數(shù)讀|2021年央衛(wèi)視春晚復(fù)盤

時(shí)間：2022-05-17 13:21:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-17 13:21:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

2月4日小年夜，湖南衛(wèi)視小年夜春晚、央視網(wǎng)絡(luò)春晚等節(jié)目開(kāi)播，2021牛年春晚大戰(zhàn)正式拉開(kāi)序幕。至2月12日，央衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)相繼登場(chǎng)，合計(jì)21檔。央視春晚作為一年一度文化盛宴從未缺席，闔家團(tuán)聚舉國(guó)聯(lián)歡；頭部衛(wèi)視春晚爭(zhēng)芳斗艷，收視之爭(zhēng)沒(méi)有硝煙卻有戰(zhàn)場(chǎng)；地方衛(wèi)視內(nèi)容為王，差異化布局，打造特色春晚IP。



從春晚排播來(lái)看，除夕夜依然由央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)占，36家央衛(wèi)頻道同步播出；大年初一7臺(tái)春晚爭(zhēng)奪遙控器，其中東方、北京、江蘇和湖南四大頭部衛(wèi)視入局，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈；臘月二十九有5臺(tái)春晚激烈廝殺；小年夜4臺(tái)春晚開(kāi)啟春節(jié)晚會(huì)序幕；之后，分別是臘月二十八有3臺(tái)春晚播出；臘月二十四有1臺(tái)，僅四川衛(wèi)視一家獨(dú)舞。

央視春晚作為除夕傳統(tǒng)節(jié)目，歷來(lái)是世界上觀眾最多、收視最高的娛樂(lè)節(jié)目。由此次各大春晚直播關(guān)注度數(shù)據(jù)可見(jiàn)，央視春晚（36臺(tái)）直播關(guān)注度31.40%，收視依舊一騎絕塵；省衛(wèi)視春晚共5臺(tái)直播關(guān)注度超1%，其中遼寧衛(wèi)視春晚直播關(guān)注度1.98%位居第一，湖南衛(wèi)視實(shí)力在線，春晚直播關(guān)注度1.68%位居第二，北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視春晚緊隨其后。



更受北方、下沉市場(chǎng)用戶青睞

“就地過(guò)年”拉升用戶關(guān)注度



2021年央衛(wèi)視春晚受眾輻射全國(guó)各大區(qū)：央視春晚受眾分布廣泛，更受北方地區(qū)歡迎；重點(diǎn)省衛(wèi)視春晚基于地緣優(yōu)勢(shì)，各有側(cè)重。



央視春晚直播關(guān)注度前三區(qū)域分別是：華北地區(qū)、西北地區(qū)和東北地區(qū)。相對(duì)來(lái)講，北方地區(qū)對(duì)央視春晚偏好度高于南方。

2021年央視春晚，三線城市直播關(guān)注度最高為26.31%，一線城市直播關(guān)注度最低為23.62%，用戶越下沉，對(duì)春晚偏好度越高；基于疫情防控需要，外來(lái)務(wù)工人員紛紛響應(yīng)號(hào)召就地過(guò)年，一二線城市春晚直播關(guān)注度高于去年。



重點(diǎn)衛(wèi)視春晚基于所在省市地區(qū)，受眾分布各有側(cè)重：湖南衛(wèi)視在華中地區(qū)直播關(guān)注度最高，江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視在華東地區(qū)收視奪冠，北京衛(wèi)視和天津衛(wèi)視在華北地區(qū)直播關(guān)注度最高，遼寧衛(wèi)視在東北地區(qū)直播關(guān)注度斷層領(lǐng)先，浙江衛(wèi)視在各大區(qū)直播關(guān)注度相對(duì)均衡。

從省衛(wèi)春晚城市等級(jí)分布看，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在一線城市直播關(guān)注度最高，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視在二線城市直播關(guān)注度最高。



跨屏傳播熱度高漲

彰顯大眾影響力



歷經(jīng)三十余載，闔家歡聚看春晚已成為一種大眾年俗，牛年春節(jié)央衛(wèi)視21臺(tái)晚會(huì)精彩紛呈，電視大屏熱播、社交媒體熱議、網(wǎng)絡(luò)視頻熱轉(zhuǎn)，大眾影響力十足。

2021年央視春晚央衛(wèi)視聯(lián)播總計(jì)直播關(guān)注度31.4%，在大屏熱播的同時(shí)，也搶占新媒體賽道。截至2月12日中午，春晚直播跨屏受眾規(guī)模12.72億人，用戶觀看次數(shù)49.75億次，國(guó)民晚會(huì)地位依舊。衛(wèi)視春晚中，遼寧衛(wèi)視占據(jù)語(yǔ)言類節(jié)目高地，演出陣容包羅傳統(tǒng)、新派笑星，大屏收視一路領(lǐng)先，直播關(guān)注度1.98%，在優(yōu)酷上線的衛(wèi)視春晚中播放次數(shù)排名首位，微博話題方面除#遼視春晚#話題閱讀量14.3億，馮鞏、郭冬臨、宋小寶、辣目洋子等出演的小品也頻頻貢獻(xiàn)熱搜話題。湖南衛(wèi)視推出“小年夜”“華人華僑”兩檔晚會(huì)，湖南衛(wèi)視作為2020年衛(wèi)視收視冠軍，主打年輕受眾，收視號(hào)召力強(qiáng)勁，小年夜春晚獲得大屏直播關(guān)注度1.68%，在衛(wèi)視春晚中位居第二，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)芒果TV播放量破億，微博話題#2021湖南衛(wèi)視春晚# 閱讀量6.5億。









大年初一共有7臺(tái)晚會(huì)同場(chǎng)競(jìng)技，北京衛(wèi)視大屏直播關(guān)注度1.58%，奪得當(dāng)晚冠軍，在牛年衛(wèi)視春晚中位居第三，網(wǎng)絡(luò)端愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)熱播，在愛(ài)奇藝上線衛(wèi)視春晚中歷史熱度排名首位，北京臺(tái)春晚著力打造讓年輕人也能參與的合家歡，演出陣容既有馮鞏、葛優(yōu)、梁天等老牌笑星，也囊括吳亦凡、王源、肖戰(zhàn)等炙手可熱的流量小生，大屏奪冠同時(shí)收獲高話題度，微博話題#北京臺(tái)春晚#累計(jì)閱讀量達(dá)48.1億。東方衛(wèi)視春晚彰顯海派特色，大屏直播關(guān)注度0.55%，網(wǎng)絡(luò)端愛(ài)奇藝播放熱度居高，騰訊視頻播放量2620.9萬(wàn)，bilibili也獲得613.5萬(wàn)次播放量。微博話題#東方衛(wèi)視春晚#累計(jì)閱讀量54.3億。江蘇衛(wèi)視春晚歌舞類節(jié)目表現(xiàn)突出，陣容涵蓋老中青三代，大屏直播關(guān)注度0.32%，微博話題#江蘇衛(wèi)視春晚#閱讀量27.3億。













相比大年初一衛(wèi)視春晚戰(zhàn)況激烈，臘月二十九競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境略顯寬松，遼寧、浙江、天津、河南、內(nèi)蒙古五臺(tái)晚會(huì)上演。浙江衛(wèi)視旗幟鮮明推出“喜劇春晚”，收獲直播關(guān)注度1.30%，微博話題#喜劇春晚#閱讀量4.4億；天津衛(wèi)視深挖本土文化優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合德云男團(tuán)推出“相聲春晚”，直播關(guān)注度1.13%，微博話題#天津衛(wèi)視德云社相聲春晚#閱讀量10.6億。

語(yǔ)言類節(jié)目熱度與爭(zhēng)議并存

衛(wèi)視平臺(tái)發(fā)掘地域特色創(chuàng)新出彩

作為春晚舞臺(tái)的常青樹(shù)，語(yǔ)言類節(jié)目演繹小人物的嬉笑怒罵，切合節(jié)日歡樂(lè)氛圍，是最具話題性的節(jié)目形式，央視春晚經(jīng)典小品至今仍被不斷回味。盛名之下，語(yǔ)言類節(jié)目也面臨著演員換代、區(qū)域文化差異、分眾用戶偏好差異的挑戰(zhàn)。

在用戶娛樂(lè)碎片化、分眾化的時(shí)代，影視創(chuàng)作越來(lái)越多強(qiáng)調(diào)圈層、垂直，用一部作品逗笑天南地北、老中青觀眾群體的難度也日漸上升。2021年央視春晚節(jié)目中收視高峰、官方微博轉(zhuǎn)評(píng)贊首位已被歌舞類節(jié)目搶占，語(yǔ)言類節(jié)目稍顯暗淡，春晚官方微博發(fā)布小品《每逢佳節(jié)被催婚》獲贊超21萬(wàn)、轉(zhuǎn)發(fā)超3萬(wàn)次，《開(kāi)往春天的幸?！帆@贊超24萬(wàn)，節(jié)目探討時(shí)下年輕人的婚戀難題，熱度十足但也頗具爭(zhēng)議。









相比之下，衛(wèi)視春晚語(yǔ)言類節(jié)目網(wǎng)羅更多老牌笑星，植根區(qū)域文化特色，更加出彩。遼寧衛(wèi)視春晚突顯東北喜劇特色，馮鞏、王振華演繹《鄉(xiāng)音總關(guān)情》引發(fā)微博熱議#馮鞏一出來(lái)就有年味了#話題閱讀量突破5億；郭冬臨、王寧出演的《一醉十年》引出熱門話題#郭冬臨小品里男人可以生孩子了#閱讀量2.3億；《嗨！老爸》起用春晚新人辣目洋子大獲成功，#辣目洋子賈冰小品好笑#話題閱讀量1.5億。天津衛(wèi)視推出相聲春晚大屏直播關(guān)注度破1，天津衛(wèi)視官方微博發(fā)布郭德綱、于謙《富貴人生》點(diǎn)贊突破8萬(wàn)，郭麒麟、閻鶴祥《打燈謎》及孟鶴堂、周九良《綜藝咖》點(diǎn)贊超3萬(wàn)。北京衛(wèi)視迪麗熱巴與宋小寶演繹《蘋果熟了的時(shí)候》，東方衛(wèi)視馬伯騫、辣目洋子演繹的《今年過(guò)節(jié)不孤單》和重聚經(jīng)典的《同福喜事》也在整臺(tái)晚會(huì)中話題熱度領(lǐng)先。









老牌經(jīng)典珠玉在前，創(chuàng)新突破是語(yǔ)言類節(jié)目的一大挑戰(zhàn)。隨著《歡樂(lè)喜劇人》《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì)》等語(yǔ)言類節(jié)目熱播，語(yǔ)言類節(jié)目播出量級(jí)大增，相聲、小品、短劇、搞笑段子充斥熒屏，脫口秀也走入大眾視野，用戶對(duì)于節(jié)目品質(zhì)的要求也更加挑剔。牛年春晚語(yǔ)言類節(jié)目在節(jié)目主題、演員陣容上大力求新。除代際、婚戀等社會(huì)話題，諸如“凡爾賽”等網(wǎng)絡(luò)熱詞也登上春晚舞臺(tái)。新生代喜劇演員“遭瘋搶”，賈冰參加了央視春晚及安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視六臺(tái)晚會(huì)；喜劇演員金靖參與北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視小年夜、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視五臺(tái)晚會(huì)；脫口秀演員李雪琴登上北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視春晚；辣目洋子參與東方衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視春晚；《奇葩說(shuō)》辯手傅首爾參與東方衛(wèi)視春晚。新鮮血液的加入，拉近了春晚小品與年輕觀眾的距離，獲得良好市場(chǎng)反響。

歌曲類節(jié)目經(jīng)典重唱引大眾共鳴

明星獻(xiàn)唱引爆社交媒體話題

2021牛年春晚歌曲類節(jié)目，依舊是舞臺(tái)一大亮點(diǎn)。此次歌舞類節(jié)目大咖云集，經(jīng)典歌曲再次唱響，喚醒國(guó)民懷舊情懷喜迎新春；當(dāng)紅明星、偶像團(tuán)體現(xiàn)身春晚舞臺(tái)，吸引年輕化收視群體；國(guó)風(fēng)說(shuō)唱打造國(guó)潮，中西碰撞創(chuàng)意化表演崛起。央衛(wèi)視春晚高熱度歌曲類節(jié)目不斷“出圈”。

大咖云集，經(jīng)典重唱引發(fā)共鳴。周杰倫《莫吉托》央視春晚壓軸演唱，晚會(huì)官方微博點(diǎn)贊量45W ，網(wǎng)友熱評(píng)：今晚最佳，熬夜不虧。劉德華《牛起來(lái)》空降春晚，晚會(huì)官方微博點(diǎn)贊量42.2W，6120次觀看入駐全站熱門。周深演繹全新版本的《牛仔很忙》一人分飾四角，觀眾掌聲不斷，晚會(huì)官方微博點(diǎn)贊量近70W，#周深的嗓子里住了幾個(gè)人#也登上微博熱搜，閱讀量3.4億；段奧娟《你瀟灑我漂亮》復(fù)古曲風(fēng)疊加復(fù)古造型，重溫故日風(fēng)潮，晚會(huì)官方微博點(diǎn)贊近10W，熱度領(lǐng)先；萬(wàn)茜《春暖花開(kāi)》舞臺(tái)夢(mèng)幻，黃景瑜《我要找到你》壓軸遼寧春晚，兩首經(jīng)典曲目均成為遼寧衛(wèi)視春晚微博熱門；群星演繹《年味金曲》為浙江衛(wèi)視喜劇春晚拉開(kāi)帷幕，群星云集、歡樂(lè)開(kāi)場(chǎng)，成為晚會(huì)微博高熱度節(jié)目。









當(dāng)紅明星、偶像團(tuán)體獻(xiàn)唱引爆話題。肖戰(zhàn)登上北京衛(wèi)視（錄播）和東方衛(wèi)視兩臺(tái)春晚，分別獻(xiàn)唱《給所有知道我名字的人》（晚會(huì)官方微博點(diǎn)贊量73W ）和《用盡我的一切奔向你》（晚會(huì)官方微博點(diǎn)贊43W），其中《用盡我的一切奔向你》拉起整場(chǎng)晚會(huì)收視峰值，成東方衛(wèi)視春晚節(jié)目收視冠軍；時(shí)代少年團(tuán)《2020熱曲串燒》，唱跳嗨翻全場(chǎng)，將2020年度熱曲一網(wǎng)打盡，為湖南衛(wèi)視春晚官方微博轉(zhuǎn)評(píng)贊熱度最高節(jié)目，點(diǎn)贊量破50W；蔡徐坤《情人》湖南衛(wèi)視小年夜春晚壓軸登場(chǎng)，微博視頻播放過(guò)千萬(wàn)，熱度領(lǐng)先。

國(guó)風(fēng)說(shuō)唱，中西混搭效果好。李斯丹妮、王琳凱攜手演繹歌曲《錦繡》，點(diǎn)燃湖南衛(wèi)視小年夜春晚全國(guó)觀眾熱情。歌曲以萬(wàn)里長(zhǎng)城為立足點(diǎn)，唱著錦繡河山的壯闊豪情，古風(fēng)古意的詞、帶有民族元素的曲與流行元素相融合，氣勢(shì)磅礴、動(dòng)感十足，成為春晚舞臺(tái)上獨(dú)樹(shù)一幟的存在。

黑科技呈現(xiàn)視覺(jué)盛宴

國(guó)風(fēng)舞蹈節(jié)目出圈

在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、家國(guó)情懷的同時(shí)，春晚也見(jiàn)證了科技的進(jìn)步。黑科技的注入為觀眾帶來(lái)更加絢麗的視覺(jué)體驗(yàn)。

XR、云技術(shù)加盟，解鎖春晚錄制新方式。2020年在新冠肺炎疫情影響下，不少綜藝嘗試云錄制，2021年春晚XR、云技術(shù)也助力劉德華、周杰倫“云出演”。劉德華演唱場(chǎng)景采用了XR技術(shù)，制造極強(qiáng)的空間感，與王一博、關(guān)曉彤一同演唱，時(shí)空穿插毫無(wú)違和感；云錄制節(jié)目《莫吉托》使用特殊設(shè)備和XR技術(shù)拍攝，把舞臺(tái)“搬”到海濱城市，使人物、道具與虛擬場(chǎng)景結(jié)合、互動(dòng)，周杰倫帶著他的樂(lè)隊(duì)，開(kāi)著粉色飛車，與觀眾環(huán)游世界，共享浪漫風(fēng)情。

打造宏大舞臺(tái)，傳統(tǒng)文化節(jié)目煥然新生。由李宇春、何穗、張梓琳、奚夢(mèng)瑤等人帶來(lái)的時(shí)裝走秀《山水霓裳》中，舞臺(tái)像一幅美麗畫卷，時(shí)空切換五分鐘帶領(lǐng)觀眾走過(guò)一年四季，通過(guò)全息投影技術(shù)，舞臺(tái)上出現(xiàn)18個(gè)李宇春，呈現(xiàn)傳統(tǒng)華服之美。甄子丹、吳京帶來(lái)的武術(shù)表演《天地英雄》，通過(guò)AR技術(shù)打造清幽山水場(chǎng)景，烘托東方禪意，采用環(huán)繞全景拍攝手法，令“時(shí)間凝結(jié)”，定格高難度武術(shù)動(dòng)作。





從國(guó)風(fēng)到國(guó)潮，傳統(tǒng)舞蹈新創(chuàng)意出圈。春晚眾口難調(diào)，唯美舞蹈卻廣受認(rèn)可。央視春晚舞蹈《茉莉》《朱鹮》等融入傳統(tǒng)文化，頗受好評(píng)。舞蹈《茉莉》，由28位演員展現(xiàn)了一幅江南水墨畫卷；舞蹈《朱鹮》展現(xiàn)了鳥類“涉”“棲”“翔”的優(yōu)雅姿態(tài)，下身肢體動(dòng)作參考芭蕾等西方舞蹈元素，上身動(dòng)作采用中國(guó)舞元素，晚會(huì)播出期間#朱鹮絕美#登上熱搜。舞蹈《唐宮夜宴》受到湖南衛(wèi)視和央視“我要上春晚”欄目組多次邀請(qǐng)，雖最終無(wú)緣央視春晚舞臺(tái)，卻登陸河南衛(wèi)視，成為牛年春晚舞蹈類節(jié)目黑馬。舞蹈以唐朝少女為主角，運(yùn)用AR技術(shù)將虛擬場(chǎng)景與舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合，打造博物館奇妙夜氛圍?！短茖m夜宴》在微博創(chuàng)下數(shù)千萬(wàn)播放，#河南衛(wèi)視春晚總導(dǎo)演回應(yīng)節(jié)目出圈#獲得10.5億閱讀量，在以年輕受眾為主體的bilibili，該節(jié)目也獲得數(shù)百萬(wàn)次播放。當(dāng)古典碰撞科技，當(dāng)傳統(tǒng)融合多元文化，國(guó)風(fēng)、國(guó)潮釋放出巨大潛力。







（作者單位：酷云互動(dòng)）

春晚各大“流派”



家國(guó)情懷派：CCTV-1

央視春晚緊扣時(shí)代主題、貼近生活熱點(diǎn)，把黨和人民取得的偉大成績(jī)、脫貧攻堅(jiān)全面小康的戰(zhàn)績(jī)、疫情防控的偉績(jī)?nèi)诤显诙鄠€(gè)作品中進(jìn)行表達(dá)。晚會(huì)全程熱情洋溢，收視堅(jiān)挺平穩(wěn)，歌手韓紅一首《追夢(mèng)之路》，將國(guó)民對(duì)美好生活的向往與追求表達(dá)得淋漓盡致。

晚會(huì)語(yǔ)言類節(jié)目收視冠軍《陽(yáng)臺(tái)》，再現(xiàn)了武漢封閉時(shí)期，互幫互助的小區(qū)生活和武漢解封那一刻的動(dòng)人畫面；航天總師、扶貧功臣亮相春晚，帶來(lái)特別節(jié)目《向祖國(guó)報(bào)告》，節(jié)目引發(fā)網(wǎng)友感嘆：“航天和扶貧，仰望蒼穹，腳踏實(shí)地！”



明星云集派：湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視

湖南衛(wèi)視綜藝霸主地位依舊能打，小年夜春晚盡享流量盛宴。蔡徐坤重磅亮相，偶像組合時(shí)代少年團(tuán)全員來(lái)襲，唱跳全能宋茜實(shí)力加盟。

北京臺(tái)春晚亦不可小覷，接檔楊紫和肖戰(zhàn)，迪麗熱巴和王源成為2021年北京春晚代言人，肖戰(zhàn)與黑豹樂(lè)隊(duì)合作的《給所有知道我名字的人》燃爆全場(chǎng)。

東方衛(wèi)視嘉賓陣容星光熠熠，朱一龍、丁真助陣現(xiàn)場(chǎng)，R1SE全員出席，THE9傾情演繹，與東方衛(wèi)視有良好合作關(guān)系的肖戰(zhàn)繼續(xù)出席。



地域特色派：遼寧衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、東南衛(wèi)視

遼寧衛(wèi)視春晚一貫主打東北喜劇特色。不同于網(wǎng)絡(luò)段子的隨意拼搭，專業(yè)的喜劇作品來(lái)源于生活，取材于人民，在爆笑中潛移默化地傳遞正向價(jià)值觀，做讓老百姓有共鳴的喜劇。

陜西衛(wèi)視春晚以“絲路迎新春 共度中國(guó)年”為主題，把“一帶一路”倡議取得的成就用音律、舞蹈、雜技、戲曲、影像、情景表演等多種藝術(shù)形式生動(dòng)呈現(xiàn)，彰顯“絲路風(fēng)情，中國(guó)氣象，國(guó)際表達(dá)”。

東南衛(wèi)視春晚最大程度地體現(xiàn)了“福建的潮流是什么”，武夷山、客家土樓、三坊七巷?? 福建人倍感親切的“福建元素”在舞臺(tái)上熠熠生輝，“潮起福見(jiàn)”，遇見(jiàn)福建人自己的春晚。



細(xì)分主題派：天津衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、四川衛(wèi)視

天津衛(wèi)視德云社相聲春晚，58名德云社相聲演員參與演出，晚會(huì)以“家和傳承”為主題，處處洋溢著師生情、同門情、父子情，將傳統(tǒng)相聲與時(shí)代精神充分融合。

浙江衛(wèi)視“笑贏這一年”，既有郭冬臨、潘長(zhǎng)江、朱時(shí)茂等傳統(tǒng)喜劇人“前浪”，也不乏金靖、李雪琴、楊迪等新銳喜劇人“后浪”，更有韓宇、婁藝瀟、乃萬(wàn)、THE9、雪梨等跨界加盟，實(shí)力演繹“萬(wàn)物皆可喜劇”。

四川衛(wèi)視春晚是一場(chǎng)“陪父母看的演唱會(huì)”，跨越時(shí)空回憶流金歲月，經(jīng)典金曲奏響，時(shí)代記憶重返，芳華歲月重現(xiàn)。

附：央衛(wèi)視春晚分鐘直播關(guān)注度趨勢(shì)圖

（點(diǎn)擊圖片查看大圖）

















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