雙十一臨近，潤百顏把孫笑川當(dāng)流量密碼？
時(shí)間：2022-05-27 07:12:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 07:12:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
雙十一臨近，潤百顏把孫笑川當(dāng)流量密碼？
臨近雙十一第一波預(yù)售，潤百顏卻出了岔子。 10月15日，潤百顏在微博轉(zhuǎn)發(fā)了孫笑川@帶帶大師兄發(fā)布的探店視頻，轉(zhuǎn)發(fā)文案中提到，“小顏帶著8盒能讓土狗變‘水狗’的潤百顏第三代水潤次拋精華突然出現(xiàn)！”文案中的不當(dāng)字眼及視頻主角引發(fā)了不少網(wǎng)友的吐槽。 文案中的“水狗”與孫笑川有關(guān)。早年間，孫笑川成為一個(gè)游戲主播，因直播中與網(wǎng)友用過激臟話互罵而走紅，曾公開發(fā)表侮辱女性的言論,其粉絲自稱為“狗粉絲”。因在直播中發(fā)表爭議言論，孫笑川多次被直播平臺(tái)封殺。 對此，諸多網(wǎng)友卻并不買賬。 有網(wǎng)友表示，“現(xiàn)在的品牌方都什么三觀啊，剛種草準(zhǔn)備雙十一買，這下還是算了。”“潤百顏不缺女性消費(fèi)者，如您所愿不會(huì)再買了?！蓖瑫r(shí)，有網(wǎng)友發(fā)起相關(guān)話題討論。截至10月18日下午，#潤百顏不需要女性消費(fèi)者#話題討論閱讀3148.2萬。 甚至有網(wǎng)友提到，“華熙生物的其他產(chǎn)品也不會(huì)再購買了?！?/span>
同時(shí)，一些潤百顏中小代購賣家也在不同程度上受到損失。
10月18日下午，有賣家在微博發(fā)文，“懇請大家不要因?yàn)闈櫚兕佂茝V的問題而給我們差評，我們小賣家也不知道他會(huì)找誰推廣，因?yàn)楫a(chǎn)品沒什么問題，因?yàn)檫@種事翻車有點(diǎn)可惜。”
某不知名小賣家對記者提到，最近不僅收到一些差評，還有一些消費(fèi)者要求退貨?！岸颊f讓我們做背調(diào)，但對我們來說基本只調(diào)查試用產(chǎn)品，這種情況下，我們一般會(huì)在朋友圈靜默一段時(shí)間，可能過一陣就好了?！?/span>
“我們希望品牌能夠再出來道歉，做一個(gè)聲明。”他提到。
作為華熙生物的王牌品牌之一，潤百顏的產(chǎn)品及口碑其實(shí)一直不錯(cuò)。2018年3月，潤百顏全網(wǎng)銷量突破1億，“雙11”當(dāng)天銷售額突破2700萬。2021年“618”活動(dòng)期間，“潤百顏”排名天貓平臺(tái)“618”成為全時(shí)段新銳國貨護(hù)膚品牌No.1。
今年“雙11”的第一波預(yù)售于10月20日正式開始，而本次潤百顏的營銷活動(dòng)也邀請了不少博主。很多人質(zhì)疑，潤百顏在明知孫笑川此前的事件，為何依舊冒著風(fēng)險(xiǎn)選擇讓其宣傳？
有業(yè)內(nèi)人士分析，或許這次的鍋在于第三方代理公司，廣告投放選擇KOL時(shí)將孫笑川@帶帶大師兄考慮在內(nèi)的一個(gè)很大原因是，該博主的粉絲數(shù)量以及微博聲量還不錯(cuò)。截止 目前，孫笑川@帶帶大師兄在微博中擁有391.6 萬粉絲，粉絲群體多為男性。
“也不排除代理公司夾帶私貨的情況。” 以上人士提到，或許是流量大過其他，蓋過了之前發(fā)生的事。
伴隨“雙11”臨近，品牌們紛紛加碼營銷，其中包含諸多KOL的廣告投放?；蛟S潤百顏并沒有想到會(huì)造成這樣的后果，亦或許是在類比楊笠與英特爾。
近期，網(wǎng)紅代言翻車事件頻現(xiàn)，勞斯萊斯與“晚晚”夫妻已是鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)，而此次“潤百顏事件”再次將這一話題凸顯出來。
在此前的采訪中，有專家提到，品牌應(yīng)該選取合適的廣告代言人，無論是調(diào)性或是定位都應(yīng)該與品牌本身相契合。事實(shí)上，不談此次事件，此前張繼科代言潤百顏已經(jīng)讓很多人一頭霧水?！拔蚁矚g張繼科，但我不喜歡他的這個(gè)代言?！庇芯W(wǎng)友說。
契合，是一種營銷前提。在這一前提中，對于廣告營銷涉及人員的背景調(diào)查便顯得尤為關(guān)鍵。伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長至今，KOL們的“背調(diào)”也該被提上議程 。
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