名人自創(chuàng)品牌成風(fēng)，是不務(wù)正業(yè)還是“錢”景喜人

時(shí)間：2022-05-24 06:36:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 06:36:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月5日下午（北京時(shí)間1月6日上午），第77屆美國(guó)電影電視金球獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱金球獎(jiǎng)）頒獎(jiǎng)典禮在洛杉磯舉行。

頒獎(jiǎng)典禮舉辦當(dāng)晚，到場(chǎng)嘉賓之中有兩個(gè)人顯得有些與眾不同：碧昂斯和Jay-Z遲到一小時(shí)錯(cuò)過(guò)紅毯也就罷了，關(guān)鍵是他倆還自帶香檳參加頒獎(jiǎng)典禮。更有意思的是，這兩瓶Armand de Brignac香檳（俗稱黑桃A）是Jay-Z的最愛(ài)，因?yàn)樘^(guò)喜歡這個(gè)牌子的香檳，財(cái)大氣粗的Jay-Z直接花了2億美元把這個(gè)香檳品牌買下來(lái)了（有錢就是任性啊）。

不管有心還是無(wú)意，碧昂斯和Jay-Z把頒獎(jiǎng)典禮變成了帶貨直播，著實(shí)給自家香檳品牌做了一把推廣。而且Jay-Z還把同桌嘉賓暢飲自家香檳的圖片發(fā)到了社交媒體上，你讓金球獎(jiǎng)官方香檳贊助商酩悅香檳（Moet Chandon）情何以堪？！

不管是白手起家新成立一個(gè)品牌也好，還是壕氣沖天買下一個(gè)品牌也罷，現(xiàn)在的名人似乎不倒騰點(diǎn)副業(yè)弄個(gè)自己的品牌就不甘心。蕾哈娜不僅賣內(nèi)衣（Savagex Fenty）還賣化妝品（Fenty），水果姐凱蒂·佩里賣起了蘋果醋（Bragg），金·卡戴珊賣起了塑身內(nèi)衣（Kimono）……借助無(wú)所不在的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，名人們把自己的生意做得風(fēng)生水起，真金白銀源源不斷地飛進(jìn)他們的腰包。





名人賣貨，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一筆殺熟的生意。對(duì)于名人來(lái)說(shuō)，社交媒體上的粉絲就是他們的潛在用戶。名人的名氣和成功故事對(duì)于他們的絕大多數(shù)粉絲來(lái)說(shuō)都是榜樣般的存在。粉絲們想要無(wú)限接近名人們的生活，吃同款食物、喝同款飲料、穿同款服裝、用同款化妝品……

社交媒體的流行讓粉絲擁有了可以窺見(jiàn)名人日常生活的途徑，再加上大部分名人也熱衷于在社交媒體上不斷發(fā)帖來(lái)打造自我形象，粉絲和名人之間的互動(dòng)變得比以往更加頻繁和直接。而粉絲和名人在社交媒體上的對(duì)話，會(huì)讓粉絲覺(jué)得自己和名人之間有了更多的聯(lián)結(jié)，名人儼然已經(jīng)成為了自己的“朋友”。

這種友好、親密的關(guān)系恰好就是一座金礦，它對(duì)于名人自己經(jīng)營(yíng)的生意來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。和廣告相比，粉絲顯然更樂(lè)于相信自己的名人“朋友”所推薦的產(chǎn)品或服務(wù)。再加上粉絲對(duì)名人的崇拜或喜愛(ài)，購(gòu)買名人自家品牌的產(chǎn)品就成了一件自然而然的事。

電視收視率的下降和平面媒體的衰落讓名人在社交媒體帶貨成為了一種新的商業(yè)模式。和收取品牌推廣費(fèi)或代言費(fèi)相比，創(chuàng)建一個(gè)自己的品牌并且把貨賣出去顯然是一件比推廣和代言更賺錢的事?！度A爾街日?qǐng)?bào)》曾有報(bào)道稱，蕾哈娜自創(chuàng)的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty一年銷售額高達(dá)1.5億美元。由于品牌發(fā)展前景喜人，Savage X Fenty還在2019年8月份獲得了新一輪融資（5000萬(wàn)美元）。

“錢”景這么喜人，難怪名人們?cè)炎鲎约旱纳饽亍?br>