adidas新廣告“乳房解放”惹爭議，“無碼”展示25位女性的胸部

時間：2022-05-26 11:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-26 11:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)

在2022年的今天，你能否接受一支展示女性胸部的廣告？

運動品牌adidas近日推出新款女性運動內(nèi)衣，為了強調(diào)新品的舒適性與多樣性足以讓每位女性都能找到適合自己胸型的內(nèi)衣，因此特地找來25位匿名女性拍攝「乳頭解放」的廣告照，并直接發(fā)布在Twitter上，同時張貼大型廣告于戶外看板。不過由于照片完全沒有打上馬賽克，因此也引發(fā)熱烈關(guān)注。



adidas 于9日晚間在官方推特?zé)o預(yù)警發(fā)布25位女性上半身完全赤裸的「乳頭解放」照片，盡管照片中的每位女性都沒有露臉，仍然引發(fā)討論。adidas在推文中表示，「我們認(rèn)為，各種形狀與尺寸的女性胸部都應(yīng)該獲得支持與舒適。這也是為何我們的新款運動內(nèi)衣包含43種款式，讓每位女性都可以找到適合自己的內(nèi)衣?！?br>


（adidas原圖為無碼）

從照片中可以看到，adidas找來25位膚色、身材、胸型以及胸部大小皆不同的女性來拍攝新廣告，并在推文中打上 #supportieverything的標(biāo)簽。除了adidas官方推特轉(zhuǎn)發(fā)的推文外，該廣告也出現(xiàn)在adidas德國總部附近的戶外廣告牌。該廣告被稱為“乳房畫廊”，是作為推廣adidas全新運動內(nèi)衣系列而預(yù)先發(fā)布的，該系列包含 43 種不同款式和 72 種尺碼，新系列將于情人節(jié)推出。



（adidas原圖為無碼）

新廣告發(fā)布僅僅1天，隨即獲得超過2.5萬個贊，許多網(wǎng)友大贊adidas讓女性的胸部「正?；?，而非被色情化。有網(wǎng)友認(rèn)為“我喜歡這個廣告，女性本來就無法控制也無法自然改變?nèi)榉啃螤?，終于有人積極地用身體來推動這個觀念”，也有人表示“希望能有更多從業(yè)者可以這樣做，讓女孩們不會因為在色情片里看到那些完美的胸部，而感到自卑”。

有支持的聲音，同時此廣告也引發(fā)反對聲浪。有一派網(wǎng)友大批adidas不顧Twitter上有許多未成年使用者，就直接公開這么大膽的照片，廣告內(nèi)甚至完全沒有出現(xiàn)他們想要宣傳的商品，同時批評該照片太過色情。對此，adidas回應(yīng)道，“胸部本就是人體構(gòu)造的一部份，人類應(yīng)該要消除對于胸部的刻板印象”。



有網(wǎng)友仍然不滿此回復(fù)，對此推文進(jìn)行投訴舉報，不過卻未被Twitter采納。事實上，根據(jù)Twitter的社群守則，使用者只要沒有釋出敏感、情色的訊息，便可以公開全裸或是部分裸體的內(nèi)容。不過由于Facebook與Instagram的社群守則不允許出現(xiàn)赤裸的女性胸部，因此他們未能在相關(guān)平臺公開該廣告。

adidas的品牌宗旨

“作為一名創(chuàng)意總監(jiān)，我們總是希望創(chuàng)造出影響文化的作品，從而實現(xiàn)真正的改變”TBWA/Neboko創(chuàng)意總監(jiān)Annie Chiu說?！皩τ谶\動的女性來說，還有很長的路要走，但正是這樣的努力，能夠為更多的人開啟新的大門。在看到這個廣告活動時，我希望所有看到‘乳房畫廊’的女性能夠跟我有相同的感受，那就是我的身體是正常的，它本身的樣子就是完美的”。



此外TBWA/Neboko的客戶總監(jiān)Natalia Forster補充說：“秉承adidas的品牌宗旨'運動改變?nèi)藗兩?，希望這個活動產(chǎn)生積極的影響，幫助女性感到在體育中被看到并最終被接受，無論她們的身材情況如何?！?br>
雖然adidas的推文可能存在意見分歧，但毫無疑問，它讓人們開始討論阿迪達(dá)斯運動內(nèi)衣。到目前為止，原始推文有超過25,000個贊，超過14,000次轉(zhuǎn)發(fā)。

包括花花公子在內(nèi)的品牌也做出了回應(yīng)，一些廣告屆人士也對這一問題發(fā)表了看法，包括MakeLoveNotPorn創(chuàng)始人、前BBH執(zhí)行官Cindy Gallop，她在《華爾街日報》的一篇文章中稱這是 ‘完全合理的’，她表示，“看到推文的時候我立刻點進(jìn)去看了，這個作品展示的女性胸部包含各種類型，而且圖片展示的方式并非是色情的，這是對運動內(nèi)衣完全合理的宣傳?！?br>


（Frida Mom廣告中展現(xiàn)母乳喂養(yǎng)的畫面）

事實上，adidas此舉并非是開創(chuàng)性的，此前也有很多品牌在廣告宣傳中露出女性胸部，因為廣告主在展示人體和身體機能方面變得更加開放。去年，F(xiàn)rida Mom在一則廣告中強調(diào)了母乳喂養(yǎng)的考驗，該廣告展示了女性的裸露乳房（盡管在金球獎期間播出的廣播版本在一定程度上遮蓋了乳房），嬰兒產(chǎn)品品牌Tommee Tippee也在一支數(shù)字廣告中公開展示了母乳喂養(yǎng)。



TBWA/Neboko還制作了一支視頻，展示了女性在健身時穿著新系列的運動內(nèi)衣，以多樣化和包容性的選角為特色。slogan是 "支撐就是一切"（Support is everything）。

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