搜索,仍是互聯(lián)網(wǎng)的核心需求

時(shí)間：2022-05-22 06:03:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-22 06:03:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

今天眾輝科技小編帶大家來了解一下搜索。

搜索讓品牌可以對(duì)用戶隨時(shí)隨地“重現(xiàn)”，尤其是幫助高意向用戶找回錯(cuò)失的信息。當(dāng)廣告主采用曝光資源、互動(dòng)營銷等多種方式，對(duì)用戶產(chǎn)生一定影響后，用戶往往會(huì)通過搜索，主動(dòng)查找，進(jìn)一步了解企業(yè)或產(chǎn)品的相關(guān)信息。



第一，找出搜索的含義？

近二十年的互聯(lián)網(wǎng)歷史，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索是絕對(duì)的入口，是信息的入口，也是流量的入口，當(dāng)年的營銷老者，都知道一種營銷叫SEO。

但是手機(jī)上網(wǎng)后，搜索需求似乎有所減弱。首先，APP更加獨(dú)立，信息不再互通，沒有統(tǒng)一的入口。其次是信息分發(fā)模式，從編輯推薦到算法推薦，從“主頁”模式到信息流瀑布。搜索需求看起來隨著算法的引入而減少。

如今的“搜索”，實(shí)際上已全部在站內(nèi)搜索，需求被分散到各個(gè)APP中，對(duì)于熟悉因特網(wǎng)的人會(huì)知道，去知乎搜問題，小紅書搜筆記，在豆瓣上看電影，在去哪兒搜游記，但是這一要求卻提高了互聯(lián)網(wǎng)的門檻。

近來工信部的文件要求取消屏蔽，互聯(lián)互通，這對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的格局，也許會(huì)產(chǎn)生重大影響。

搜尋，仍是互聯(lián)網(wǎng)的核心需求。對(duì)用戶來說，信息流是被動(dòng)的流量，搜索是主動(dòng)的流量。

盡管有些快消品可以在直播間看到即下訂單，但大多數(shù)決定前還是要經(jīng)過搜索。就看看一般用戶怎么評(píng)價(jià)，看是否有著名的大V背書，看看是否是網(wǎng)紅產(chǎn)品。

看看這一品牌的歷史，有沒有著名事件或廣告，在消費(fèi)后與他人談?wù)撛撈放茣r(shí)，可以講一些品牌故事。

這一切需要通過搜索來獲取，或者說搜索可以帶來比較全面立體的信息。

對(duì)品牌來說，搜索代表了整個(gè)品牌歷史。

大家常談到品牌資產(chǎn)，現(xiàn)在所有的品牌資產(chǎn)，都會(huì)沉淀在互聯(lián)網(wǎng)信息的海洋里，而最有價(jià)值、最廣泛傳播的內(nèi)容，也會(huì)被不斷地搜尋。例如Apple的經(jīng)典Think different。

每一場戰(zhàn)役，最后能留下的，也許只是一句話。但是，任何來自品牌的負(fù)面壞消息，也會(huì)被記錄下來，成為品牌歷史的一部分。

在營銷方面，話題和熱門搜索是搜索邏輯。

精明的朋友也許會(huì)注意到，“熱搜”這個(gè)入口近年來的流量開始增加，用戶點(diǎn)開更多的熱搜，瀏覽熱搜。按照算法集中分發(fā)的邏輯，人們還得去看看熱搜，行銷還是要上熱搜。

熱門搜索的背后是搜索邏輯，“熱門”并非推薦，而“熱門”關(guān)鍵字將出現(xiàn)在榜單中。

可以看出，用戶端、品牌方、營銷玩法，仍以搜索為重要入口。

從根本上說，搜索是大眾決策的重要入口。

不只是消費(fèi)或者市場營銷，在選擇學(xué)校、選擇醫(yī)院或醫(yī)生、選擇工作、作任何選擇前，大多數(shù)情況下就進(jìn)入搜索模式，獲得更全面的信息。

“搜索樞紐”是核心用戶的關(guān)鍵入口，也是品牌粉絲沉淀的重要關(guān)口。主動(dòng)搜索品牌信息的用戶，往往是對(duì)品牌感興趣、有更高消費(fèi)意愿的目標(biāo)用戶，具備更大的營銷價(jià)值。當(dāng)廣告主在搜索頁面中直接設(shè)置企業(yè)號(hào)關(guān)注按鈕，就能縮短用戶決策時(shí)間，快速促成粉絲的沉淀，長效經(jīng)營用戶價(jià)值。

多數(shù)的廣告營銷公司中都可以提供這樣的服務(wù)，碩智庫近期來被客戶需求帶動(dòng)，也拓展了這部分的服務(wù)。