票房反超的《你好，李煥英》，被質(zhì)疑營銷太兇？
時間：2022-05-28 03:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-28 03:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)
市面上對春節(jié)檔電影的票房、口碑，以及它們之間競爭的討論，比以往來得更猛烈。
上映前預(yù)售排名第二的《你好，李煥英》在上映第十天，票房反超了排名第一的《
唐人街探案3》。根據(jù)據(jù)燈塔實(shí)時數(shù)據(jù)，2月21日晚22時08分，《你好，李煥英》達(dá)40.25億票房；《唐人街探案3》票房為40.24億。
目前，《你好，李煥英》上映11天以41億穩(wěn)坐票房冠軍寶座。
不過，人紅是非多。在經(jīng)歷抄襲質(zhì)疑后，該影片遭到了“營銷注水”“營銷過度”等質(zhì)疑。
盡管
沈騰并非影片主角，但早在去年年底，沈騰就和賈玲、
張小斐一起拍攝了《你好，李煥英》發(fā)布推廣曲《路燈下的小姑娘》MV。
另外，在由賈玲和沈騰共同作為代言人的美團(tuán)APP廣告中，其中一個片段背景播放的電影就是《你好，李煥英》。
1月24日，《你好，李煥英》出現(xiàn)在了一個似乎毫不相關(guān)的賽事上。
在2020王者榮耀頒獎典禮的“全是明星表演賽”環(huán)節(jié)上，兩個產(chǎn)品的名稱組成了兩個戰(zhàn)隊(duì)的名字，即金晨、李斯丹妮、
孟佳、郁可唯、張含韻組成的“微視電競星戰(zhàn)隊(duì)”，迎戰(zhàn)由
賈玲、張小斐、許君聰、伊一、圣代組成的“你好李煥英戰(zhàn)隊(duì)”。
2月5日，由賈玲擔(dān)任常駐嘉賓的綜藝《王牌對王牌》，以穿越回八十年代為主題，專門用整整一期節(jié)目，為該電影進(jìn)行宣傳推廣。而繼《王牌》之后，主創(chuàng)趁熱打鐵，賈玲、張小斐、
陳赫等紛紛亮相另一檔熱門綜藝《快樂大本營》，構(gòu)建電影宣傳專場。
不過，上述營銷手段均發(fā)生在電影上映前。當(dāng)《你好，李煥英》上映后，好評如潮。內(nèi)容積攢的良好口碑迅速促進(jìn)了票房增長。在口碑基礎(chǔ)上，賈玲乘勝追擊，聯(lián)合抖音達(dá)人“瘋產(chǎn)姐妹”，制作了觀影后反應(yīng)的短視頻內(nèi)容，助推電影口碑的傳播。
有網(wǎng)友表示，該影片的成功，離不開其本身內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)勢宣發(fā)以及賈玲本身的路人喜好度。加上疫情后的首個春節(jié)檔，天時地利人和。
《現(xiàn)代廣告》雜志社出品 文 | 謝楚楚 排版 | 萬科明
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