和情懷“較勁”的《摩爾莊園》，落在了年輕人身后
時間：2022-05-27 19:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 19:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)
“現(xiàn)在玩摩爾莊園的，跟當(dāng)初玩的是同一批人?！?/span>
13年前，《摩爾莊園》頁游上線。憑借新奇輕松的玩法，《摩爾莊園》頁游迅速在中小學(xué)生群體中引爆，并成為那個時代的標(biāo)簽之一。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2010年《摩爾莊園》頁游的注冊用戶達(dá)到5000萬，活躍用戶達(dá)到3000萬。
13年后，《摩爾莊園》推出3D版手游。6月1日，該手游全平臺上線，開服8小時新增突破600w，同時在線人數(shù)突破100w，App Store免費(fèi)總榜霸榜3天，App Store暢銷榜第5。
“情懷牌”還能打多久
《摩爾莊園》開服超過一周，已多次登上熱搜，話題詞包含#摩爾莊園迷惑行為#、#摩爾莊園菜譜#、#男朋友有多愛玩摩爾莊園#、#摩爾莊園bug有多好笑#等，其中話題#摩爾莊園迷惑行為#閱讀數(shù)達(dá)到1.8億，討論超過4.1萬。
包含微博等社交平臺中，關(guān)于這一游戲的討論一度火爆，不少網(wǎng)友自發(fā)制作相關(guān) 表情包，并在包含微信、微博等社交平臺中廣泛傳播。
圖片來源：微博
這些樂于進(jìn)行游戲分享的人群，顯然并非其定位中的兒童，更多的是那些曾經(jīng)玩過的人。此前《摩爾莊園》的研發(fā)商淘米網(wǎng)絡(luò)提到，希望這一研發(fā)產(chǎn)品能夠幫助當(dāng)年的孩子們找回童年的情懷與記憶。但在手游上線一周后，“情懷牌”顯然已經(jīng)不能成為大多數(shù)人繼續(xù)玩下去的理由。
關(guān)于當(dāng)年的《摩爾莊園》，很多人記憶里的關(guān)鍵詞是“ 愉悅”、 “輕松社交”、 “ 世外桃源”，他們依舊能夠記得艾爾警官說 的那句——“我會永遠(yuǎn)守護(hù)莊園，守護(hù)你們這群小摩爾?！辈簧鱽G掉的賬號或者沒有釣完的魚，成了很多人的意難平。因此，盡管《摩爾莊園》兩次跳票，游戲剛開放預(yù)約時，預(yù)約人次依舊超過了400萬。
但當(dāng)年那批兒童已經(jīng)成長起來的時候，《摩爾莊園》似乎并沒有完成需求匹配，今天的摩爾莊園有些“變味了”。
在 TapTap的游戲評價(jià)中，《摩爾莊園》評分6.9，多數(shù)為負(fù)面評價(jià)，其中包含體驗(yàn)較差、過于氪金、畫面粗糙以及運(yùn)營不足等諸多理由。
圖片來源：TapTap
從多個層面上看，游戲存在很多槽點(diǎn)。還原度上，當(dāng)初游戲中的報(bào)社、黑森林等場景都沒有被還原；操作上，新手教程冗長，頁面加載時間過長，并存在交互界面按鈕設(shè)計(jì)太小等諸多問題。氪金上，很多人吐槽游戲過于氪金，其實(shí)他們不排斥為情懷花錢，但不會一直為了情懷花錢。
游戲制作人鄭宙理曾表示，摩爾莊園頁游的游戲框架需要大量的內(nèi)容積累，這些內(nèi)容積累了6年。而手游前期的測試數(shù)據(jù)顯示，玩家的情懷最多支持1-2周。但他們以高DAU低付費(fèi)為游戲目標(biāo)，希望摩爾莊園手游吸引更多核心用戶以外的休閑泛用戶進(jìn)來。
《摩爾莊園》的情懷牌玩不了多久，而背后的研發(fā)商淘米網(wǎng)絡(luò)與發(fā)行商 吉比特卻被賦予了更多期待。
游戲IP難“回歸”
在盈利模式方面，目前手游《摩爾莊園》主要通過月卡、季卡、年卡、精美時裝等輕氪付費(fèi)模式獲取用戶好感。雷霆游戲CEO翟健曾提到只要是商業(yè)化手游，都會讓部分玩家覺得不適應(yīng)。但是玩家不接受的主要原因，是在于你的產(chǎn)品在商業(yè)化這件事上發(fā)生了變化。但就產(chǎn)品而言，與此前上線的《小森生活》類似，《摩爾莊園》本身亮點(diǎn)不多，更多的在于游戲所承載的IP價(jià)值。
《摩爾莊園》上線單周，“游戲茅”吉比特的 股價(jià)上漲24.89%。有人認(rèn)為，《摩爾莊園》的大火或許會推動吉比特走向游戲廠商的第二梯隊(duì)。在吉比特架構(gòu)中，很大一部分在于雷霆游戲的運(yùn)營業(yè)務(wù)，而此次《摩爾莊園》的獨(dú)家運(yùn)營代理正是雷霆游戲。
但一直以來，除了自家研發(fā)的《 問道》，雷霆游戲的運(yùn)營方向主要在于第三方代理，且代理的多是小口碑與用戶裂變的游戲，此次《摩爾莊園》是雷霆游戲第一個代理的大IP運(yùn)作。
在IP影響力層面，靠情懷做標(biāo)簽的《摩爾莊園》其實(shí)很難實(shí)現(xiàn)后續(xù)延伸。游戲上線前，在媒體采訪中，翟健提到，IP的影響力一方面是歷史的積累，另一方面是持續(xù)的運(yùn)作。他認(rèn)為《摩爾莊園》的歷史用戶量級非常龐大，且這部分玩家對《摩爾莊園》有很大的熱情，《摩爾莊園》手游之前做過測試，整體的用戶反饋非常正面，玩家對產(chǎn)品本身的認(rèn)可度很高。
游戲公測前，《摩爾莊園》通過線上多渠道推廣預(yù)約，吊足了不少人的胃口。同期，《奧比島》與《 洛克王國》分別于4月29日和5月26日發(fā)布了手游化的預(yù)告，而在摩爾莊園熱度處于高點(diǎn)的同時，這兩大手游也有所收益。而在游戲上線后，《摩爾莊園》通過與新褲子樂隊(duì)共創(chuàng)MV以及其他諸多營銷形式，進(jìn)行了一系列的穩(wěn)固性推廣活動。
但就目前而言，如果不再以“情懷”為宣傳基調(diào)，很難想象《摩爾莊園》的下一個宣傳重點(diǎn)在哪。
《現(xiàn)代廣告》雜志社出品
文 | 劉穎
排版 | 泰音
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