全國僅1家、排隊(duì)2小時(shí)，這家奶茶店跟中國郵政有什么關(guān)系？
時(shí)間：2022-05-27 20:12:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 20:12:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
“定不了外賣啦，現(xiàn)在來店里買都需要等兩三個(gè)小時(shí)，實(shí)在太忙了，過一段時(shí)間再買吧”。“郵氧的茶”工作人員向《現(xiàn)代廣告》記者透露。 在6月4日之前“郵氧的茶”還是一家普通的 奶茶店，店內(nèi)有一兩名服務(wù)人員，客流量與普通的奶茶店并無明顯差別。但6月4日伴隨著 # 中國郵政成立奶茶店# 這一話題登上微博熱搜，這家位于福建省 福州市的奶茶店迅速火出圈，也吸引了很多年輕人前來 打卡，因此也就有了開篇中店員透露的場(chǎng)景。 （微博網(wǎng)友發(fā)文截圖） 但據(jù)中國郵政福建公司回應(yīng)，“郵氧的茶”并非中國 郵政業(yè)務(wù)，只是入股公司業(yè)務(wù)。根據(jù)天眼查顯示，“郵氧的茶”運(yùn)營公司為福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司，該公司成立于 2020年10月，所屬批發(fā)行業(yè)?！班]氧的茶”商標(biāo)屬于中郵恒泰藥業(yè)有限公司，該公司最大股東為中郵資本管理有限公司。 人們之所以會(huì)把 “郵氧的茶”自覺認(rèn)定為是中國郵政成立的奶茶店，一方面是“郵氧的茶”名中帶“郵”，且店面牌匾、 包裝袋、 奶茶杯皆系“郵政風(fēng)”，另一方面還因該奶茶店就開在 “中郵大藥房”下。 據(jù)了解，“郵氧的茶”于2020年10月在福州市開業(yè)，目前全國僅此一家，產(chǎn)品定價(jià)在7-23元之間，主打 養(yǎng)生茶。在火出圈之前， 消費(fèi)者對(duì)“郵氧的茶”評(píng)價(jià)是“名字有點(diǎn)特別”，“口味還可以”，“喝茶位置比較少，有點(diǎn)簡(jiǎn)陋，有點(diǎn)像 瑞幸路線”。 不管“郵氧的茶”是否屬于中國郵政業(yè)務(wù)，它都已經(jīng)借助中國郵政火出圈。有分析者認(rèn)為，若中國郵政真的做奶茶店，可依托遍布城鄉(xiāng)、覆蓋全國的優(yōu)勢(shì)，坐擁近9千個(gè)攬投部、5.4萬個(gè)營業(yè)支局所和42萬個(gè)信息系統(tǒng)完善的合作郵樂購站點(diǎn)資源，將奶茶店做到全國第一。 但有網(wǎng)點(diǎn)資源和品牌知名度，并不代表就能占領(lǐng)市場(chǎng)。就奶茶市場(chǎng)而言， 娃哈哈就已經(jīng)走過這條路。因?yàn)橥薰放票旧碇容^高，因而娃哈哈奶茶每去一個(gè)地方開新店，都會(huì)有消費(fèi)者前來排隊(duì)打卡。但是，打卡抒發(fā)情懷之后，娃哈哈奶茶的復(fù)購率并不理想。而且從2020年5月第一家奶茶店開業(yè)至今，娃哈哈奶茶店每月平均 開店數(shù)不足30家，從目前來看這樣的增速無法完成初期定下的10年開店1萬家的目標(biāo)。 論網(wǎng)點(diǎn)資源，擁有超2.7萬個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的中國石化易捷便利店優(yōu)勢(shì)明顯。2019年依托于易捷便利店成立的“易捷咖啡”首次在蘇州開店9家。此后“易捷咖啡”對(duì)外透露，未來三年計(jì)劃開店3000家，但是目前“易捷咖啡”并未傳出大規(guī)模開店消息。 很顯然，易捷便利店所處的 加油站多為遠(yuǎn)離商圈的非人群密集區(qū)域，輻射的客群為司機(jī)和過路乘客。但是根據(jù)咖啡行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，咖啡的消費(fèi)主力人群是一二線城市的90后，很顯然該客群并不是高速路上的常客；此外，加油站司機(jī)的到店時(shí)間與咖啡消費(fèi)高峰時(shí)間并不匹配，且加油站受限于餐飲設(shè)備和安全要求，無法提供高品質(zhì)的餐食，這也在影響咖啡消費(fèi)體驗(yàn)。受到選址和消費(fèi)場(chǎng)景的約束，“易捷咖啡”并不能完全復(fù)制易捷便利店的網(wǎng)點(diǎn)。 顯然想要占領(lǐng)市場(chǎng)，僅有網(wǎng)點(diǎn)資源、品牌知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、研發(fā)能力、市場(chǎng)需求及持續(xù)的 營銷能力等都是經(jīng)營者需要認(rèn)真考慮的問題。 無論是“郵氧的茶”，還是“娃哈哈奶茶”、“易捷咖啡”，未來將走向何方還待市場(chǎng)檢驗(yàn)。 《現(xiàn)代廣告》雜志社出品 文 | 陳潔潔 排版 | 泰音
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