2021開(kāi)年“爆款”不斷，爽劇如何一路“爽”到底？
時(shí)間：2022-05-17 09:18:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-17 09:18:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
作者｜徐寅生 編輯｜邱書韜 自2018年《延禧攻略》熱播以來(lái)，一部部節(jié)奏明快、情節(jié)反轉(zhuǎn)、人物鮮明的“爽劇“迅速席卷影視市場(chǎng)。近期熱播的《贅婿》更是以節(jié)奏明快的神經(jīng)喜劇風(fēng)格賺足了觀眾注意力，讓影視劇市場(chǎng)再度掀起一場(chǎng)爽劇風(fēng)潮。所謂爽劇，實(shí)則是”爽文“的影視化，從故事模型、結(jié)構(gòu)、劇情上去觸發(fā)觀眾的”爽點(diǎn)“，調(diào)動(dòng)觀眾的酣暢情緒。那么， “爽劇”究竟有何魔力？未來(lái)的“爽劇”又該何去何從？ 01 “爽劇”為什么爽？ 相較于“瑪麗蘇”式的女主角和“霸道總裁”式的男主人公，“爽劇”有意在人物設(shè)定上一反常態(tài)，塑造出愛(ài)憎分明、主動(dòng)出擊的女主和“去油”化的男主。如《贅婿》中樣貌平平、贅婿出身，后憑借商業(yè)頭腦步步實(shí)現(xiàn)逆襲的男主“寧毅”、《錦心似玉》中處事不驚、獨(dú)立自強(qiáng)的女主“羅十一娘”，這種“反其道而行之”的方法打破了傳統(tǒng)影視劇中的單一審美，更加貼近當(dāng)代年輕群體對(duì)影視劇人物的審美期待。 而在劇情上，不同于動(dòng)輒七八十集的連續(xù)大劇，“爽劇”一般較為簡(jiǎn)潔，在劇情上也少了些彎彎繞繞，直截了當(dāng)?shù)亟淮鰟∏橹骶€，更加符合碎片化傳播時(shí)代的受眾需求。與之相應(yīng)的是主角的“一路開(kāi)掛”和愛(ài)情線的“高甜”，前者是“爽”的關(guān)鍵所在，劇情中“見(jiàn)招拆招”、“手撕敵人”所帶來(lái)的酣暢快慰之感能夠在很大程度上緩解觀眾的現(xiàn)實(shí)壓力。 說(shuō)到底，困在現(xiàn)實(shí)生中的人們將“爽劇”視為了一種精神投射，正如同玩游戲當(dāng)中的“打怪升級(jí)”一樣，一路披荊斬棘到達(dá)頂峰的愿望得以在虛擬人物的步步闖關(guān)中實(shí)現(xiàn)。而后者則能夠滿足人們一地雞毛的生活中對(duì)于“美好”的寄托，“磕cp”甚至成為當(dāng)代年輕群體的重要生活方式之一。 可以說(shuō)，“爽劇”是如今影視市場(chǎng)自我革新的一個(gè)縮影，其成功之處離不開(kāi)其對(duì)加速社會(huì)麥當(dāng)勞化的深入洞悉和對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的準(zhǔn)確把握之上。 02 “爽劇”改編的三大原則 既然“爽劇”的前身是“爽文”， 那就勢(shì)必要涉及到對(duì)經(jīng)典IP的改編和再創(chuàng)作。近年來(lái)，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)漫等互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容逐漸增多，在實(shí)現(xiàn)各類改編產(chǎn)品之間的交互促進(jìn)、產(chǎn)出實(shí)際效益的同時(shí)，也可能因改編不當(dāng)?shù)仍蚨鴛產(chǎn)生一些“水土不服”的落地癥狀，甚至陷入和“高開(kāi)低走”或“撲街”的境地。 以最近大火的“爽劇”《贅婿》為例，原著中的“寧毅”不僅在商戰(zhàn)中所向披靡，更是身邊美女如云，而影視劇改編后的卻因“逛青樓”進(jìn)了“相妻教子”的男德班。如果說(shuō)這是在女性日益獨(dú)立的時(shí)代背景下考慮到龐大女性群體的觀感體驗(yàn)當(dāng)然無(wú)可厚非，但后續(xù)的劇情發(fā)展卻儼然讓女主角淪為了男主逆襲的幫襯，從“搞事業(yè)”的大女主變成了“戀愛(ài)腦”的工具人，這樣兩邊討好的改編自然落得了個(gè)不倫不類的下場(chǎng)。 因此，爽劇在創(chuàng)作改編環(huán)節(jié)要注意三個(gè)原則。首先，網(wǎng)文改編需要每位影視劇制作者厘清作品自身定位，在深入理解原著作品、保留作品核心精神的同時(shí)， 根據(jù)時(shí)代特征融入適量的改編元素，將各種元素融合到一起最為相得益彰。不僅要避免出現(xiàn)前后矛盾和邏輯悖論的低級(jí)錯(cuò)誤，也應(yīng)當(dāng)避免基于龐大粉絲基數(shù)上的肆意魔改。 其次，改編也需依靠大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段深入了解觀眾喜好標(biāo)準(zhǔn)，深切顧及到用戶的觀感體驗(yàn)。在這方面，今年1月29日，由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)編劇教育工作委員會(huì)與北京電影學(xué)院中國(guó)電影編劇研究院聯(lián)合發(fā)布了《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》，該報(bào)告基于用戶評(píng)論大數(shù)據(jù)結(jié)果，量化研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編的關(guān)鍵因素，最終探索建立一套關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力”的科學(xué)評(píng)價(jià)體系，或可為之后的網(wǎng)文IP改編提供一定參照標(biāo)準(zhǔn)。 最后，改編應(yīng)當(dāng)是對(duì)原作的價(jià)值增值，無(wú)論是《慶余年》、《贅婿》類的男頻IP，還是諸如《陳情令》、《錦心似玉》的女頻IP，在平衡好性別審美的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)在重述故事中注入一定的社會(huì)價(jià)值，以引起觀眾情緒和心理上的雙重共鳴。 03 “爽劇”路在何方？ 如若“爽劇”只停留在淺顯的“過(guò)癮”層面，也許會(huì)隨著新的影視熱潮而逐漸消退，若想走的長(zhǎng)遠(yuǎn)， “爽劇”還需深度洞察時(shí)代特征，在找準(zhǔn)社會(huì)痛點(diǎn)中輸出核心價(jià)值。在價(jià)值輸出層面，國(guó)內(nèi)“爽劇”不妨借鑒一些國(guó)外影視劇。例如改編自韓國(guó)恐怖漫畫《家》的韓國(guó)影視劇《甜蜜家園》，在這部典型的恐怖類型爽劇中，除了女強(qiáng)男弱的愛(ài)情線和各種恐怖的視覺(jué)場(chǎng)面外，更注重表達(dá)當(dāng)代都市社會(huì)中的一些具有價(jià)值性的主題，以末日求生故事來(lái)揭露人性的黑暗面，同時(shí)也展現(xiàn)了末日世界中難能可貴的一些人性光輝。 期盼依靠商業(yè)“爽劇“做到完全的社會(huì)批判也許并不現(xiàn)實(shí)，但縱觀近些年的“爽劇”市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，單純的“打怪升級(jí)”和依靠顏值的愛(ài)情主線也許能一時(shí)收獲不少粉絲，卻很難實(shí)現(xiàn)口碑與質(zhì)量的一路齊飛，終究會(huì)在市場(chǎng)洗禮以及觀眾愈發(fā)挑剔的審美趣味中走向衰落。如若“網(wǎng)劇”皆能遵循向善向上價(jià)值引導(dǎo)，以“內(nèi)容為王”的核心思想統(tǒng)籌制作，跳脫出娛樂(lè)快消品的局限性，定能夠超越徒有軀殼、一昧迎合觀眾”爽點(diǎn)“的影視劇作。當(dāng)套路式的“爽感”刺激逐漸褪去，唯有精細(xì)打磨過(guò)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才能夠經(jīng)受住時(shí)間與受眾的雙重考驗(yàn)。 我們也不得不反思，國(guó)內(nèi)所謂的“爽劇”似乎總在勾起人們無(wú)限的欲望。 在現(xiàn)實(shí)的多重桎梏下，人們無(wú)法輕而易舉實(shí)現(xiàn)“逆襲”，借助“爽劇”達(dá)到心理上的快感實(shí)則只是一場(chǎng)“虛擬我”的華麗變形記。這就如同一些養(yǎng)成類劇情游戲一樣，將其他人都變成自己“上位”的手段和工具，這種占有式和壓迫式的功利邏輯不免具有“精神鴉片”之嫌。 因此，“爽劇“的”爽“當(dāng)走向何處？我們到底需要怎樣的“爽劇“？或許才是更加值得行業(yè)和創(chuàng)作者深思的問(wèn)題。 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場(chǎng)到底有多“兇猛”？
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