棒！約翰也扁平了

時(shí)間：2022-05-27 02:18:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-27 02:18:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

為了展現(xiàn)品牌在披薩市場的領(lǐng)先地位，披薩連鎖品牌棒！約翰（ Papa Johns）首次更新品牌Logo, 新logo更為簡潔，甚至去掉了英文中的“'”。

此次品牌視覺煥新包括配色調(diào)整、餐廳的新室內(nèi)設(shè)計(jì)和Logo設(shè)計(jì)。









棒！約翰聘請舊金山設(shè)計(jì)公司 Su Mathews Hale Design 重新詮釋品牌標(biāo)志，目標(biāo)是更加靈活并在數(shù)字促銷活動(dòng)中表現(xiàn)得更好，因?yàn)槠放拼蠖鄶?shù)的訂單都來自于線上。新Logo保持原有的拱形設(shè)計(jì)，但去掉撇號及外框裝飾。更扁平、更簡單的外觀與很多煥新Logo的品牌相似，包括日產(chǎn)、寶馬和大眾，更適合數(shù)字化傳播。







近年來，隨著速達(dá)披薩服務(wù)行業(yè)的興起，棒！約翰一直在努力維持企業(yè)增長，品牌形象煥新后，原有的slogan“更好的原料、更好的比薩”不變，通過品牌配色凸顯“更好的原料”，占主導(dǎo)地位的紅色和綠色代表番茄和羅勒，加入代表面團(tuán)的灰白色、淺紫色（大蒜）和受意大利辣香腸啟發(fā)的黃綠色，首席商務(wù)官 Max Wetzel 表示此舉是為品牌增加“大膽的流行元素和俏皮感”。

由倫敦代理公司 Forpeople 與 Colophon Foundry 合作創(chuàng)建的自定義字體鮮明彰顯品牌的特點(diǎn)，創(chuàng)作靈感來自披薩面團(tuán)的“彈性”。該連鎖店還將推出新的插圖，幫助品牌在線上和線下餐廳觸達(dá)受眾。

據(jù)了解，品牌的新外觀將于本周的數(shù)字物料開始。Wetzel 表示，新餐廳設(shè)計(jì)的推出將更加慎重，但最早將于明年初開始出現(xiàn)各個(gè)門店。

總部位于美國肯塔基州路易斯維爾，棒！約翰是全球第三大披薩公司。2019年，NBA球星“大鯊魚”奧尼爾加入棒約翰董事會，并成為品牌代言人。



對于棒！約翰的新Logo設(shè)計(jì)，最好奇的當(dāng)屬中國區(qū)的logo該如何適配呢？去掉外框裝飾，那豈不是只剩下中文字“棒！約翰”了？



（猜測版本、不保真）

近年來，隨著數(shù)字化的發(fā)展，很多品牌選擇更為扁平化的Logo，減少不必要的復(fù)雜裝飾元素，并將核心元素盡量明確區(qū)分。使得無論在傳統(tǒng)的印刷還是電視屏幕以及移動(dòng)終端等媒介中更好的展示，也更符合大眾年輕化和數(shù)字化的潮流。