耽改走到拐點(diǎn)

時(shí)間：2022-06-03 21:12:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-03 21:12:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

耽改終究沒(méi)逃過(guò)重拳。

16日，劇迷關(guān)心已久的傳聞成真：國(guó)家廣播電視總局在京召開(kāi)會(huì)議提出，堅(jiān)決抵制流量至上、飯圈亂象、耽改之風(fēng)等泛娛樂(lè)化現(xiàn)象。多年來(lái)，這是廣電首次公開(kāi)、點(diǎn)名向耽改亮劍。



從16年初嘗甜果的《上癮》，18年強(qiáng)勢(shì)出圈的《鎮(zhèn)魂》，到19年空前成功的《陳情令》，今年再造爆款的《山河令》，國(guó)產(chǎn)耽改逐階破圈成劇集界新晉“財(cái)富密碼”。但相伴隨的，因過(guò)度炒作、審美誤導(dǎo)、飯圈互撕以及無(wú)底線的營(yíng)銷兜售，公眾對(duì)耽改早就怨聲載道。

官媒的批評(píng)聲也在今年尤為響亮。

3月，新華社旗下半月談指出，要“警惕對(duì)‘腐文化’進(jìn)行無(wú)底線炒作和過(guò)度消費(fèi)”；4月、8月，光明日?qǐng)?bào)兩度發(fā)文，認(rèn)為“耽改劇畸形審美取向和病態(tài)營(yíng)銷心態(tài)需扭轉(zhuǎn)”，“警惕其把大眾審美帶入歧途”；9月，中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，將耽改之風(fēng)列為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“新情況新問(wèn)題”。

此番廣電首次點(diǎn)名耽改，則大體宣判了耽改劇降調(diào)啞火成定數(shù)，賽道走到拐點(diǎn)。判書(shū)一下，各大社媒看客們拍手稱快，耽改劇迷們亦不用再擔(dān)驚受怕，最遭殃的，或是各類耽改項(xiàng)目的操盤(pán)方們。從資本寵兒到一夜“涼涼”，今后的耽改劇行業(yè)命數(shù)幾何？

耽改錯(cuò)在哪？

監(jiān)管，是始終懸在耽改頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

小眾圈層的耽美文學(xué)，經(jīng)影視化后搭上大眾傳播快車，數(shù)度造就全網(wǎng)磕CP盛景。但男男CP因情感的禁忌性、內(nèi)容的越界感，長(zhǎng)久難被主流環(huán)境所容，被叫停、監(jiān)管收緊的傳聞從未斷過(guò)。

其實(shí)理性來(lái)論，正因監(jiān)管壓力，耽改劇制作方拿尺度做噱頭的反倒不多?！蛾惽榱睢芳婢吣行韵蚪合駭⑹潞团韵蚣?xì)膩情感刻描，《山河令》融新武俠風(fēng)韻、唯美打戲、忠義情懷于一身，他們都在耽美框架之外做出了有價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)新。



換言之，優(yōu)質(zhì)耽改劇在內(nèi)容層面是有可取之處的，甚至對(duì)行業(yè)的劇集制作有推動(dòng)之功。但當(dāng)?shù)⒚来筇げ竭M(jìn)階為流量密碼，當(dāng)資本聞腥而上、攪動(dòng)這一池渾水，耽改開(kāi)始變了味。

一方面，各界眼紅“雙令”爆火，覺(jué)得耽改劇投入低、圈粉快，跟風(fēng)拍攝的大批作品疏于打磨內(nèi)容，而是消耗題材紅利去捧偶像、養(yǎng)脂粉、炒CP營(yíng)業(yè)，進(jìn)而大肆收割粉絲韭菜。

當(dāng)熱劇的兩家主演唯粉、真人CP粉互相掐架，比代言、比銷量、比咖位、互挖黑料之時(shí)，劇集討論區(qū)被飯圈互撕全然吞沒(méi)，路人怎能對(duì)劇集和藝人作出理性判斷？烏煙瘴氣的飯圈大戰(zhàn)過(guò)后，劇集內(nèi)容本身反倒變得無(wú)人問(wèn)津。

另一方面，資本有意無(wú)意地把耽美定向往青少年群體里輸送。青少年本就是國(guó)內(nèi)劇集主力受眾，當(dāng)?shù)⒚涝爻涑馄渲?，極易給三觀尚未健全的青少年帶去錯(cuò)誤的價(jià)值觀引導(dǎo)。

飯圈粉絲的核心特質(zhì)是“非理性、無(wú)限度的排他”，當(dāng)青少年浸泡在耽改追星生態(tài)里，為了“哥哥”撒謊、謾罵、控評(píng)、舉報(bào)，恐不利于正常三觀的長(zhǎng)成；而長(zhǎng)期看耽改，自小將虛幻的搞基賣(mài)腐當(dāng)作理所應(yīng)當(dāng)、彰顯個(gè)性之事，青少年易對(duì)現(xiàn)實(shí)情感關(guān)系產(chǎn)生困惑和迷失。



耽改之所以盛行，與它在影視劇傳統(tǒng)情感路數(shù)外開(kāi)辟出新的關(guān)系模式，用更細(xì)膩、飽滿的情感互動(dòng)打動(dòng)女性受眾有關(guān)，除了與主流審美稍稍相悖，在內(nèi)容上問(wèn)題其實(shí)并不大。

但當(dāng)?shù)⒏某蔀橘Y本逐利的工具，鼓動(dòng)暴戾的飯圈大戰(zhàn)，把虛假審美趣味與現(xiàn)實(shí)掛鉤，錯(cuò)誤引導(dǎo)青少年三觀，它的惡劣影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出劇方的控制范疇。

這陣耽改之風(fēng)是時(shí)候要整整了。

“耽改101”前途未卜

“耽改101”源于網(wǎng)友們的戲稱。

它的意涵，一指《陳情令》《山河令》后，各資本方跟風(fēng)拍攝的耽改劇數(shù)量之多，待播劇保守估計(jì)達(dá)幾十部；二指眾多N線小藝人因耽改劇迎來(lái)事業(yè)巔峰，甚至劇未開(kāi)播便提前拿下海量商務(wù)資源，造星效率堪比專捧偶像的101系選秀綜藝。

不過(guò)，影視劇從籌備到拍攝到制作的周期一般很長(zhǎng)，這兩年媒體總結(jié)的耽改片單雖呈扎堆之勢(shì)，但一來(lái)多是小道消息，其中很多是片方行營(yíng)銷之需，真正能制作完成的寥寥無(wú)幾；二來(lái)因耽改劇審查的敏感性，最終能通過(guò)終審播出的，一年根本就沒(méi)幾部。

而廣電總局吹響終場(chǎng)哨，點(diǎn)名批判耽改之風(fēng)后，如何處理這波積壓已久的待播耽改項(xiàng)目，將會(huì)成為業(yè)界最頭疼的事情。首先是各平臺(tái)大投入的最頭部項(xiàng)目，如若真的無(wú)播出可能，對(duì)平臺(tái)、制作方、藝人都會(huì)非常之傷。

如陳飛宇、羅云熙主演的《皓衣行》和陳哲遠(yuǎn)、檀健次主演的《烽火流金》，前者是兩家主演粉絲“撕日歷”日思夜想等播出的翻身作，后者是原著《殺破狼》書(shū)粉最期待的經(jīng)典耽改IP，兩部均為騰訊視頻S 級(jí)的劇集，對(duì)各方來(lái)說(shuō)都意味著太多太多。



此外，《張公案》《天官賜?！贰秺Z夢(mèng)》《狼行成雙》《逆光者》《六爻》等，這些中、高體量項(xiàng)目都集結(jié)了各平臺(tái)能拿出的優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是不能輕易棄之的所在。

除了平臺(tái)方利益受損外，對(duì)于一些以拍耽改劇為擅長(zhǎng)，或就因?yàn)榇祟}材打響出市場(chǎng)聲量的劇集公司，面臨的挑戰(zhàn)會(huì)更嚴(yán)峻。

當(dāng)然，廣電總局此番點(diǎn)名還未對(duì)整改耽改之風(fēng)做出細(xì)則層面的具體說(shuō)明，或許一切都還有回旋的余地。畢竟待播耽改劇如此之多，簡(jiǎn)單“一刀切”對(duì)行業(yè)影響傷害確實(shí)有點(diǎn)過(guò)大。

或許在廣電的建議下，上述所提項(xiàng)目能采取刪減、補(bǔ)拍、重新籌拍等措施進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，以給各平臺(tái)、公司、項(xiàng)目博得一個(gè)適度止損的機(jī)會(huì)。

后耽改時(shí)代的劇集市場(chǎng)

然而，從近段時(shí)間官方整治文娛市場(chǎng)的決心和力度來(lái)看，對(duì)耽改劇的整頓又似乎是何事都有可能發(fā)生。某種程度上說(shuō)，因公眾苦耽改CP和背后飯圈生態(tài)久矣，耽改整風(fēng)其實(shí)是一件人心所向的事情。

這些天，犀牛君還在微博上看到耽改粉絲們對(duì)整改提出更具體細(xì)致的建議。比如，有建議出臺(tái)具體內(nèi)容限制標(biāo)準(zhǔn)的，有希望不要因此造就明星黑粉狂歡的?？梢?jiàn)，即便是耽改粉絲，部分人也能理性看待耽改亂象，并提出切實(shí)可行的建議。

曾幾何時(shí)，耽美作為一種小眾文學(xué)品類，曾滋養(yǎng)了大批女性小說(shuō)粉的精神世界，并鼓勵(lì)其中很多人成為創(chuàng)作者，為國(guó)內(nèi)網(wǎng)文市場(chǎng)助力頗多。

但當(dāng)?shù)⒚肋M(jìn)入影視化改編的時(shí)代，似乎鮮少有人再去關(guān)心耽美的文化內(nèi)核，很多人是以耽美之名，實(shí)是行收割飯圈流量之實(shí)、誤導(dǎo)青少年審美和消費(fèi)傾向。



由于因耽改劇走紅的演員、CP極易“流量化”，被粉絲經(jīng)濟(jì)裹挾，所以整治耽改某種程度上可看作是飯圈清朗行動(dòng)的重要延伸。與此同時(shí)，耽美文化自身也迫切要借此回歸本源，在圈層里耐心沉淀其內(nèi)容價(jià)值。

于劇集市場(chǎng)而言，無(wú)論采用何種措施整頓耽改，其最終目的是為了優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境。諸多耽改劇項(xiàng)目遭遇危機(jī)給行業(yè)帶來(lái)啟示：看到一個(gè)題材劇火了，資本就蜂擁而上，并企圖利用瘋狂的明星粉絲受眾收割瞬時(shí)流量，這樣投機(jī)的劇集投資策略，是不可取的。



于年輕藝人們來(lái)說(shuō)，與其排著隊(duì)希望借耽改劇賣(mài)腐炒作，做自己壓根不情愿的CP營(yíng)業(yè)，冒著自己可能被粉絲反噬的風(fēng)險(xiǎn)走捷徑，不如好好打磨演技，憑借真本領(lǐng)去成為一名真正的好演員，那才是正途。

后耽改時(shí)代，或?yàn)閯〖袌?chǎng)擺脫飯圈捆綁、回歸內(nèi)容為王提供了又一次難得的洗牌機(jī)會(huì)。