迪士尼終于給米妮穿上了褲子；專輯版MM新包裝

時間：2022-05-26 13:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-26 13:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

迪士尼終于給米妮穿上了褲子；專輯版MampM新包裝

本周海外創(chuàng)意案例來自迪士尼、Apple TV 、MampM、多芬以及BBC。

01

米妮終于穿上了褲子

花了將近1個世紀的時間，米妮終于在本周得到了她的第一件褲裝。經(jīng)典的紅色裙子變成了藍色褲裝，鞋子也從黃色小高跟變成了黑色。這是 Stella McCartney 為紀念巴黎迪士尼樂園 30 周年而定制的活動。



米妮將在3月份穿著這套褲裝致敬女性歷史月，也會穿著它參加巴黎迪士尼創(chuàng)立30周年的慶?；顒?。

設(shè)計師McCartney在接受采訪時說，米妮在她心里有個特殊的位置，“我們有著相同的價值觀，我愛她的快樂，自我展現(xiàn)和真實，她激勵著全世界各個年齡段的人，另外，她衣品也超棒！”

“這次重新設(shè)計她標志性的波爾卡圓點圖案可以讓米妮成為新時代的進步符號?！?br>
因為此前米妮的紅色波點裙形象過于深入人心，這套新褲裝一推出，便在Twitter上引發(fā)了熱議，很多網(wǎng)友表示不能接受“過于政治正確”的迪士尼。

“這不是陪我一起長大的米妮…”

甚至還有網(wǎng)友覺得這身造型太像“希拉里”了。





02

Apple TV 的新廣告讓“廣告狂人”有些落寞

雖然 Apple TV 通過支持世界上所有最優(yōu)秀人才為觀眾帶來的原創(chuàng)故事而使自己與眾不同，但唯獨少了 Jon Hamm。

在最新的廣告片中，Apple TV 與 TBWA/Media Arts Lab 以及 Jon Hamm 本人合作，持續(xù)宣傳 Apple TV 節(jié)目和他沒有參與的電影。

Jon Hamm——《廣告狂人》中唐·德雷珀（Don Draper）的扮演者——獨自在家，翻閱 Apple TV 主頁上的大量節(jié)目和電影。大牌和粉絲最喜歡的明星名字逐個飛過屏幕——他很快意識到他是唯一一個沒有出現(xiàn)在 Apple TV 名單上的人。

Hamm對著鏡頭說：“嘿，蘋果，我是不是做了什么冒犯了你的事？塞繆爾·杰克遜、比莉·艾利什、湯姆·霍蘭德、克里斯·埃文斯都有，那怎么沒有Jon Hamm呢？”

03

專輯版MampM新包裝，你準備好all in 了嗎？



MampMaposs 發(fā)布了一系列以標志性唱片封面上的藝術(shù)作品為靈感的新產(chǎn)品包裝，這是其引人注目的“MM豆”吉祥物改造帶來的第一個信號。

新包裝模仿了 Kacey Musgraves、H.E.R.、Rosal%uEDa 和 David Bowie 的獲獎專輯。據(jù)該品牌稱，選擇這些專輯是為了吸引來自不同背景和世代的粉絲，強調(diào)包容的信息，該信息激發(fā)了糖果制造商上周調(diào)整其糖果吉祥物的外觀和個性。

關(guān)于“喚醒 MampMs”的激烈辯論并非是品牌的本意，但成功地引起了大眾的關(guān)注。雖然 Green MampM 明智的新運動鞋可能會限制該品牌的性感魅力，但它也開啟了挖掘音樂等廣泛文化興趣的潛力。新的營銷策略是由瑪氏箭牌公司與 BBDO New York 合作開展的，后者是其長期的創(chuàng)意機構(gòu)。JKR、萬博宣偉等代理公司也做出了貢獻。



精選專輯封面包括鮑伊 1973 年的經(jīng)典作品《Aladdin Sane》，其封面藝術(shù)——據(jù)說是當時制作成本最高的作品——描繪了這位藝術(shù)家臉上有一道五彩閃電。MampM 的包裝將其矮胖的黃色吉祥物放在Thin White Duke的位置。讓人想起 H.E.R. 2017 年同名專輯的包裝在漸變背景上顯示了 MampM 的剪影。鄉(xiāng)村藝術(shù)家 Kacey Musgraves 的 2018 年專輯“Golden Hour”則以紙扇背后的綠色 MampM模仿。綠色 MampM 還在她 2018 年專輯“El Mal Querer”的封面上模仿拉丁流行歌星 Rosal%uEDa 的姿勢，其封面描繪了這位身穿白色斗篷并被金鏈環(huán)繞的歌手在云端之上。

04

多芬鼓勵女性“為自己的頭發(fā)而戰(zhàn)”

多芬的一項新研究發(fā)現(xiàn)了有關(guān)黑人女孩的秘密——早在 5 歲時，她們就在學校遭受針對頭發(fā)的歧視。這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)在奧美和Swift打造的一個令人心碎的新廣告中得到了體現(xiàn)。

該廣告記錄了一位年輕女性多年來的發(fā)型之旅，以她作為女孩的場景開場。的父親花了很長時間親手將她的頭發(fā)編成辮子，結(jié)果卻看到她在學校被拒之門外，因為她的發(fā)型不符合“嚴格的發(fā)型政策”。在高中時，她的老師告誡她不要在畢業(yè)時扎辮子，而作為一個年輕的成年人，當她看到自己的班圖結(jié)落入公司“禁止”的發(fā)型時，她就退出了面試。

然而，最終故事卻發(fā)生了轉(zhuǎn)折，年輕女孩的畫外音說：“我父親總是告訴我，我應(yīng)該為自己的頭發(fā)而戰(zhàn)。我也確實這樣做了！”

這支廣告片是 Dove 支持 The Crown Coalition 的最新舉措，該組織于 2019 年與全國城市聯(lián)盟、Color of Change 和西方法律與貧困中心共同成立，旨在結(jié)束基于種族的頭發(fā)歧視。

05

BBC為北京冬奧會打造轉(zhuǎn)播預告片



GAS Music 為 BBC 對北京 2022 年冬奧會的報道制作了配樂。GAS Music 由 Blink Ink 的 Balazs Simon 執(zhí)導，由 BBC Creative 創(chuàng)作，為周末首播的 40 秒預告片和 BBC 所有報道中使用的 30 秒標題序列創(chuàng)作了原創(chuàng)樂譜。

創(chuàng)意機構(gòu)還制作了動態(tài)的碎冰聲音設(shè)計，為整部作品增添了戲劇性。

在 2 月 4 日至 20 日舉行的比賽期間，BBC1 和 BBC2 將有超過 300 小時的現(xiàn)場報道。