MCN與網(wǎng)紅，該學(xué)學(xué)分蛋糕了

時(shí)間：2022-05-25 18:18:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 18:18:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

又是一出網(wǎng)紅與資本的翻臉好戲。吃播界頂流網(wǎng)紅浪胃仙，以大胃王人設(shè)在短視頻平臺(tái)走紅，一度坐擁3500萬(wàn)粉絲，最近，其與原公司之間的糾紛鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，熱搜話題不斷。

作為浪胃仙所屬的MCN機(jī)構(gòu)老板，游絮指控浪胃仙帶走原公司部分拍攝器材，甚至挖走簽了競(jìng)業(yè)協(xié)議的離職員工。對(duì)于游絮的指控，浪胃仙回應(yīng)稱，由于公司賬號(hào)的歸屬權(quán)有問(wèn)題，為了避免不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)，選擇出走自立門(mén)戶。

這是繼李子柒和微念后，頂級(jí)網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)分道揚(yáng)鑣的又一典例。但與李子柒不同的是，對(duì)方條理分明的指控，加上自己力度不夠的澄清，讓浪胃仙收獲的不是力挺，而是“過(guò)河拆橋”的輿論風(fēng)向。

無(wú)奈還是絕情，目前看起來(lái)，羅生門(mén)之下的真相，暫時(shí)無(wú)從尋覓。無(wú)非是再一次印證了，網(wǎng)紅與MCN之間，信任總有些不堪一擊。

迎著短視頻和直播風(fēng)口，草根成名只需一部手機(jī)、一個(gè)支架，來(lái)錢快又熱，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)低，找不到出路的資金和不曾被重視的才華碰撞出了火花，個(gè)人在前，MCN在后，聯(lián)手將一個(gè)個(gè)IP拱上神壇。

像極了明星之于經(jīng)紀(jì)公司，不過(guò)這樣的造星模式，門(mén)檻更低，周期更短，多少還有點(diǎn)運(yùn)氣的成分。有錢的出錢，有人的出人，合伙做大蛋糕的過(guò)程是艱辛但和諧的，成名之后，就是農(nóng)夫與蛇的故事了。



利益沖突首當(dāng)其沖，大蛋糕的誘惑當(dāng)前，篳路藍(lán)縷時(shí)的互相體諒不復(fù)存在，網(wǎng)紅們往往覺(jué)得自己才是IP核心，而機(jī)構(gòu)多少也覺(jué)得，真金白銀的投入需要更多回報(bào)，五五分還是三七分，矛盾總會(huì)逐漸顯山露水。若再加上觀念的不合，散伙基本上只是時(shí)間問(wèn)題。

不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，之于無(wú)法掌控IP的網(wǎng)紅，這種渴望無(wú)疑更強(qiáng)烈，無(wú)論是出于利益的盤(pán)算還是理念的籌劃。況且，風(fēng)口來(lái)得快，去得也快，以吃播為例，政策的嚴(yán)格約束下，行業(yè)紅利幾近見(jiàn)頂，無(wú)論嚴(yán)打稅收問(wèn)題的直播，還是清朗風(fēng)氣席卷的短視頻，要維持住既有流量尚且不易，要想再有突破，難上加難。

錢權(quán)沖突，加之流量焦慮，讓網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)的分道揚(yáng)鑣變得司空見(jiàn)慣，也會(huì)注定兩敗俱傷?；诹髁孔畲蠡枨?，一家MCN機(jī)構(gòu)，往往會(huì)傾盡全力孵化一個(gè)大網(wǎng)紅，一旦“背叛”，再造IP的成本是巨大的。

至于網(wǎng)紅自己，各類糾紛當(dāng)前，若找不到“白衣騎士”，辛苦孵化的IP就將面臨沉寂的風(fēng)險(xiǎn)，即便能另立門(mén)戶，也會(huì)讓圍觀群眾生出李逵李鬼的困惑。大半年過(guò)去，李子柒的微博賬號(hào)至今沒(méi)有再更新視頻，浪胃仙新號(hào)的300萬(wàn)，遠(yuǎn)不比3500萬(wàn)時(shí)的風(fēng)光。

打造大網(wǎng)紅不易，臺(tái)前既需要魚(yú)的才華與能力，幕后也需要水的充分保障，從資源到運(yùn)營(yíng)。機(jī)構(gòu)大、個(gè)人小，個(gè)人難免想翻身做主，機(jī)構(gòu)小、個(gè)人大，機(jī)構(gòu)也會(huì)怕hold不住，共同做大蛋糕的同時(shí)，天平兩端的權(quán)衡不可小覷。

這一點(diǎn)，明星們的選擇往往比網(wǎng)紅更明智，小九九彼此心知肚明，體面的“分手”，都留得青山在，才不怕沒(méi)柴燒。

來(lái)源：北京商報(bào)