PVOD模式究竟賺錢了嗎？
時間：2022-05-17 12:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-17 12:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)
犀牛娛樂原創(chuàng) 文｜小福編輯｜ 夏添 網(wǎng)絡電影春節(jié)檔首戰(zhàn)告捷？ 來自官方的背書、愛優(yōu)騰高調(diào)聯(lián)手、43部新片組成的豪華片單，令今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔格外精彩，熱度幾乎達到往年之最。 而在諸多新片之中，由唐季禮執(zhí)導、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》以及宋小寶自導自演，馬麗、沙溢、張一山等人加盟的《發(fā)財日記》，吸引了絕大數(shù)觀眾的目光。 相較其他傳統(tǒng)頭部網(wǎng)絡電影項目，這兩部院線級別新片的加入，讓整個網(wǎng)絡電影春節(jié)檔水準提升到了一個全新的高度。不過想必行業(yè)人士更加關注的是，這兩部影片究竟表現(xiàn)幾何？今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔，又究竟達到了怎樣的票房級別？ 消失的票房 《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》的高關注度，一方面源自二者兼?zhèn)涞脑壕€級別陣容水準，而另一個關注點，則是這兩部影片均采用了PVOD模式上線。 2月12日，線上線下春節(jié)檔同步開跑。意料之內(nèi)的，在各大榜單上，這兩部影片的熱度都名列前茅。 根據(jù)線上“春節(jié)檔”熱度情況，2021年除夕至初六七天，《發(fā)財日記》的正片有效播放市占率達25.45%，《少林寺之得寶傳奇》緊隨其后達16.99%，兩部影片幾乎占據(jù)了市場的半壁江山。 燈塔平臺則提供了更加詳細的累計播放數(shù)據(jù)，其中《發(fā)財日記》累計播放1.1億次，《少林寺之得寶傳奇》累計播放9039.26萬次。 僅憑目前能夠掌握的第三方平臺數(shù)據(jù)，能夠看到這兩部影片在春節(jié)檔熱度實現(xiàn)了全面領跑。不過落到最實際的市場表現(xiàn)上，兩部影片上線半個月有余，卻始終不見最令人關心的票房數(shù)字。 參考其他春節(jié)檔網(wǎng)絡電影的分賬表現(xiàn)，目前暫居首位的《反擊（2021）》分賬票房已達1437.4萬元，累計播放量則達到8566.27萬元。在“春節(jié)檔”盤點中，該片的正片有效播放市占率居第三位，比重達4.07%。 按此比例換算，那么《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》憑借更高的正片播放市占率、累計播放次數(shù)以及更高的付費單價，目前的點播票房很可能已經(jīng)超越了《反擊》。只是在缺少參考坐標的前提下，我們現(xiàn)階段還很難判斷今年春節(jié)檔的票房冠軍究竟花落誰家。 PVOD模式究竟賺錢了嗎？ 事實上，票房數(shù)據(jù)的空白已經(jīng)成為PVOD模式誕生以來的普遍問題。 在去年疫情的催化下，院轉(zhuǎn)網(wǎng)電影如獲新生。一部分成了視頻市場新玩家的拉新手段，用免費播放的噱頭引入大量用戶流量，另一部分則開啟了PVOD模式的試水之路。 以王晶導演、甄子丹主演的《肥龍過江》為起點，去年視頻網(wǎng)站先后推出了《我們永不言棄》《春潮》《征途》《冷血狂宴》等十余部PVOD模式上線的院轉(zhuǎn)網(wǎng)級別影片。其中大多以“非會員12元，會員6元”的標準費用提供PVOD點播，也有少數(shù)如“非會員24元，會員12元”高定價的《征途》和《冷血狂宴》。 去年底，《陳翔六點半之民間高手》在愛奇藝、優(yōu)酷雙平臺上線，成為網(wǎng)絡電影史上首部采取聯(lián)播付費模式播出的作品。不久后，愛奇藝對網(wǎng)絡電影分賬模式進行體系性升級，首次將PVOD模式寫入常規(guī)分賬合作模式。 在諸多項目中，官宣成本3億的《征途》是現(xiàn)階段唯一公開過票房數(shù)據(jù)的PVOD影片，上線3天片方入賬4262萬的漂亮數(shù)據(jù)，的確十分振奮人心。不過更多情況下，以PVOD模式上線的影片，只能留下一個模棱兩可的高熱度印象，具體票房產(chǎn)出成績卻是一片空白。 整體來看，現(xiàn)階段選擇PVOD模式上線的影片大致可分為三種類別。一是少數(shù)有單片付費能力的頭部網(wǎng)絡電影，二是受眾群體受限的文藝電影，第三類則是迫于回本壓力或內(nèi)容更適宜網(wǎng)絡播出的院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片。 對于觀眾而言，目前大部分PVOD模式上線影片的口碑水準較低，一定程度上留下了“轉(zhuǎn)網(wǎng)皆爛片”的印象。 以今年春節(jié)檔的兩部院線級影片為例，雖有大銀幕班底護航，但這兩部影片的口碑顯然不太具備競爭力。豆瓣6.0的《發(fā)財日記》在以往院線市場將將及格，《少林寺之得寶傳奇》僅有4.2的評分，甚至低于許多普通網(wǎng)絡電影。 因此在此基礎上，PVOD模式影片能否為片方帶來良好的經(jīng)濟回報，就更令人難以琢磨了。 票房不透明阻礙行業(yè)發(fā)展 不過，在犀牛娛樂看來，無論PVOD模式能否賺錢，其實最首要的問題是公開票房數(shù)據(jù)。 回到網(wǎng)絡電影春節(jié)檔，兩部重要影片的關鍵數(shù)據(jù)缺失直接影響了整個線上檔期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。正如此前文章中（ 《網(wǎng)絡電影春節(jié)檔前景幾何？》 ）我們所提出的問題，現(xiàn)階段網(wǎng)絡電影市場還不需要立刻證明自己的票房實力，在此之前，更需要確認的是檔期的必要性。 在截然不同的消費場景下，檔期能否為網(wǎng)絡電影項目帶來相應加成？院線級別電影采取單片付費網(wǎng)絡發(fā)行，究竟能夠帶來怎樣的票房表現(xiàn)？而對于傳統(tǒng)頭部網(wǎng)絡電影而言，院線級別網(wǎng)絡電影的票房實力，又與自身拉開了怎樣的差距？這些都無從得知。 而從長線角度來看，PVOD模式的可行性，其實至今還沒有得到證實。從好萊塢環(huán)球影業(yè)《魔發(fā)精靈2》開始，浩浩蕩蕩的單片付費潮流，席卷了北美與中國市場。 站在當下大環(huán)境下，這種形式的出現(xiàn)很好化解了疫情下的傳統(tǒng)院線發(fā)行危機。以愛奇藝為代表的視頻平臺對PVOD模式采取了大力推廣態(tài)度。在疫情后線上文娛的普遍紅利下，這一模式的前景也被許多從業(yè)者看好。 PVOD模式誕生一年間，無論國內(nèi)外平臺方，都在急于驗證這種新發(fā)行模式的可行性，但忽視了數(shù)據(jù)透明對行業(yè)發(fā)展的重要性。這種普遍存在的票房數(shù)據(jù)不透明問題，或許會成為該模式發(fā)展的最大隱患。 再談數(shù)據(jù)透明。 數(shù)據(jù)透明能夠為影視行業(yè)帶來極大發(fā)展，這是經(jīng)過長久時間驗證后得出的結論。從院線電影市場到網(wǎng)絡電影市場，分賬模式、票房數(shù)據(jù)乃至觀眾畫像的公開，為從業(yè)者帶來了極大便利。 對于片方而言，在操刀項目初期，參照過往市場數(shù)據(jù)能夠為自己提供更加準確有價值的預判。特別是不同類型、體量項目的票房表現(xiàn)，直接決定著未來項目的規(guī)劃方向，對合理配置影片投資和營銷資源也有著重要的參考價值。 而在項目后期的復盤階段，結合相關市場數(shù)據(jù)重新剖析，也有助于在下一個項目中預先布局。 相反，數(shù)據(jù)不透明對行業(yè)發(fā)展也是不利的。 在面對PVOD模式上映的影片時，有多少觀眾愿意為之付費？在不同定價標準下，觀眾付費意愿又是否發(fā)生波動？這些關鍵數(shù)據(jù)，關系著PVOD模式能否推廣運用至更多影片。 若是連這一步也邁不出，PVOD模式又談何發(fā)展，乃至常態(tài)化呢。 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場到底有多“兇猛”？
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