vivo子品牌iQOO手機(jī)B站“開黃腔”，官方稱員工個人行為，已開除
時間：2022-05-27 12:36:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 12:36:02 來源：行業(yè)動態(tài)
vivo子品牌iQOO手機(jī)B站“開黃腔”，官方稱員工個人行為，已開除
日前，iQOO手機(jī)B站官方賬號發(fā)布不當(dāng)言論，被網(wǎng)友質(zhì)疑低俗“開黃腔”。隨后，iQOO手機(jī)在B站發(fā)布聲明，為不當(dāng)言論致歉，并表示此系員工私人行為，已開除，未來將加強(qiáng)賬號運營審核機(jī)制的完善及員工價值觀的宣貫。 《現(xiàn)代廣告》注意到，涉事言論出現(xiàn)在知名up主“啊嗎粽”在B站發(fā)布的一則名為“我的秘密被老婆發(fā)現(xiàn)了”視頻下，該視頻主題是iQOO近期推出的某款新機(jī)測。 目前，該不當(dāng)言論已無法查到，但據(jù)微博網(wǎng)友此前截圖，當(dāng)時iQOO手機(jī)B站官方賬號在該視頻評論到：記得可以用iQOO 8拍床上動作片喲，防抖防震微云臺。該言論隨即引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。 此后，iQOO手機(jī)B站官方賬號在B站發(fā)布致歉聲明。 隨后，#iQOO官號發(fā)表低俗言論致歉#話題沖上微博平臺熱搜。部分網(wǎng)友對iQOO手機(jī)的致歉并不買賬：“甩鍋，沒有管理好自己的員工”“發(fā)布低俗廣告，市場監(jiān)管部門應(yīng)該進(jìn)行行政處罰”“品牌太low，員工素質(zhì)不行”“這已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)惡俗營銷的常用的手段，一出事馬上切割”…… 還有網(wǎng)友評論道，“之前發(fā)布會不就是靠腿嘛”“宋大腿，你負(fù)責(zé)抖，我負(fù)責(zé)穩(wěn)”，據(jù)手機(jī)圈專業(yè)人士解讀，該評論指此前iQOO發(fā)布會上，iQOO旗艦產(chǎn)品經(jīng)理宋紫薇的身材和穿著，引發(fā)了部分網(wǎng)友的熱議，并稱其為“宋大腿”，iQOO“掌握了流量密碼”。 公開信息顯示，iQOO是vivo旗下子品牌，中文諧音讀法為“艾酷”，2019年3月正式召開iQOO新品發(fā)布會，隸屬于艾酷電子科技有限公司，由維沃移動通信有限公司全資控股。 而視頻中宣傳的iQOO8 系列于今年8月17日面市，其中一項賣點即為防抖“微云臺”。 對iQOO8此次評論“翻車”事件，互聯(lián)網(wǎng)媒體人@互聯(lián)網(wǎng)俊明表示：“典型的一個人壞了一個品牌形象。功能再強(qiáng)，語境不適合，只會適得其反?！?/span>
官方在人員審核上固然有錯，但這樣的涉嫌低俗營銷在手機(jī)圈內(nèi)早已屢見不鮮。
2020年4月24日，小米集團(tuán)副總裁常程的一條產(chǎn)品宣傳微博將其推上“低俗營銷”的風(fēng)口浪尖之上。在這條宣傳微博里，舉例用上了“褲襠開裂”“女生宿舍”“桌上的考卷”等詞匯，引起網(wǎng)友熱議。
事后，雖然常程本人出面道歉并捐款，但不少人并不買賬。甚至有網(wǎng)友們提出，常程這個發(fā)言可以直接引咎辭職了，這不是一般的低俗營銷，這是對社會道德底線的直接沖擊。
不過，畢竟常程不是iQOO8此次事件一樣的普通職級員工，而是副總裁，小米集團(tuán)也對其沒做“開除”處理。
IT評論人@康斯坦丁表示，在當(dāng)下，部分品牌為了博出位，制造破圈效應(yīng)，一直在利用打擦邊球的手段和套路玩起了惡俗惡意營銷，不僅對品牌本身造成了反噬，也挑戰(zhàn)了公眾底線和社會倫理。每當(dāng)遇到這種問題，所有的公司的通告幾乎都是一個模板，出事都是個人原因，責(zé)任都是員工或第三方合作方來背鍋。
“其實要想消除企業(yè)低俗營銷現(xiàn)象，不能止于企業(yè)發(fā)個公告道歉了事。相關(guān)管理部門該出手時應(yīng)出手，必要時重拳出擊，罰到涉事企業(yè)“肉痛”，它們才會吃一塹長一智，不敢隨隨便便拿低俗博眼球，賺關(guān)注吸人氣?！?/span>
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