2021年綜藝市場十大發(fā)展趨勢
時間：2022-05-17 10:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-17 10:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)
作者｜張琳 編輯｜許多 后疫情時代，綜藝市場十分火熱。過去一年，除了疫情前后市場出現(xiàn)多部云錄制綜藝，《宅家運動會》《嘿！你在干嘛呢》等節(jié)目橫空出世，及時滿足了觀眾在居家隔離時期的休閑娛樂需求；綜N代推陳出新持續(xù)發(fā)力，《脫口秀大會》第三季注入李雪琴、王勉、楊笠等新生力量使節(jié)目成功爆?！俺鋈Α保幻⒐綉{借現(xiàn)象級爆款《乘風(fēng)破浪的姐姐》實現(xiàn)千億市值，芒果TV也成功躋身頭部視頻網(wǎng)站之列，開啟了哥哥姐姐進行選秀成團的熱潮；《說唱新世代》《聽見她說》《哈哈哈哈哈——很高興遇見你》《宇宙打歌中心》《德云斗笑社》《我們的歌》等多類型的新綜藝在市場上都收獲了高口碑與高關(guān)注，而 從各大平臺和公司發(fā)布的2021年綜藝片單來看，2021年的綜藝市場呈現(xiàn)出十大發(fā)展趨勢。 01 17檔偶像選秀再迎新高峰，市場迎“百團大戰(zhàn)” 截至目前為止，2021年共計將推出17檔偶像選秀類綜藝節(jié)目，包括《青春有你3》《創(chuàng)造營2021》《明日之子少年民謠季》《說唱聽我的2》《跨次元新星》《乘風(fēng)破浪的姐姐2》《樂隊的夏天3》《中國新說唱2021》8檔綜N代節(jié)目將持續(xù)發(fā)力，新節(jié)目方面，愛奇藝將推出一檔青少年航天員選秀節(jié)目《地球百子》擬邀嘉賓為撒貝寧和王俊凱， 偶像出道成團選秀的盛行之下也有負面新聞對于青少年的價值觀塑造產(chǎn)生不利影響，所以這檔綜藝的推出對于弘揚社會正能量和引導(dǎo)青少年的積極健康的價值取向有重要意義；虛擬偶像選秀受到市場的重視，江蘇衛(wèi)視聯(lián)合B站共同推出的節(jié)目《2050》對虛擬偶像選秀節(jié)目進行深耕，節(jié)目擬邀嘉賓黃子韜、陳坤和楊冪，嘉賓們帶來的流量和關(guān)注能否幫助節(jié)目成功出圈還有待觀察。 02 “她”浪潮襲來，呼應(yīng)女性主體意識覺醒 在她經(jīng)濟背景下，各種女性題材作品上線就受到極大關(guān)注，2021年的綜藝市場繼續(xù)緊握“她”紅利期，《女兒們的戀愛4》《妻子的浪漫旅行5》《新生日記3》《婆婆與媽媽3》《乘風(fēng)破浪的姐姐2》等綜N代回歸，以及關(guān)注媽媽群體重歸職場《上班啦媽媽》，女性脫口秀《聽姐說》，經(jīng)營體驗類《姐姐妹妹的武館》等新綜藝在內(nèi)容 更加關(guān)注女性困境，更加迎合女性觀眾心理，呼應(yīng)女性主體意識覺醒。總體來看，女性題材綜藝類型漸趨豐富，作品數(shù)量呈上升趨勢。 03 文化類節(jié)目深耕專業(yè)性，展現(xiàn)中國文化內(nèi)涵 2021年文化類綜藝節(jié)目呈現(xiàn)兩大特點， 一是對于專業(yè)性節(jié)目的深耕，例如《中國新說唱》《這就是街舞》，《樂隊的夏天》等節(jié)目將繼續(xù)推出續(xù)作，以及關(guān)注音樂劇領(lǐng)域的《音樂劇之王》，探索劇場戲劇類的《戲劇新生活》等圍繞垂直文化進行深耕的綜藝作品； 二是內(nèi)容對于中國文化的深入挖掘，這一方向貼合大時代背景符合我國文化強國發(fā)展目標。2021年正值建黨100周年的節(jié)點，綜藝節(jié)目開始出現(xiàn)更多符合意識形態(tài)的文化節(jié)目，《故事里的中國》《國家寶藏》《希望走在田野上》等對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和對淳樸鄉(xiāng)村文明的表現(xiàn)做好了主旋律內(nèi)容的宣傳，進一步展現(xiàn)各平臺的媒體責(zé)任和擔當。 04 生活觀察類節(jié)目輻射全民，關(guān)照社會多類群體 2021年生活觀察類綜藝依然圍繞社交、獨居兩大領(lǐng)域的綜藝推陳出新，優(yōu)酷開年綜藝《同一屋檐下》對6位素人嘉賓進行全景式生活觀察，涉及職業(yè)、年齡、社交等多維度觀察；分手觀察類綜藝《未完成的愛情》以獵奇心理關(guān)注另一種生活狀態(tài)；騰訊也將全新生活社交觀察實驗節(jié)目《五十公里桃花塢》；國內(nèi)兄妹成長觀察《妹妹有哥在》關(guān)注二胎家庭的代際關(guān)系和兄妹成長歷程等多類型的觀察類綜藝都將在2021年面市，生活觀察類綜藝突破了對于明星、戀愛、獨居等幾大局限， 對社會熱點、多類群體進行深入關(guān)照，關(guān)注社會情緒，制造具有文化內(nèi)涵、社會意義的生活觀察類綜藝正是市場大勢所趨。 05 “旅行 ”元素成潮流，實現(xiàn)綜藝類型融合 最近幾年很少再看到單純的旅行類型綜藝內(nèi)容，而“旅行”元素并未脫離綜藝市場，漸漸運用“綜藝＋”實現(xiàn)綜藝節(jié)目的類型融合，2021年《歡樂喜劇人7》《恰好是少年》《哈哈哈哈哈2》等節(jié)目紛紛加入旅行元素，打造快綜藝競技與慢綜藝凸顯人文、城市風(fēng)情的風(fēng)格相結(jié)合塑造綜藝類型融合，創(chuàng)造內(nèi)容新鮮感，提升觀眾審美體驗，拓寬受眾群體范圍，這種“旅行＋”類型能否為綜藝“出圈”提供新的思路，還需要市場的再次檢驗。 06 社交真人秀再創(chuàng)新，走向分類化時代 2021年社交真人秀再創(chuàng)新，除了圍繞代際觀察、青年社交等類型的真人秀相繼推出綜N代外， 市場還針對不同年齡、不同需求和不同社交屬性對嘉賓進行再分類做出更加新鮮感的新綜藝，《怦然再心動》主打熟齡女明星社交；偶像系青春旅行戀愛真人秀《怦然心動20歲》；明星參與編劇式戀愛創(chuàng)作，打造高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》；明星限定戀愛真人秀《33天限定戀人》將招募四對明星熒幕情侶，展開33天真實生活假想戀愛記錄；女性重啟幸福情感真人秀《我要的幸?！?；競技游戲類社交真人秀《落地成雙2》主打游戲交友，迎合當下社會潮流， 新一代社交真人秀精準擊打社交弱點，瞄準大眾社交困境，觀察類加以輔助試圖解決當代社交疑慮，自此社交真人秀也正式邁向分類化時代。 07 線上線下聯(lián)動引熱潮，懸疑推理類成綜藝新風(fēng)口 自2016年《明星大偵探》橫空出世以來，芒果緊盯懸疑推理類綜藝市場，相繼推出《密室大逃脫》以及《明星大偵探》系列的衍生內(nèi)容，如《名偵探學(xué)院》《案件還原衍生微劇》等，芒果TV穩(wěn)坐懸疑推理類綜藝頭部位置。 2020年市場迎接一陣懸疑紅利期，2021年各大平臺也加大了對懸疑推理類內(nèi)容的布局，愛奇藝推出潮流社交體驗類真人秀《奇藝劇本營》、明星沉浸式劇本殺網(wǎng)絡(luò)綜藝《命運規(guī)劃局》、懸疑推理類節(jié)目《最后的贏家》以及爆笑推理綜藝《萌賊探案》四部新作品；優(yōu)酷將推出全明星實境推理類節(jié)目《閃耀的偵探家族》，這些節(jié)目為觀眾提供了觀看懸疑推理類游戲的另一視角，同時迎合當下社交新潮流。 而且 這類節(jié)目可以進行更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局，例如《明星大偵探》經(jīng)過多季的努力觀眾逐漸對其品牌產(chǎn)生深刻認知后，節(jié)目開始進行下游拓展布局實體經(jīng)濟領(lǐng)域，瞄準劇本殺、密室逃脫等社交新場所，尋找新發(fā)力點，線上將線下聯(lián)動打造社交新場所，這也為懸疑推理類綜藝的長期發(fā)展提供一條可參考之路。 08 音樂綜藝現(xiàn)行業(yè)生態(tài)，側(cè)映市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化 從各大衛(wèi)視片單來看，2021年將有近40檔音樂綜藝，音樂綜藝一直是市場的主力玩家， 市場漸漸擺脫固有套路玩出新花樣，關(guān)注更多樣的音樂類型和音樂群體衍生出更多元的內(nèi)容，以滿足觀眾日益見長的審美需求。《明日之子民謠季》將選拔民謠音樂人為他們打造民謠廠牌、潮流音樂組隊對戰(zhàn)真人秀《爆裂舞臺》、新型少年民樂團養(yǎng)成節(jié)目《閃閃發(fā)光的少年》、青少年音樂創(chuàng)作養(yǎng)成真人秀《后浪之歌》、四眼淚原創(chuàng)音樂真人秀《不插電俱樂部》、戶外音樂競演節(jié)目《草莓星球來的人》等新式音樂綜藝將來襲，《樂隊的夏天》《炙熱的我們》等綜N代也將悉數(shù)回歸。 總體而言，2021年的音樂綜藝市場在數(shù)量上呈現(xiàn)上升趨勢，且綜藝類型覆蓋更加廣泛， 對民族音樂、音樂傳承、原創(chuàng)音樂、戶外競演等領(lǐng)域的都有所涉獵，音樂綜藝呈現(xiàn)多元融合的趨勢， 對于多樣音樂類型和群體的關(guān)注，能夠側(cè)面促進音樂市場的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，輔助音樂演出行業(yè)健康發(fā)展。 09 19檔綜藝造就喜劇巔峰期，脫口秀異軍突起 這幾年喜劇綜藝發(fā)展勢頭正盛，熱度居高不下，由于這類內(nèi)容用戶覆蓋面大且留存度更高， 喜劇綜藝已成為各大平臺爭搶布局的新地帶，2021年喜劇綜藝數(shù)量極速上漲，共計將有19部喜劇綜藝于今年上線。《德云斗笑社》《吐槽大會》《脫口秀大會》《笑起來真好看》《歡樂喜劇人》等喜劇綜N代官宣回歸，趙家班團綜《象牙山莊》《新百變大咖秀》《金牌喜劇班》等新喜劇式綜藝也將在2021年為觀眾帶去歡樂。 喜劇類綜藝呈現(xiàn)出兩大新的特點， 一是晚會類型喜劇綜藝開始出現(xiàn)，從去年年末的《脫口秀反跨年》到今年的《2021戲劇春晚》預(yù)計晚會類型的喜劇綜藝還會大量增加，平臺會根據(jù)節(jié)假日情況進行新的排兵布陣； 二是脫口秀類節(jié)目異軍突起，自《脫口秀大會3》成功出圈后，多檔脫口秀類型的綜藝已經(jīng)提上日程，《鮮師總動員》《聽姐說》等全新維度的脫口秀節(jié)目進入市場，脫口秀迎來新時代。 1 0 綜N代注入新元素，新綜藝沖破固有套路 縱觀2021年綜藝片單，我們可以發(fā)現(xiàn)有很多綜N代已經(jīng)進入六、七季階段，有的節(jié)目甚至已經(jīng)做到第九季了，而隨著綜藝市場逐漸成熟，綜N代內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)形成固定模式，但也容易致使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，提升對內(nèi)容的期待標準，它們面臨著如何創(chuàng)新緊跟時代腳步的問題。 通常采用三種方法：一是更新常駐嘉賓配置，提升組合/家族成員或是觀察嘉賓的新鮮感； 二是注入新元素，將內(nèi)容覆蓋到更多的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)綜藝的類型融合，拓寬節(jié)目的定位觀眾范圍； 三是專業(yè)化深耕，精細化發(fā)展內(nèi)容垂直定位目標觀眾，用專業(yè)性和專業(yè)度贏得市場新機遇，如《明日之子民謠季》。 新綜藝相較以往也有重大進步，在過去，綜藝市場往往因為一個綜藝題材或內(nèi)容類型的火爆，各家平臺都紛紛爭搶紅利期，這也導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，近來，這種情況已經(jīng)明顯改善， 從國外購買版權(quán)本土化制作節(jié)目，到扎堆兒上線“換湯不換藥”的創(chuàng)作內(nèi)容，再到中國本土自我創(chuàng)新節(jié)目模式，我國綜藝制播已經(jīng)實現(xiàn)了巨大飛躍，2021年的綜藝市場值得期待。
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