專訪創(chuàng)壹科技CEO梁子康：柳夜熙是先導，“元宇宙”潮流無法抵擋
時間：2022-05-27 00:48:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 00:48:01 來源：行業(yè)動態(tài)
專訪創(chuàng)壹科技CEO梁子康：柳夜熙是先導，“元宇宙”潮流無法抵擋
電影《頭號玩家》里的虛擬世界，是無數(shù)個相互隔絕的綠洲，但這似乎并非我們今天所探討的“元宇宙”。近期“元宇宙”相關概念大熱，引發(fā)了不少討論，衍生品也盡數(shù)襲來，甚至有人開設特意課程講述“元宇宙”，10天銷售額竟達到160萬元。 天眼查APP顯示，截至目前，“元宇宙”相關商標申請量超過4400條，其中包含互聯(lián)網大廠以及多類實業(yè)集團，諸如11月23日，雙匯申請注冊“原生宇宙”商標。而被稱為元宇宙概念的“頭號玩家”的中青寶，從2021年9月6日至今，股價漲幅超3倍。中青寶分別于10月25日、11月4日收到深圳證券交易所關注函，被要求說明是否存在“蹭熱點” “炒作股價”的動機。 一邊看好，一邊唱衰。多重質疑之下，部分人呼吁要理智看待元宇宙。但更多人的狀態(tài)是困惑的，這里的困惑指代的內容很多：元宇宙究竟是什么？元宇宙等于“平行世界”嗎？未來世界究竟會怎樣？元宇宙有實體嗎？在多重疑問下，我們與柳夜熙的創(chuàng)壹科技CEO梁子康聊了聊。 圖片來源：創(chuàng)壹科技
“其實我們也在探索，構建我們想象中元宇宙的一種，做一個虛擬世界與現(xiàn)實世界的鏈接。我們內部不叫元宇宙，可以叫web3.0，也可以叫宇宙觀?！绷鹤涌祵Α冬F(xiàn)代廣告》說，很多人說未來已來，但大多數(shù)人卻對這個未來世界缺乏清晰認知，柳夜熙或許是一個先導。 01 柳夜熙只是“虛晃一槍”？ 10月31日，一條被稱為“短視頻內卷天花板”的視頻在抖音中爆火，視頻點贊量超過300萬，兩周內賬號增粉超過500萬以上，全網增粉800萬。而后，柳夜熙相關仿妝視頻在抖音中流行起來。 提到柳夜熙的爆火，梁子康表示其實一切都在情理之中、意料之外。元宇宙概念剛火起來的時候，他們已經完成了柳夜熙視頻的制作，但是當時之所以沒有立即發(fā)布，是因為覺得很多事情不需要急著去跟風。 圖片來源：創(chuàng)壹科技
與外界所想象的不同，柳夜熙的人物創(chuàng)作周期并不長，但前期技術以及創(chuàng)作模型進行了大量的投入。“真正花時間的事在于宇宙觀的搭建以及賬號定位，真正做片子只花了不到兩個月，說實話，第一次做這樣的片子有很多之前沒有想到的技術難點。”梁子康說，包含柳夜熙在內的虛擬人都是依據(jù)東方審美憑空想象出來的人物，“美”這件事是有玄學的，要看到背后的內核以及價值觀的搭建。 在柳夜熙的賬號規(guī)劃中，目前只發(fā)布了先導片，梁子康提到，正片在后面，會通過故事一點點地讓用戶真正了解柳夜熙。 距離柳夜熙上條視頻發(fā)出已經將近一個月，對于流行迭代快的短視頻平臺來說，不穩(wěn)定的視頻更新意味著流量不再保持一個增長維度時，賬號很快會被用戶遺忘。在這一點上，梁子康的看法有些不同。 “與傳統(tǒng)網紅IP保持一個故事觀不斷更新的方式不同，柳夜熙是另外一套玩法，你難以看到她穩(wěn)定的更新，元宇宙人物或許不會在自己的片子里殘存。她更像是一個母宇宙，或許會出現(xiàn)在別人的子宇宙中?！绷鹤涌嫡f，對于這樣“出其不意”的方式，市場上一定是褒貶不一的，質疑或許比表揚多，這很正常。但對他們來說更重要的是聽到自己內部的聲音，不斷打破自己的天花板。 “等什么時候大家覺得我們不會更新時，或許就會發(fā)出下一條。”梁子康坦言，雖然市場競爭激烈，但并不怕別人砸錢來做柳夜熙的‘替代品’。因為如果你想短時間做起來，根本不可能?！?/span>
02
“元宇宙”生意
當被問及柳夜熙相關變現(xiàn)內容時，梁子康提到，在柳夜熙風靡網絡后，的確有不少品牌、投資者找上門，但目前這些都是回絕的狀態(tài)，并不著急做變現(xiàn)，公司也“不差錢”?！捌鋵崅鹘y(tǒng)的商業(yè)化可以立馬做，很有確定性。但是更注重商業(yè)的商業(yè)化，還需要去探討。大家在‘舊戰(zhàn)場’上打得太久了，都在研究怎么創(chuàng)新?！?/span>
圖片來源：創(chuàng)壹科技
大家都覺得這是一個流量變現(xiàn)生意，他們卻更想打造一個IP的超級中臺。在這個中臺里，把傳統(tǒng)影視化的內容全部短視頻化，希望將柳夜熙在內的虛擬人做成像迪士尼那樣的一個個IP人物，可以做IP實景化，可以影視化，可以跟音樂甚至是其他不同的行業(yè)合作，這是一個可以持續(xù)做的延伸，以及未來更長遠的變現(xiàn)。
“我們其實是在紅海之外開辟另外一個藍海?！绷鹤涌嫡f，目前的虛擬偶像是二次元，虛擬人更像是二點五次元，在目前諸多品牌虛擬人方面的合作中，確切地說只是停在二次元。在與品牌溝通中發(fā)現(xiàn)，大量品牌有以下幾個訴求：第一種是做傳統(tǒng)植入；第二種是公司聯(lián)合品牌、平臺做一些更大的case，這點體現(xiàn)在規(guī)模方向上。第三種是品牌虛擬化，每個品牌都會有自己的數(shù)字人或虛擬人，虛擬人本身沒有門檻，真正門檻在于怎么讓它動起來也很美，這是在目前市場上看不到的。
而對于品牌的虛擬化來說，數(shù)字虛擬人往往是最淺顯的。從未來的角度看品牌要在元宇宙世界觀中有自己的站位。11月27日，創(chuàng)壹科技正式推出第二個虛擬人猶卡塔娜。梁子康透露，1~2年內會持續(xù)推出5至6個虛擬人。
圖片來源：創(chuàng)壹科技
“我們覺得元宇宙的到來是必然的，就像互聯(lián)網滲透到生活的點點滴滴，這一點我們無法抗拒和阻擋，我在跟一些大佬聊天，他們都認為這將是幾年內發(fā)生的事。無論你接不接受，他都會來，到時候我們的數(shù)字資產會得到真正保護，創(chuàng)作者們也能得到更大保護?！绷鹤涌嫡f。
迪斯尼內部傳過這樣一句話：迪斯尼動畫的命運就是迪斯尼的命運。那么在未來元宇宙中，一個IP公司或許會有新機會，它的價值鏈也或許會因為NFT底層技術而被拉長，從這個角度看，版權生意能夠做得更長。在這樣一個被充分滲透世界里，多少內容能夠虛擬化，多少東西能夠實體化，都將迎刃而解。但這個世界的真正到來，其實還很遠。
劉穎 | 文
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