NFL加入TikTok，發(fā)起#We Ready挑戰(zhàn)

時間：2022-05-24 13:33:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 13:33:02 來源：行業(yè)動態(tài)

美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（National Football League，以下簡稱“NFL”）宣布與TikTok（抖音國際版）達成新的合作，雙方計劃一起銷售廣告，各大品牌可以贊助聯(lián)盟在這個中國制造的移動視頻App上發(fā)布的視頻和標簽。

9月3日，NFL建立TikTok官方賬號，截止當天中午粉絲就達到近26萬。NFL發(fā)起We Ready標簽挑戰(zhàn)，鼓勵用戶分享他們?nèi)绾螢?月5日NFL最新賽季開幕做準備的視頻。

近年來，NFL在尋找新的社交媒體平臺，試圖通過這一渠道接近年輕受眾，因為他們可能不會像之前幾代人一樣頻繁的觀看直播比賽。根據(jù)尼爾森（Nielson）近期發(fā)布的一項報告，18~34歲的年輕觀眾每天最多花費兩小時觀看電視，但卻會在手機上花費三個半小時。

聯(lián)盟和Twitter，Snapchat，YouTube以及Facebook都有合作關系。但由于TikTok是第一個來自中國而且在美國獲得成功的主流社交媒體平臺，因此它獨一無二。

TikTok從未透露過日常用戶數(shù)據(jù)，但該App已被下載超十億次。NFL數(shù)字媒體業(yè)務發(fā)展副總裁BalkeStuchin說，根據(jù)他所看到的數(shù)據(jù)，大部分的受眾年齡在24歲以下，他們平均每天最高會花費50分鐘觀看視頻。

Stuchin表示，NFL在過去幾個月內(nèi)一直在和TikTok探討正式的合作?！拔覀円恢痹诟櫴袌鲂星椋瑢ふ夷軌蜃屛覀兂掷m(xù)挑戰(zhàn)自我并且創(chuàng)新的新產(chǎn)品，”Stuchin補充道，NFL一直對TikTok“重返Musical.ly”很感興趣。



TikTok持有公司字節(jié)跳動在2017年收購Musical.ly。這兩個App都能夠讓“假唱”用戶在短視頻里展示他們的音樂興趣。Stuchin表示，NFL將以一種有趣而又叛逆的方式講述故事，同時遵守這款App的根基，許多故事將“具有音樂性”。

現(xiàn)在，TikTok已經(jīng)擴展為一個更通用的視頻App，用戶和品牌通過標簽匯聚在一起。贊助標簽是TikTok第一個廣告產(chǎn)品，去年和Guess jeans一起發(fā)布。

Stuchin說：“我們在策劃每天要在TikTok發(fā)布的內(nèi)容，NFL和TikTok將會一起創(chuàng)造廣告主能贊助的元素。例如NFL可以把品牌融入進其在TikTok上發(fā)布的內(nèi)容，將這些品牌包含在標簽挑戰(zhàn)里?！?br>
NFL沒有透露合作條款，只表示這將是一次持續(xù)多年的合作，聯(lián)盟也并沒有為宣傳We Ready標簽支付費用，但計劃在以后贊助標簽挑戰(zhàn)。

今年5月份西班牙足球聯(lián)盟LaLiga加入TikTok，TikTok開始進軍專業(yè)運動領域。

TikTok一位發(fā)言人在郵件里說：“我們在TikTok上看到橄欖球以及其他運動領域相關內(nèi)容迅速增長，和NFL這樣的聯(lián)盟合作讓全球TikTok社區(qū)得以瞥見一個他們?nèi)粘？赡軟]有見過的全新世界。我們期待與各大運動聯(lián)盟緊密合作，期待他們?yōu)檫@個平臺帶來刺激的內(nèi)容和經(jīng)驗?！?br>
本文作者：Garett Sloane

本文編譯：牛倩旭