國風圖鑒：百度國潮晚會，抖快國風音樂，小芒漢服電商
時間：2022-05-17 00:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-17 00:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)
文 / 阿木 國風為本，潮流當?shù)馈?/span>
近幾年來，國潮文化在青年一代中異?；馃?。根據(jù)最新發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，在過去一年中，國潮搜索熱度十年上漲528%，關(guān)注國潮的人中有48.6%接近一半都是90后群體，國風經(jīng)濟引發(fā)全民關(guān)注。
從2018年開始，當前國潮文化已經(jīng)步入了3.0時代，其中內(nèi)涵再度擴大，不僅限于實物，更有民族文化和科技驕傲的潮流輸出，這其中，綜藝、文創(chuàng)IP、電影等子領(lǐng)域都異?；钴S。
從長短視頻平臺到各大互聯(lián)網(wǎng)公司，紛紛駐扎國風領(lǐng)域，多個平臺集中發(fā)力，這其中，誰又能夠率先成為國潮首席引領(lǐng)者呢？
視頻網(wǎng)站試水國潮綜藝
文化概念不斷擴充
對于國潮綜藝，絕大多數(shù)觀眾都認為是傳統(tǒng)的文化類節(jié)目，雖然這也屬于其中的一份子，但是伴隨著這兩年，國潮文化概念的不斷擴充，國潮綜藝的類型也得到了不斷的豐富。
優(yōu)酷一直以“文化”作為自身標簽，多年來打造了《曉松奇談》《一千零一夜》等文化類節(jié)目，但是整體從形式上，有些困于圈層之內(nèi)，反倒是近期所制作的國潮綜藝，更具有話題性和關(guān)注度。
近日，由優(yōu)酷、江蘇衛(wèi)視、沐光時代聯(lián)合出品的培養(yǎng)新生代優(yōu)質(zhì)女演員的東方美學演技競賞類真人秀《我是女演員》，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議
；另外一部押寶國風的綜藝，潮派評書文化綜藝節(jié)目《老郭有新番》，雖然只有一張方桌，憑借著名相聲演員郭德綱的一張嘴，便獲得好評無數(shù)，豆瓣獲得了8.6的高分。
愛奇藝作為國內(nèi)最早制作潮流類綜藝的平臺，在連續(xù)兩季的《潮流合伙人》中，多次為國貨打call。并且在2018年時，便率先推出了國風文化創(chuàng)新推廣唱演秀《國風美少年》，通過年輕人熱衷喜愛的方式，呈現(xiàn)和傳承國風音樂，將國風文化推至新高潮。
在剛結(jié)束不久的2021愛奇藝世界大會上，愛奇藝進一步官宣，將在2021年文化審美領(lǐng)域，打造全新的文化綜藝《登場了！洛陽》，這也是此前《登場了！敦煌》的姊妹篇，由此也可見，愛奇藝將國風地域文化打造出“登場了”系列IP。
騰訊視頻同樣也多次提出自己的“國潮”概念，當前在播的綜藝中，《姐姐妹妹的武館》是其中的杰出表現(xiàn)，作為國內(nèi)首檔武館經(jīng)營體驗類真人秀，這檔節(jié)目通過傳武、習武，將詠春等拳法以及傳統(tǒng)武術(shù)理念傳遞給了觀眾。
芒果TV今年與踏雪尋陽親力打造的首檔潮流綜藝節(jié)目《當燃了！國潮》，以極具代表性的中國IP作為命題，以特定方式演繹國潮單品設(shè)計，首創(chuàng)將中國元素與街頭潮流結(jié)合的全新模式。
另外，向來以二次元為長的B站，此前也發(fā)布過一檔節(jié)目方案，將聯(lián)合河南衛(wèi)視打造新綜藝《上潮了，小主》，試圖打造成國風舞蹈類競技節(jié)目，值得拭目以待。
互聯(lián)網(wǎng)大廠瞄準國潮經(jīng)濟
百度率先為國潮驕傲
相比于視頻網(wǎng)站以國潮綜藝等內(nèi)容作為載體，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的“國潮夢”，因為沒有內(nèi)容端口而成為了空穴來風，為此，多家大廠開始聯(lián)合內(nèi)容方，打造全新的國潮文創(chuàng)IP。
首當其沖的便是百度今年推出的沸沸揚揚的《百度國潮季》，從多個不同維度集中發(fā)力“國潮”。
5月10日，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告，打響了百度國潮季的第一槍。
報告顯示，過去幾年，在核心科技的驅(qū)動和中國文化的加持下，中國手機、汽車、美妝等熱門行業(yè)的中國自主品牌的關(guān)注度全面反超海外品牌，2021年國貨品牌關(guān)注度達到洋貨品牌的3倍。
5月22日，百度在繼2020年打造好奇主題晚會《百度好奇夜》之后，這次又一次推出了國潮驕傲主題盛典《百度潮盛典》，同樣也是由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心超級晚工作室制作。
本次晚會將以“科技碰撞國潮，群星穿越古今”為slogan，通過國風與科技的結(jié)合，讓“中國文化 科技創(chuàng)新”的概念，在舞臺上呈現(xiàn)出來，給予觀眾不同的視聽體驗。
除此之外，今年百度還與河南衛(wèi)視等平臺推出全球首檔明星考古公益直播《百度國潮季明星考古秀》，另外還打造了“國潮主理人”、“向往的國潮”、“素人國潮大變身”、“國貨好物評測”、“國潮寶貝街”等多個微綜藝及直播節(jié)目。
將國潮辦成晚會，這也并非百度首創(chuàng)。上個月，湖南廣電推出的社交電商軟件小芒APP，也舉辦了一場《云裳曉芒之夜》漢服發(fā)布秀，吸引了大批漢服愛好者的目光。在發(fā)布會后，還正式啟動了“十二花神覓”的花神選拔活動。
作為后起之秀的小芒APP，精準將目光鎖定在相對小眾的漢服賽道，實則是在更為廣泛的Z世代潮流文化社區(qū)進行布局。
另外，阿里巴巴作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在2018年，天貓發(fā)布“國潮行動”，2019年，阿里巴巴正式推出“新國貨計劃”，2020年，這一計劃再度升級。在近兩年的天貓雙11活動中，國潮主題的露出也逐漸增多。
從這些互聯(lián)網(wǎng)公司在對于國潮問題的關(guān)注上，也能看出來，這些大廠都是帶著電商的心態(tài)，想在國潮興起的風向中，能夠分一杯羹。
音樂平臺國風從小眾到大眾
短視頻平臺國風也搶跑
相比之下，亮相音樂平臺和短視頻平臺，國風更傾向于為一種藝術(shù)形式，以豐富平臺內(nèi)容，吸引圈層用戶，實現(xiàn)產(chǎn)能賦值。
在音樂平臺中，根據(jù)TME由你音樂榜發(fā)布的《華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報告》顯示，國風音樂以53.8%的占比成為Z世代音樂用戶最青睞的非流行音樂種類。
酷狗音樂一直致力于打造國風音樂領(lǐng)航者的品牌。2020年，酷狗音樂推出了“國風原創(chuàng)音樂計劃”，并且連續(xù)兩年分別舉辦了“華樂紀”和“春暉紀”的國風音樂會，同時還發(fā)布了“賞樂計劃”。
近日，在最新發(fā)布的《2020酷狗國風音樂報告》中，過去這一年，在酷狗音樂貼有“國風”標簽的歌曲累計被樂迷聆聽565.6億次，TOP100國風歌曲累計收聽超284.2億次，占國風音樂播放比50.2%，當前，酷狗用戶中有1.32億為“國風音樂受眾”。
接下來酷狗音樂將聯(lián)合優(yōu)酷打造《中國潮音》，作為節(jié)目唯一官方線上海選報名通道，共同評選最強國潮音樂人。
另外，網(wǎng)易云音樂也曾經(jīng)通過部分古風動漫、游戲的主題曲，在國風方面有所涉足。此前，網(wǎng)易云音樂開啟了“國創(chuàng)計劃”，推出了一系列的國風歌曲，其中更包括與秦時明月所打造的“追月計劃”。
不僅僅是音樂平臺相中了國風，短視頻平臺同樣也在默默發(fā)力國風音樂。
早在2019年，抖音音樂推出了國風音樂征集活動“國樂回潮”，借以扶持國風音樂人；2020年，抖音二次元發(fā)起了國風原創(chuàng)計劃和“國風合伙人”征集活動，為國風愛好者提供展示平臺。上個月，抖音聯(lián)合多家權(quán)威媒體機構(gòu)，再次發(fā)起了國風合伙人的征集。
除了國風音樂，抖音平臺還借助漢服、國風動漫、國風配音、國風繪畫、國風舞蹈等內(nèi)容和形式，成為了國風愛好者的重要陣地。
快手短視頻同樣也在國風領(lǐng)域有所嘗試。2020年端午節(jié)當天，匯聚一眾名家，在快手發(fā)起《仙樂——快手2020國風音樂會》。此前，快手也陸續(xù)通過#最仙國樂范#、#民間國風復興圖鑒#等活動，讓國風在快手得以生根發(fā)芽。
綜合來看，眾仙云集國風領(lǐng)域，這是繼承國風國潮最好的時代，也是發(fā)展國風國潮最好的時代。
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