真虎、卡通虎、剪紙虎、胖虎，虎年?duì)I銷怎么做？
時(shí)間：2022-05-26 14:54:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-26 14:54:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
真虎、卡通虎、剪紙虎、胖虎，虎年?duì)I銷怎么做？
距離虎年春節(jié)不到2周的時(shí)間，也到了各大品牌遞交CNY答卷的時(shí)候，因?yàn)槭腔⒛?，所以虎成了必備元素，各式各樣的虎，層出不窮。 首先不得不提的當(dāng)屬這兩天霸占熱搜的Gucci真虎廣告，雖然在每段廣告上都貼出了“Gucci關(guān)注自然和野生動(dòng)物”的聲明，但用真虎拍廣告，且把百獸之王拍出了“圈養(yǎng)小貓咪”的feel，引發(fā)了各大動(dòng)物保護(hù)組織的強(qiáng)烈抗議。中國(guó)生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會(huì)表示，“Gucci將老虎用于商業(yè)用途拍攝，違背了商業(yè)倫理，相當(dāng)于變相鼓勵(lì)對(duì)瀕危動(dòng)物的非法捕獵和貿(mào)易?！?/span>
相比之下，Prada的虎年大片則號(hào)召保護(hù)東北虎，刷了一波好感度。2022中國(guó)生肖虎年之際，Prada推出“虎年行動(dòng)”廣告大片與特別項(xiàng)目，旨在提升人們對(duì)老虎生存困境的認(rèn)識(shí)，通過(guò)一系列行動(dòng)，致力于保護(hù)這一傳奇猛獸。
廣告影片創(chuàng)意十足，將標(biāo)志性存在一般的三角形徽標(biāo)穿上了 “虎年外套”。這組廣告僅僅是此次“虎年行動(dòng)”多層敘事的序幕，其深層本質(zhì)在于提升人們對(duì)此瀕危傳奇動(dòng)物的保護(hù)意識(shí)。依托傳統(tǒng)中國(guó)技藝，并融合老虎特征，Prada最為鮮明的徽標(biāo)脫變?yōu)橐粡?qiáng)有力符號(hào)，號(hào)召“行動(dòng)”。
1月19日，農(nóng)夫山泉發(fā)布了其虎年賀歲廣告，或許是因?yàn)檫@支廣告聯(lián)合中國(guó)航天基金會(huì)發(fā)布，所以廣告中的那句，“今天，太空中也住著我們的家人”，呼應(yīng)了在太空中遨游的中國(guó)空間站。很多網(wǎng)友也紛紛留言表示，“小老虎太可愛(ài)啦！”
只是大虎給小虎講故事的畫面，讓人不禁聯(lián)想到《獅子王》，或許農(nóng)夫山泉的這部賀歲大片該命名為《虎子王》。
當(dāng)然還有奧美給可口可樂(lè)拍的動(dòng)畫虎年大片，虎年團(tuán)聚，盡釋美妙。
01
品牌的原創(chuàng)“虎”形象
如今“高奢品牌”對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度，相信不用贅述。而農(nóng)歷新年作為中國(guó)最重要的節(jié)日，推出時(shí)髦又合乎中國(guó)傳統(tǒng)的新年限定系列，也成為大牌們每年的“必答題”。
隨著越來(lái)越多品牌加入春節(jié)營(yíng)銷的賽道，同時(shí)大環(huán)境下文化挪用的問(wèn)題越發(fā)受到重視，中國(guó)消費(fèi)者的口味也在變得越來(lái)越“挑剔”。西方視角、過(guò)時(shí)審美、套路化等問(wèn)題在許多西方品牌的農(nóng)歷新年系列都有出現(xiàn)，吐槽 CNY 系列甚至成為了很多年輕人過(guò)年的“新傳統(tǒng)”。
與以往豬、羊、龍這種東西文化差異較大的生肖相比，今年的虎生肖似乎更好發(fā)揮。與往年一些敷衍甚至“辣眼睛”的不走心設(shè)計(jì)相比，今年的品牌鉚足力氣，虎年限定更顯誠(chéng)意。高大威猛的百獸之王、可愛(ài)活潑的萌趣老虎、野性帥氣的虎紋……各種老虎元素被品牌設(shè)計(jì)師們玩出花兒來(lái)。
Louis Vuitton虎年生肖特別系列幾乎完全延續(xù)了牛年生肖的設(shè)計(jì)，只是將牛替換成老虎元素。羊絨圍巾、虎頭吊墜等小配飾則能在細(xì)節(jié)間展現(xiàn)出虎年特色。
Dior男裝再次攜手紐約涂鴉藝術(shù)家Kenny Scharf，以涂鴉藝術(shù)重新詮釋了中國(guó)十二生肖中的虎圖騰。
雅詩(shī)蘭黛的“虎年生肖”新春限定系列，以虎嘯圖案疊刻薔薇花紋，配以醒目開(kāi)掛紅，虎嗅薔薇之態(tài)啟幕新的一年。
02
與名“虎”IP聯(lián)名
更多的品牌選擇與成熟的IP聯(lián)名，這其中最受品牌青睞的就是“我不是胖虎”了。
出自人氣漫畫家不二馬大叔筆下的“我不是胖虎”，一改老虎本身霸氣兇猛的形象，憑借著蠢萌可愛(ài)的造型、憨態(tài)可掬的神情和輕松幽默的漫畫劇情迅速走紅。如今，“我不是胖虎”表情包系列已霸占了年輕一族的手機(jī)屏幕，各類盲盒、手辦及其他周邊也層出不窮，收獲大批粉絲的喜愛(ài)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2022年1月以來(lái)，“我不是胖虎”已經(jīng)與AHC、諾優(yōu)能、湯臣倍健、西西弗書店、金龍魚、森馬、雀巢咖啡、愛(ài)樂(lè)維、寶潔、POCKEY百奇、飛利浦、快手等多領(lǐng)域品牌開(kāi)展聯(lián)名合作，合作的形式包括出鏡品牌廣告片、聯(lián)名產(chǎn)品、禮盒盲盒，妥妥的“流量萌虎”。
當(dāng)然還有《功夫熊貓》里的悍嬌虎，如Etro選擇用悍嬌虎的形象與品牌代表性的佩斯里花紋結(jié)合推出新品。
03
沒(méi)有虎，拿貓湊
或許是因?yàn)槔匣⒁菜阋恢弧按筮鳌?，所以很多品牌也選擇以貓代替虎的形象。A BATHING APE今年與MEDICOM TOY合作推出了兩款新年特別聯(lián)名BE@RBRICK，主題是“招財(cái)貓”和“達(dá)摩”，分別采用金銀配色，身上還寫有“招福”和“?！弊?。
還有維達(dá)X吾皇萬(wàn)睡聯(lián)名款。因?yàn)榫S達(dá)一直與吾皇萬(wàn)睡有聯(lián)名合作，而在新年系列中，直接給吾皇帶上了一頂虎頭帽，便化身萌虎。
所以，真虎、胖虎、卡通虎、剪紙虎、萌虎、潮酷虎，哪種虎才對(duì)你的味？
Aegean | 文
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