瑞士航空：垂直AR廣告帶你提前領(lǐng)略機艙環(huán)境

時間：2022-05-24 18:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 18:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

案例信息

類別 品牌營銷

品牌 瑞士國際航空

代理公司 傳立媒體

制作公司 CoffeeLabs

執(zhí)行時間 2019年5月

廣告主訴求 采用“沉浸式”技術(shù)讓用戶無需另外下載應(yīng)用軟件，便可提前預(yù)覽機上所提供的各項服務(wù)，促進(jìn)用戶選擇搭乘瑞士國際航空的班機

執(zhí)行 打造手機網(wǎng)頁AR廣告組件，使用AR技術(shù)和360全景視頻打造“沉浸式”體驗



足不出戶，便可通過智能手機沖上云霄，體驗高端商務(wù)艙內(nèi)的服務(wù)和享樂。

瑞士國際航空與國際媒介代理傳立媒體以及一家紐約的沉浸式活動集團(tuán)COFFEELabs合作打造了首個移動網(wǎng)頁AR廣告組件。這項新推出的體驗，就像是打開了一扇通往萬米高空的大門，讓旅客仿佛置身于瑞士國際航空商務(wù)艙中，從而自助了解艙內(nèi)的環(huán)境，足不出戶實景體驗一把。此次瑞士國際航空的廣告活動將增強現(xiàn)實技術(shù)與360度全景視頻相結(jié)合，讓旅客通過自己的移動設(shè)備瀏覽4個熱點位置，打造獨特的體驗，探索瑞士國際航空商務(wù)艙內(nèi)的絕妙特色。

為了追趕當(dāng)今數(shù)字環(huán)境下消費者行為的快節(jié)奏發(fā)展，此項體驗在谷歌營銷平臺上創(chuàng)建，無需另外下載應(yīng)用軟件，甚至無需引導(dǎo)至另外的登陸頁面，為用戶提供簡化的使用體驗。網(wǎng)頁AR廣告組件的設(shè)置利用WebAR平臺8thWall的技術(shù)提供體驗，還允許在后端進(jìn)行更多自定義和受眾定位，為消費者提供更多的廣告位置及更相關(guān)的內(nèi)容體驗。與此前將用戶引領(lǐng)至單獨微型網(wǎng)站的做法不同，這種直接的方式促使用戶的參與度增長。

此次的網(wǎng)頁AR廣告采用垂直視頻模式，垂直視頻對移動廣告起著至關(guān)重要的作用，因為很多智能手機用戶已經(jīng)非常習(xí)慣單手滑動操作瀏覽社交媒體的推送。據(jù)MediaBrix的一項調(diào)查顯示，只有不到30%的手機用戶會在觀看廣告時將手機橫過來，而這些人僅會觀看廣告內(nèi)容的14%左右。

負(fù)責(zé)打造此項目的制作團(tuán)隊COFFEELabs努力打造一個定制的技術(shù)工具包，將過時的橫幅廣告體驗重新轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字原生用戶愿意參與的事物。為了創(chuàng)造更有趣和視覺豐富的體驗，他們和8thWall合作精心調(diào)整技術(shù)后端，這使得增強現(xiàn)實和360全景視頻可以在用戶的移動瀏覽器中無縫銜接。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司的估測，隨著2019年AR/VR廣告的投入將增長68.8％，達(dá)到204億美元，因此才誕生了瑞士國際航空的這支“沉浸式”廣告。包括荷蘭皇家航空公司、國泰航空公司、阿聯(lián)酋航空公司和維珍航空公司在內(nèi)的航空公司均通過360度全景視頻等沉浸式體驗，展示他們的飛機內(nèi)飾，讓旅客在預(yù)訂機票之前就能提前知曉即將搭乘的航班會有何體驗和服務(wù)。

COFFEELabs合伙人兼首席營銷官阿爾·西爾韋斯特里（AlSilvestri）對《現(xiàn)代廣告》表示：“我們希望能夠打造出專為體驗而生的內(nèi)容，而不僅僅靠臆想。瑞士國際航空旨在為其客戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以他們不斷鼓勵我們突破沉浸式技術(shù)在移動廣告組件中的束縛?！?br>


此項廣告活動是瑞士國際航空繼在機組艦隊中推出互動廣告牌體驗和360度全景視頻外，又一項讓旅客深入接觸沉浸式技術(shù)的舉措。

傳立媒體創(chuàng)新副總監(jiān)扎卡里·弗里曼(ZacharyFreeman)也表示：“在日新月異的數(shù)字領(lǐng)域，品牌僅僅為了技術(shù)使用新技術(shù)的做法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。但是這個項目使用網(wǎng)頁增強現(xiàn)實和360度全景視頻，為消費者打造真正的體驗，不僅僅是打造觀賞的噱頭，而是深入人心、值得銘記的體驗?！?br>