的正向輿論主要集中在了“東北話本身的幽默屬性”上，不過從輿論走向來看節(jié)目也在漸入佳境。而回歸市場，在《德云斗笑社》之后，高起點下的喜劇團(tuán)綜，仍然亟需一個更有力的承載和延續(xù)。 喜劇廠牌的破圈嘗試， 非典型“團(tuán)綜”的承載 “獨樂樂不如眾樂樂，我那幫師兄弟們他們身上都有自己獨特的特點，通過這次團(tuán)綜讓更多的觀眾來熟知他們”，在《象牙山愛逗團(tuán)》中宋小寶曾明確表達(dá)過這一訴求；除此之外，《德云斗笑社》以選拔新的“德云一哥”為題眼，《麻花特開心》則瞄準(zhǔn)了喜劇電影選角的命題…… 看似割裂的主題背后，指向了一個共同的現(xiàn)實： 喜劇人正在迫切走向市場，提高市場認(rèn)知度。經(jīng)歷了前期的積累和喜劇綜藝階段后，喜劇廠牌的泛受眾進(jìn)階同樣被提上了日程，而以更年輕的娛樂內(nèi)容為載體顯然是市場瞄準(zhǔn)的捷徑。當(dāng)然還有去年疫情所帶來的線下演出的停滯，也加速了這一進(jìn)程。 不過值得注意的是，和偶像團(tuán)綜多以旅行為主題，重在展現(xiàn)偶像們的團(tuán)體旅行生活略有不同，不同喜劇廠牌所打造的喜劇團(tuán)綜也有著截然不同的模式和內(nèi)容承載，當(dāng)然這與各自的文化特質(zhì)、企業(yè)架構(gòu)以及未來主攻市場方向等密切相關(guān)。 《德云斗笑社》沿襲了“極挑”的模式，有趣靈魂的碰撞讓節(jié)目精彩連連，又全面完成了一次對相聲行業(yè)的側(cè)寫，德云男孩整體漲粉超過840萬； 第二季節(jié)目將進(jìn)一步向飯圈文化、粉絲經(jīng)濟(jì)靠攏，這也與德云社的偶像化運營相契合。目前節(jié)目已經(jīng)在錄制中，演員們的花式招商、各種錄制路透，也掀起了一輪輪關(guān)注。 和《德云斗笑社》濃烈的“團(tuán)綜”屬性不同，大多數(shù)的喜劇團(tuán)綜更像是綜藝品類的“喜劇變形”。 《象牙山愛逗團(tuán)》是喜劇版的“奔跑吧”和“極限挑戰(zhàn)”，成員們在不同的城市體驗不同的職業(yè)生活、完成不同的任務(wù)挑戰(zhàn)。畢竟當(dāng)下圍繞著遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的最大訴求，是走出東北、重塑市場影響力。 《麻花特開心》像是喜劇版的“演員請就位”，屆時沈騰、馬麗、常遠(yuǎn)等坐鎮(zhèn)，并有葛優(yōu)、黃渤等擔(dān)任飛行嘉賓。這與近年來開心麻花在電影、電視劇上的布局密切相關(guān)，而挑選新一代開心麻花班底也直指其新老演員斷層、對頭部演員依賴性強(qiáng)等問題。 早期的《喜劇班的春天》和《脫口秀大會》同樣瞄準(zhǔn)了喜劇人員的選拔和輸出，不過前者的考核內(nèi)容為原創(chuàng)喜劇，涉及脫口秀、小品等，后者則是以晉級賽制選拔和推出新脫口秀演員。不過《脫口秀大會3》開始走出“笑果年會”的范疇，真正做到了全行業(yè)參與，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也帶來了節(jié)目的全面出圈，成為市場最大黑馬。 很顯然，從誕生伊始喜劇團(tuán)綜就承載著更宏大的內(nèi)容品類和市場命題，它沒有統(tǒng)一的模樣而是更具有“量身定制性”和“大制作屬性”，不過此時樂觀或許為時尚早。 喜劇團(tuán)綜的根基和“靈魂”， 新賽道如何締造新風(fēng)口？ 團(tuán)綜并不好做，偶像市場如此，喜劇市場亦是。雖然喜劇的本質(zhì)決定了這不應(yīng)該是一場圈層狂歡，但從市場效果來看，想要打造觀眾喜愛的喜劇團(tuán)綜并不容易。尤其是對于審美嚴(yán)重疲勞的喜劇觀眾來講，如何讓他們感受到屬于團(tuán)綜的活力和新鮮感，同時又兼具喜劇市場的“話語權(quán)”，同樣重要。 在市場頻頻將《德云斗笑社》和《象牙山愛逗團(tuán)》的對比中，一個必然提及的點就是 嘉賓陣容。前者由郭德綱、于謙坐鎮(zhèn)，岳云鵬、郭麒麟等流量錦上添花，這直接保障了節(jié)目的專業(yè)性和市場性；相比之下，后者中除了宋小寶之外缺乏觀眾基礎(chǔ)雄厚的演員坐鎮(zhèn)，對《鄉(xiāng)村愛情》IP的運用同樣是點到為止。 “這種隨便找?guī)讉€人玩游戲的團(tuán)綜，國內(nèi)哪個平臺上不好幾個，而且都是當(dāng)紅流量明星俊男靚女”，某豆瓣網(wǎng)友吐槽《象牙山愛逗團(tuán)》。不過其他的喜劇團(tuán)綜并沒有出現(xiàn)這一問題，沈騰、李誕、賈玲等“當(dāng)家人”都曾或?qū)⒆?zhèn)節(jié)目。 頭部喜劇人，是喜劇團(tuán)綜的標(biāo)配，那自身的內(nèi)容特色則是喜劇團(tuán)綜的靈魂所在。不同于偶像團(tuán)綜所展現(xiàn)的偶像個體，喜劇團(tuán)綜最為吸引人的是有趣的靈魂的碰撞、和不被大眾所熟知的臺前幕后的行業(yè)傳承，前者中又以師兄弟傳承、同門之誼下的碰撞為最，后者則戳中了觀眾的獵奇心態(tài)。 這也是《德云斗笑社》當(dāng)初出圈的關(guān)鍵。尊師重道的森嚴(yán)傳統(tǒng)、長褂背后的知識點等，一一向觀眾涌現(xiàn)，各種“行話”也都有了更具體的解讀；而當(dāng)這種森嚴(yán)又與喜劇內(nèi)核相碰撞時，也會讓觀眾分外投入。相比之下，《象牙山愛逗團(tuán)》在這方面展現(xiàn)的并不足夠，是以給到市場關(guān)于小品、二人轉(zhuǎn)行業(yè)的認(rèn)知也并不強(qiáng)烈。 喜劇團(tuán)綜的典型問題還有如何平衡娛樂性與專業(yè)性等。成熟班底打造的喜劇團(tuán)綜不可避免沾染了綜藝市場的一些問題，與此同時相聲段子的品質(zhì)問題也成為市場詬病的重點，畢竟無論前期鋪陳的有多好，最終市場的目光仍然是對準(zhǔn)了演員的業(yè)務(wù)能力和內(nèi)容本身，而這也是喜劇團(tuán)綜所需要注意的。 雖然喜劇洗牌入局團(tuán)綜聲勢浩大，也切實瞄準(zhǔn)了喜劇廠牌、喜劇綜藝乃至是整個泛綜藝市場的痛點，但目前來看如何讓這個全新的賽道成為新的市場風(fēng)口，仍然需要從業(yè)者不斷去摸索。而回歸市場，真正的風(fēng)口的形成和頭部爆款的出現(xiàn)，或許要看下半年的《德云斗笑社2》和《麻花特開心》。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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