直播電商走向成長化，精細(xì)化運(yùn)營將成為重點(diǎn)

時(shí)間：2022-05-30 03:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-30 03:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

近幾年來，直播電商的入門門檻越來越低，不管是個人還是電商，都可以直接進(jìn)入直播平臺，一時(shí)進(jìn)入萬人可播的時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國直播電子商務(wù)交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9160億元。與其他電子商務(wù)模式相比，直播電子商務(wù)具有傳播路徑更短、效率更高的優(yōu)勢，商家、平臺、主播和消費(fèi)者都將受益于直播電子商務(wù)模式。

目前，我國電子商務(wù)直播平臺行業(yè)的平臺布局主要分為兩類，一類是電子商務(wù)平臺，通過開放直播室，引入內(nèi)容創(chuàng)作者，直播電子商務(wù)是電子商務(wù) 直播;一種是內(nèi)容平臺，通過訪問第三方電商平臺布局直播 電商的運(yùn)營模式，直播電商是直播 電商。

店鋪直播代播發(fā)展的新機(jī)遇

企業(yè)在2021年直播電商發(fā)力時(shí)，對于平臺的選擇，需要更加明確。與只要預(yù)算足夠，就可以獲得客戶的公域流量相比，私域流量可以直接接觸到用戶，而不需要付費(fèi)。顯然，私域流量在一定基礎(chǔ)上更有優(yōu)勢。

從李佳琪到羅永浩，電子商務(wù)主播的范圍逐漸變得越來越廣泛，從單一的網(wǎng)絡(luò)名人到明星、企業(yè)家或政府機(jī)構(gòu)人員等領(lǐng)域的人員;直播的形式和內(nèi)容變得豐富，從基本的直播方式衍生出單品直播、產(chǎn)地直播、商場采購直播等。

目前，對于自己直播的認(rèn)知度、接受度明顯提高，這背后必然也少不了各方的力助推。自從與主播帶貨，現(xiàn)在直播平臺都在新興品牌支持企業(yè)店鋪?zhàn)约褐辈?，就是在自己直播間賣家產(chǎn)品。

由于和市場規(guī)模的增加，用戶平臺繼續(xù)加碼“直播”。今年以來，微信、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)流行布局直播電商，直播傳播成長加速，并伴隨家庭成長。一方面，當(dāng)下淘寶、快手和抖音直播電商三強(qiáng)定型繼續(xù)完善。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測，2020年三者直播電商交易將達(dá)到5000億、2500億和2000億。

從運(yùn)營一次看，經(jīng)過了幾年的粗暴發(fā)展式發(fā)展后，走向成長化。

原因在于，用戶越來越關(guān)注商品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)。由于當(dāng)前直播電商行業(yè)萬象橫生，價(jià)格流動商遇到，售后服務(wù)體驗(yàn)等成為用戶吐槽的重點(diǎn)。，一些洗腦式直播帶貨接連持續(xù)，拼商品和服務(wù)品質(zhì)等精細(xì)化運(yùn)營將成為重點(diǎn)。

直播電商走向成長化

另外，對品牌方來說，當(dāng)直播成為常規(guī)化運(yùn)營之后。直播流量導(dǎo)入和獲取困難，缺乏直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、選品與用戶受眾定位以及消費(fèi)水平不匹配，粉絲轉(zhuǎn)化和訂單轉(zhuǎn)化不理想等正成為阻礙進(jìn)一步發(fā)展的難題，而企業(yè)自己的店鋪直播破局。那么好地解決這些問題，那么什么是企業(yè)店鋪直播我們來介紹一下，那么通俗簡單的解釋就是店鋪?zhàn)约旱闹辈チ恕?br>
這是與達(dá)人自己直播帶貨不同的一種方式，比起“坑位費(fèi)”高昂的達(dá)人直播，店鋪直播，能節(jié)省時(shí)間沉淀自己的品牌粉絲。相對于主播帶貨來說店鋪代播的優(yōu)勢在于品牌方可長期布局，慢慢積累粉絲沉淀粉絲，把公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量。相對于主播帶貨來說，如果主播稍有言論或者行為的不當(dāng)之處，對于我們品牌方的影響是非常大的。但是如果我們店鋪?zhàn)约褐辈?，不僅能避免主播帶貨的高昂費(fèi)用還能同時(shí)避免一些負(fù)面影響。

因此，小品牌如果想要升級自己的品牌，自己策劃直播是一個很好的選擇，而隨著品牌的原因和時(shí)間的問題會選擇店鋪代播，這也是一個很好的選擇。