互聯(lián)網(wǎng)影企啟示錄
時(shí)間：2022-05-17 00:12:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-17 00:12:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
作者|顧 韓 編輯|李春暉 “未來(lái)所有電影公司都將為BAT打工。” 2014年博納老總于冬在上海電影節(jié)上的金句，多年來(lái)不斷被媒體引用，通常用以佐證作為手藝人的電影人們，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊的無(wú)奈，以及對(duì)“外行”隱含的一點(diǎn)點(diǎn)質(zhì)疑。 眼下六月將近，又一個(gè)上海電影節(jié)即將到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng) 電影”在這七年間發(fā)生了許多偶然必然的大事小事。那么問(wèn)題來(lái)了，互聯(lián)網(wǎng)影企們都走到了哪里，足以拔掉flag了嗎？ 泡沫時(shí)代，一擁而上 互聯(lián)網(wǎng)圈第一波涉足電影的是游戲公司，畢竟影游聯(lián)動(dòng)的概念并不需要太多想象力。 2008年，完美世界影視成立，隨后投拍了章子怡、范冰冰主演的驚天爛片《非常完美》，以及開(kāi)啟小妞電影時(shí)代的《失戀三十三天》、口碑文藝片《鋼的琴》。2010年，麒麟影業(yè)成立，《畫(huà)皮2》也算出手不凡，只可惜隨后陷入《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》和《日月人魚(yú)》的奇怪糾紛。再然后就是2014年游族影業(yè)成立，《三體》項(xiàng)目貫穿這家公司的興衰，最終竟以創(chuàng)始人被謀殺收尾。 游戲公司做電影，說(shuō)白了只是比煤老板更有文化些的金主，就是掏錢讓電影人辦事，并無(wú)太多模式創(chuàng)新。外界很少注意這些電影是互聯(lián)網(wǎng)影視公司主導(dǎo)，這些作品也不帶有什么互聯(lián)網(wǎng)特色，所謂影游聯(lián)動(dòng)，也沒(méi)怎么聯(lián)動(dòng)起來(lái)。 真正對(duì)業(yè)內(nèi)外影響深遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)影視潮，還要等到2011年。 2011年3月，樂(lè)視影業(yè)成立。第二年（2012年）其出品發(fā)行影片便達(dá)到6部，市場(chǎng)份額位列五大民營(yíng)公司第四位。 成立第三年（2013年），郭敬明的《小時(shí)代》大獲成功，兩部累計(jì)票房近8億，對(duì)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)、觀念都造成了相當(dāng)大的沖擊。什么社交型觀影、IP電影、電影宣發(fā)新模式，都是那會(huì)兒起來(lái)的。作為聯(lián)合出品/發(fā)行方的樂(lè)視影業(yè)也大出風(fēng)頭，這一年不僅完成了首輪2億元融資，還簽下了張藝謀，估值猛漲。 直到2016年《爵跡》折戟之前，樂(lè)視影業(yè)都算是趕上了最“好”的時(shí)候，吃到了最新鮮的紅利：《小時(shí)代》3和4、影版《何以笙簫默》、影版《盜墓筆記》……無(wú)不是一通亂拳打懵老師傅的存在。 當(dāng)然，自2014年起，樂(lè)視影業(yè)便不再孤單了，互聯(lián)網(wǎng)影視潮真的來(lái)了。 2014年5月，阿里收購(gòu)的文化中國(guó)更名為阿里影業(yè)，被視為阿里向文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的信號(hào)。同年8月，當(dāng)時(shí)還是視頻老大哥的優(yōu)酷成立了合一影業(yè)——日后和優(yōu)酷、土豆一同被整合進(jìn)阿里生態(tài)。愛(ài)奇藝影業(yè)成立于這一年的7月，宣稱將“利用自身互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，發(fā)揮對(duì)電影的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)職能”。 2015年初，百度也成立了電影事業(yè)部。同年9月，騰訊旗下分屬不同事業(yè)群的騰訊影業(yè)、企鵝影視相繼成立，發(fā)布戰(zhàn)略與片單。至此，BAT全部到齊。其余許多互聯(lián)網(wǎng)公司，如小米、58同城、網(wǎng)易、聚美優(yōu)品、陌陌，包括當(dāng)時(shí)還沒(méi)有很突出的嗶哩嗶哩，也都在這兩年入局影視。 當(dāng)時(shí)泡沫正盛，許多概念——比如IP、大數(shù)據(jù)，都被神化了，許多家的打法都十分粗放而想當(dāng)然，創(chuàng)造出不少畸形奇觀。隨著寒冬來(lái)襲，市場(chǎng)回歸理性，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司的影視嘗試都草草收?qǐng)觯瑔紊夏軌驅(qū)崿F(xiàn)的項(xiàng)目寥寥無(wú)幾。拿著《三體》大IP入場(chǎng)、但電影連續(xù)多年跳票的游族影業(yè)便是一個(gè)縮影。 巨頭終究是巨頭，盡管也花大價(jià)錢買了教訓(xùn)，但始終留在場(chǎng)上。阿里影業(yè)轉(zhuǎn)而深耕宣發(fā)、數(shù)據(jù)等服務(wù)，騰訊影業(yè)在劇集、動(dòng)漫等其他業(yè)務(wù)上多點(diǎn)開(kāi)花，對(duì)于院線電影，多以參投為主。愛(ài)奇藝在網(wǎng)絡(luò)影視、自制內(nèi)容上越走越遠(yuǎn)，越發(fā)獨(dú)立，不過(guò)根據(jù)貓眼顯示，其所參與的院線電影也已超過(guò)百部。 然而近兩年來(lái)，抖音、快手等短視頻新貴崛起、重塑影視宣發(fā)格局，疫情突發(fā)導(dǎo)致電影行業(yè)不得不更加依賴線上，種種原因?qū)е禄ヂ?lián)網(wǎng)與電影的關(guān)系進(jìn)一步發(fā)生變化。在資歷上也開(kāi)始擁有優(yōu)勢(shì)的BAT影企，似乎又重歸內(nèi)容之路了。 新的下注方式 對(duì)于招攬新用戶、拉動(dòng)會(huì)員付費(fèi)來(lái)說(shuō)，電影一直是最有效的內(nèi)容之一。早在疫情之前，視頻平臺(tái)已經(jīng)在兩手抓，一方面將部分院線電影納入收費(fèi)范圍，極力推動(dòng)院線到網(wǎng)絡(luò)窗口期的縮短。一方面加大投入，加速網(wǎng)絡(luò)電影精品化、主流化的轉(zhuǎn)型。 2020年初，疫情突發(fā)，字節(jié)跳動(dòng)率先砸6億拿下春節(jié)檔影片《囧媽》在網(wǎng)絡(luò)首播，從此院轉(zhuǎn)網(wǎng)之勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。2021年初，在國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)下，由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)主辦的2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔正式開(kāi)啟，王寶強(qiáng)、宋小寶新片在“愛(ài)優(yōu)騰”三大平臺(tái)聯(lián)合付費(fèi)播出。 院線級(jí)選手的加入，成為網(wǎng)絡(luò)院線成熟度的新指標(biāo)。新的發(fā)行方式則成為了互聯(lián)網(wǎng)影企的新籌碼。 今年5月，愛(ài)奇藝自2019年開(kāi)啟的“愛(ài)奇藝出品電影”戰(zhàn)略狂刷存在感：五一檔，片單中首部全國(guó)公映作品、演員呂聿來(lái)跨界執(zhí)導(dǎo)的《掃黑·決戰(zhàn)》拿下了不錯(cuò)的口碑與票房成績(jī)；五月中旬的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，又發(fā)布了題材涵蓋“時(shí)代弧光、全員硬核、東方經(jīng)典、青春無(wú)悔、快樂(lè)至上、奇思妙想”六大賽道的33部作品；近日更有一部由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，歐豪主演的《絕地追擊》開(kāi)機(jī)。 2019年最初提出發(fā)力原創(chuàng)時(shí)，愛(ài)奇藝主打的是讓利片方、補(bǔ)貼院線。而到2020年，網(wǎng)絡(luò)院線被急速催熟，愛(ài)奇藝對(duì)“PVOD”模式的嘗試也卓有成效，這帶來(lái)了更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)與更多的選擇空間，某種意義上也對(duì)所扶持的內(nèi)容進(jìn)行了更有效的劃定——“著重類型、節(jié)奏、情緒共鳴”，“兼顧線上線下觀眾喜好”。 無(wú)獨(dú)有偶，在去年的金雞獎(jiǎng)上，阿里時(shí)隔四年再發(fā)片單，推出全新自制廠牌“可能制造”。 與阿里影業(yè)曾經(jīng)的大IP與 流量明星的打法不同，“可能制造”從扶持對(duì)象到內(nèi)容定位都相對(duì)年輕化：20余部新片，導(dǎo)演平均年齡30 ，在創(chuàng)作方向上高度聚焦三大主題——當(dāng)下青春、趣味人生、近未來(lái)科幻。 如此，在繼續(xù)通過(guò)“錦橙合制計(jì)劃”參與主流商業(yè)電影之外，阿里選擇用另一類內(nèi)容重拾自制，并試圖用過(guò)去幾年的積淀（電影宣發(fā)生態(tài)，優(yōu)酷的付費(fèi)土壤、廠牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)……）為之保駕護(hù)航。這一計(jì)劃中的影片可能不會(huì)在創(chuàng)作之初就確定走院線還是網(wǎng)絡(luò)，而是根據(jù)最終內(nèi)容更匹配哪邊的用戶來(lái)決定。 網(wǎng)絡(luò)院線對(duì)于頭部大片、一線團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，可能尚不具備多大價(jià)值，但對(duì)于新人導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，還是有充足吸引力的，很可能還更實(shí)際一點(diǎn)。愛(ài)奇藝也好，阿里也好，在再度出發(fā)時(shí)都選擇了一條更加精細(xì)、長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)專業(yè)眼光要求也更高的道路進(jìn)行自制嘗試。 不難看出，愛(ài)奇藝與阿里的選擇基本建立在影業(yè)與視頻平臺(tái)聯(lián)系足夠緊密的基礎(chǔ)上，騰訊影業(yè)則不屬此類，秉持另外一套主旋律大片思路。 2020年，騰訊影業(yè)在多年“不孤立做影視”的積蓄之后，也迎來(lái)了新的發(fā)展階段，首先是CEO程武連續(xù)官宣兼任閱文集團(tuán)CEO與貓眼非執(zhí)行董事，強(qiáng)化資源整合。其次，2020年7月放出一批招聘崗位，主要落在制作領(lǐng)域，釋出了全面發(fā)力自制的訊號(hào)。 從內(nèi)容傾向上，騰訊影業(yè)選擇了主旋律與現(xiàn)實(shí)主義。2020年的《八佰》、《緊急救援》、《送你一朵小紅花》等影片背后，都有騰訊影業(yè)的參與出品。而從建黨獻(xiàn)禮片《1921》開(kāi)始，騰訊影業(yè)再次開(kāi)始主投主控（此前騰訊主投主控有楊樹(shù)鵬導(dǎo)演的《少年》和影版《愛(ài)情公寓》）。 悄悄進(jìn)城的新貴 或許是時(shí)代不同，又或許是吸收了前車之鑒，短視頻時(shí)代的新貴們也在往影視圈進(jìn)軍，然而起手都相對(duì)低調(diào)，大多從宣發(fā)、影展等邊緣環(huán)節(jié)切入。 2017年，《前任3》、《地球最后的夜晚》等愛(ài)情片憑借抖音營(yíng)銷票房遠(yuǎn)超預(yù)期，令短視頻宣發(fā)得到業(yè)界關(guān)注。 2019年4月，抖音與安樂(lè)影片、萬(wàn)達(dá)影視、光線影業(yè)等六家影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出包括雙屏聯(lián)動(dòng)、品牌蓄勢(shì)、宣發(fā)資源、音樂(lè)賦能四個(gè)方面的“視界計(jì)劃”，坐實(shí)抖音“影視宣發(fā)重鎮(zhèn)”的位置。 在此之后，抖音逐漸走向上游。根據(jù)貓眼顯示，與“抖音文化（廈門(mén)）有限公司”相關(guān)的電影目前有10部，其中，標(biāo)注抖音為出品方之一的有去年年底的古裝奇幻片《赤狐書(shū)生》與尚未上映的動(dòng)畫(huà)電影《傭之城》。其他抖音聯(lián)合出品的影片有2020年的《我和我的家鄉(xiāng)》、《一點(diǎn)就到家》、《拆彈專家2》，以及2021年的《刺殺小說(shuō)家》、《懸崖之上》、《秘密訪客》等五部新片。 盡管這些影片的出品方陣容中，抖音的排位并不高，但眼看著字節(jié)跳動(dòng)在網(wǎng)文領(lǐng)域“掃貨”的態(tài)勢(shì)，外界紛紛猜測(cè)，或許其有一天也會(huì)走上自主打造內(nèi)容、轉(zhuǎn)化旗下IP的老路。 進(jìn)軍電影業(yè)，快手最先被外界注意到的動(dòng)作在2019年9月?？焓诌\(yùn)營(yíng)主體“快手科技有限公司”范圍出現(xiàn)變更，新增電影發(fā)行，電影制作兩項(xiàng)業(yè)務(wù)。不過(guò)，此后快手并沒(méi)有參與到主流院線電影當(dāng)中，更多還是在宣發(fā)方面提供服務(wù)。 就像愛(ài)情片適合在抖音做淚點(diǎn)營(yíng)銷一樣，似乎親情系影片在快手總有奇效，比如今年清明檔的小爆款《我的姐姐》?？焓治ㄒ灰徊繉I(yè)影片（相對(duì)于網(wǎng)友自制、自行售賣的小電影來(lái)說(shuō)）《空·巢》也是一部號(hào)召觀眾關(guān)注空巢老人的溫情系作品。 嗶哩嗶哩影業(yè)于2015年12月由嗶哩嗶哩聯(lián)合SMG合資成立，但參與影片的類型比較分散，看不出清晰的思路與戰(zhàn)略。既有當(dāng)時(shí)在B站熱播的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》的大電影，又有黑紅兼具的影版《愛(ài)情公寓》，還有幾部動(dòng)畫(huà)電影，成績(jī)乏善可陳。 2020是B站的破圈之年。這一年，B站多年的國(guó)創(chuàng)布局進(jìn)入收獲期，證明了B站在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的內(nèi)容實(shí)力。同樣在這一年，B站大舉發(fā)力OGV，購(gòu)買了大量正版影視之外，還投資了電影公司歡喜傳媒，與寧浩的壞猴子影業(yè)達(dá)成青年導(dǎo)演扶持、長(zhǎng)片參與出品等方面的合作，開(kāi)始進(jìn)入真人影視產(chǎn)業(yè)上游。 其影視投資似乎也在這一年重整旗鼓，連續(xù)參與了《我和我的家鄉(xiāng)》、《新神榜：哪吒重生》兩部比較主流的商業(yè)電影。去年底的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B站公布了一批動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目，其中《哪吒重生》已上映，還有《龍心少女》、《百妖譜》、《烈山氏》三部。而根據(jù)貓眼顯示，追光的《白蛇》續(xù)集《青蛇劫起》也有嗶哩嗶哩影業(yè)參與。 動(dòng)畫(huà)是對(duì)于B站來(lái)說(shuō)別具意義的內(nèi)容品類，也是B站默默耕耘最久的領(lǐng)域。其選擇風(fēng)頭正盛的國(guó)漫電影作為突破口進(jìn)入電影市場(chǎng)，毫不令人意外。 事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)影視公司參投電影已經(jīng)成為常態(tài)，除了上文重點(diǎn)提到的幾家，票務(wù)起家的貓眼影業(yè)也一直出現(xiàn)在熱門(mén)影片的出品陣容中。 網(wǎng)易影業(yè)不聲不響已經(jīng)參與了五部電影，除了年初有手游IP聯(lián)系的《侍神令》，還有眼下正在熱映的愛(ài)情片《我要我們?cè)谝黄稹?，姚晨主演并監(jiān)制的影片《三貴情史》等。 而去年的另一部陰陽(yáng)師電影、郭敬明的《晴雅集》，有 滴滴旗下子公司“粒粒橙傳媒”的參與。據(jù)悉，公司成立于2019年，除了電影之外，在綜藝、微短劇方面也有所布局。 從2014年互聯(lián)網(wǎng)影視概念爆發(fā)至今，七年過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)深度參與并改變了電影行業(yè)，但并沒(méi)有真的出現(xiàn)誰(shuí)為誰(shuí)打工的局面，愈加明朗的是互助互補(bǔ)的可能，類型更加齊全的未來(lái)。 當(dāng)然，我們?nèi)栽诘却却ヂ?lián)網(wǎng)影企拍出自己的爆款，就像當(dāng)年的《小時(shí)代》一樣讓我們大吃一驚——電影還能這樣拍？不過(guò)，希望這一次是褒義的。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽(yáng)光占近四成；2020年口碑劇最多
2020年哪些行業(yè)最舍得花錢？|2020智能大屏生態(tài)（廣告篇） 誰(shuí)在看網(wǎng)絡(luò)電影？
酷云互動(dòng)戰(zhàn)“疫”專題報(bào)告重磅出爐：智能電視開(kāi)機(jī)率同比提升2.8%，《新聞1 1》關(guān)注度漲幅達(dá)235%，影院人流瞬降90% 酷云EYE Grow | 全媒體營(yíng)銷決策開(kāi)放平臺(tái) 酷云EYE Grow 將全媒體數(shù)據(jù)（電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）與企業(yè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)打通，應(yīng)用業(yè)界權(quán)威算法模型，為企業(yè)提供透明、高效的營(yíng)銷決策服務(wù)
在線咨詢