夏季飲料大戰(zhàn)一觸即發(fā)，可口可樂聯(lián)手《怪奇物語》再推新可口可樂

時(shí)間：2022-05-24 20:42:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 20:42:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

1985年夏天，可口可樂公司犯了一個(gè)大錯(cuò)：它將可口可樂的傳統(tǒng)配方進(jìn)行了調(diào)整，推出了新可口可樂（NewCoke）。不過消費(fèi)者并不買賬，新可口可樂上市僅79天就被下架?，F(xiàn)在，可口可樂公司聯(lián)手Netflix科幻驚悚片《怪奇物語》，再度將34年前那款失敗的產(chǎn)品帶回大眾視野。

《怪奇物語》第三季將于7月4日播出，故事背景設(shè)定在1986年夏天。新可口可樂不僅會在第三季中出現(xiàn)，而且作為合作協(xié)議的一部分，可口可樂公司將在今夏限時(shí)出售新可口可樂。

雖然Netflix從不在其節(jié)目當(dāng)中播放廣告，但它會在節(jié)目中，尤其是在《怪奇物語》里植入產(chǎn)品?！豆制嫖镎Z》第一季播出時(shí)，家樂氏旗下早餐品牌Eggo華夫餅還成了核心故事線索（但一開始Eggo并不知道自己的產(chǎn)品被植入到《怪奇物語》里）。后來第二季開播，Eggo還專門針對每一集劇情推出相應(yīng)的菜譜以及用Eggo包裝盒做成的DIY人物服裝。

Netflix全球合作伙伴營銷主管BarrySmyth表示，可口可樂和Netflix的合作不涉及金錢交易。植入新可口可樂的想法源自《怪奇物語》創(chuàng)作者、制片人Matt和RossDuffer兄弟的一句玩笑話。Smyth說：“我問他們，怎樣才能讓第三季把別的劇都比下去？他倆說，讓新可口可樂再度回歸就行?！比ツ辏琋etflix與可口可樂北美區(qū)營銷團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，提出了將新可口可樂植入到《怪奇物語》第三季的想法?！霸谒伎疾⒊聊?0分鐘之后，可口可樂抓住了這個(gè)機(jī)會?！盨myth又補(bǔ)充道。

為了在劇中準(zhǔn)確還原這款產(chǎn)品，Netflix高管還訪問了可口可樂公司位于亞特蘭大的檔案館，對新可口可樂的包裝、紀(jì)念品和廣告進(jìn)行了研究。從重新制作新可口可樂商標(biāo)到取回配方并生產(chǎn)出成品，一共花費(fèi)了6個(gè)月時(shí)間。

可口可樂北美區(qū)戰(zhàn)略營銷高級副總裁GeoffCottrill說，可口可樂已經(jīng)和Netflix進(jìn)行了多年的對話，一直在尋找合適的合作方式。他表示，Netflix的創(chuàng)新給他留下了深刻的印象。另外，可口可樂北美區(qū)碳酸飲料業(yè)務(wù)總裁StuartKronauge表示，長期以來，新可口可樂都被視作是公司所犯的最大錯(cuò)誤，公司想要借助此次合作，證明可口可樂并沒把這個(gè)錯(cuò)誤太放在心上。

其實(shí)這已經(jīng)不是可口可樂第一次在《怪奇物語》的劇情中出現(xiàn)了：從第一集開始，可口可樂就被寫進(jìn)了故事里。到目前為止，可口可樂的產(chǎn)品、廣告和商標(biāo)已經(jīng)在《怪奇物語》中出現(xiàn)了十幾次。

感興趣的消費(fèi)者可以登陸CokeStore.com/1985或在《怪奇物語》主題的自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)那里購買新可口可樂。