阿里社區(qū)電商“淘菜菜”上線 生鮮“次日自提”有沒有吸引力？
時間：2022-05-27 11:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 11:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)
阿里社區(qū)電商“淘菜菜”上線 生鮮“次日自提”有沒有吸引力？
9月14日，阿里MMC（社區(qū)電商）事業(yè)群在湖南長沙舉辦了發(fā)布會，宣布將今年3月整合的“盒馬集市”與“淘寶買菜”，正式升級命名為“淘菜菜”品牌，這也是MMC事業(yè)群成立半年來首次對外召開發(fā)布會。 據(jù)介紹，淘菜菜將依托百萬小店，構(gòu)建社區(qū)“一刻鐘便民惠民智慧社區(qū)生活圈”。本次升級后，在淘寶和淘特首頁，用戶可找到淘菜菜入口。MMC市場運營負責人少游透露，目前淘菜菜微信小程序更名已經(jīng)提交申請，讓消費者對新品牌有統(tǒng)一認知。 在線下，全國首家“淘菜菜小店”同樣于9月14日在長沙望龍新城小區(qū)開業(yè)，60平米的小店分出7個功能區(qū)：淘菜菜自提點、果蔬店、百貨店、直播間、充值站、快遞站以及公益角，用戶下單生鮮產(chǎn)品可實現(xiàn)“次日自提”。 （淘菜菜小店剪彩儀式） （淘菜菜自提點） 對于淘菜菜與盒馬鮮生等其他電商業(yè)務的區(qū)別定位，少游表示，從初期淘寶和天貓，到近幾年的本地生態(tài)，阿里每項零售業(yè)務都是聚焦某個特定市場，服務好這部分消費人群。由于整個消費市場需求旺盛，業(yè)務之間肯定有彼此重合的地方。淘菜菜以生鮮為主，在集團來講還是有獨特定位的，盡力服務中國最廣大的人群。 MMC商品運營負責人驚石解釋道，盒馬鮮生用戶愿意付出更多溢價享受45分鐘達，體驗與次日自提肯定不一樣；而那些時間充裕、對價格敏感的人群，則更愿意去菜市場買菜。除此之外，對于時間不多又希望價格合適的人群，次日自提的商業(yè)模式就命中了他們的需求，社區(qū)電商滲透率是肉眼可見的快速提高。 從數(shù)據(jù)來看，根據(jù)阿里（09988.HK）8月3日發(fā)布的2022財年第一季度財報，今年4-6月，阿里社區(qū)電商GMV（商品交易總額）環(huán)比增長約200%，區(qū)域分撥中心（RDC）建筑面積環(huán)比增長260%。 阿里方面表示，社區(qū)電商體現(xiàn)家庭的消費能力，支撐基礎(chǔ)則是后端的供應鏈能力。前端“地盤”占多少并不意味著能守住多少。社區(qū)電商看起來門檻不高，但越是沒有門檻的生意，越是難做。 驚石認為，社區(qū)電商的本質(zhì)是生鮮電商。“從B2C到前置倉再到錢大媽，過去十余年間，中國電商業(yè)態(tài)嘗試了無數(shù)解法，但都沒能解決上游農(nóng)業(yè)和下游用戶需求問題?！斌@石表示，社區(qū)電商建立的次日自提、預售、社群運營、中心倉周轉(zhuǎn)等形式，是到目前為止最有可能解決生鮮行業(yè)痛點的模式了。 曹妍 | 文
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