賣到斷貨的“冰墩墩”給多個品牌帶來“奧運效應”

時間：2022-05-26 13:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-26 13:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

賣到斷貨的“冰墩墩”給多個品牌帶來“奧運效應”

2月4日，北京冬奧會開幕。在鳥巢舉行的開幕式贏得全世界的矚目，一同走紅的還有新晉“頂流”冰墩墩。

本屆冬奧會吉祥物“冰墩墩”，已經(jīng)成了不折不扣的“流量擔當”。無論是主新聞中心，還是各個比賽場 館，隨處可見很多國內(nèi)外媒體同行在“冰墩墩”前駐足拍照，成為北京冬奧會開幕前一道獨特的風景線。



2月4日一大早，一條“冬奧官方店‘冰墩墩’賣完了”的熱搜就直沖頭條。很多網(wǎng)友表示遺憾，“有貨的時候覺得款式太多想找個時間慢慢選，今天看見‘冰墩墩’上熱搜的時候再去買已經(jīng)來不及了”“有點后悔剛上架的時候嫌太貴沒買”。

在淘寶奧林匹克官方旗艦店，關于冰墩墩的各種手辦、鑰匙鏈、徽章等商品早已售罄，其中冰墩墩的手辦在2月4日晚還進行了多輪整點預售，但幾乎都是秒沒。



線上買不著，線下也難搶。據(jù)了解，位于北京王府井工美大廈的全國最大冬奧商品特許商店，這個春節(jié)幾乎每天都“人滿為患”。很多人在嚴寒中排隊4-5個小時，只為能“抱走”幾個“冰墩墩”回家。



“早上9點到的，前面已經(jīng)排起了近千米的隊伍，從工美大廈一直排到了的東安商場。”在排隊過程中，有工作人員一直在勸說排隊的群眾，表示這些奧運特許商品并非是限量的，等之后物流恢復，大家都能買到的，然而排隊的人群依舊熱情不減。

據(jù)了解，北京冬奧組委共計開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具，工藝品，首飾，電子產(chǎn)品及配件，智能穿戴設備，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀念郵票及郵品，紀念幣(鈔)等。

01

特許企業(yè)受益

冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認可批準，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。

官網(wǎng)顯示，目前北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、金一文化、元隆雅圖、萬事利、孚日股份、文投控股、王府井、北京城鄉(xiāng)、中體產(chǎn)業(yè)、華瓷股份、菜百股份、銅牛信息等。其中，元隆雅圖被許可生產(chǎn)徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，毛絨及各類材質(zhì)玩具三類特許商品；文投控股被許可生產(chǎn)貴金屬制品、工藝品、陶瓷制品特許商品。

此外，中國銀行、安踏、中國聯(lián)通、中國石油、中國石化、中國郵政等企業(yè)也開通了特許商品的實體零售渠道。



(北京冬奧會特許生產(chǎn)商)

很多品牌也借機將特許商品加入到品牌營銷中，當然僅限于北京2022冬奧會的官方合作品牌。例如作為北京冬奧會官方合作伙伴百勝集團，旗下的品牌肯德基和必勝客就紛紛推出相應奧運套餐，即買套餐即可得冰墩墩周邊，一時間也被搶購一空。



（肯德基新春桶，送冰墩墩印章擺件）





（必勝客加油全家餐送冰墩墩、雪容融毛絨玩偶）

安踏是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，除了推出出鏡率極高的中國隊隊服外，還將吉祥物冰墩墩巧妙融入到產(chǎn)品中，推出冰墩墩護耳帽、腰包等產(chǎn)品。



而同為官方合作伙伴的中國銀行和中國聯(lián)通，則分別通過會員積分兌換或專區(qū)辦卡、充值等方式送出冰墩墩周邊產(chǎn)品。



（中國銀行積分兌換北京冬奧會吉祥物周邊）



（中國聯(lián)通積分兌換冬奧周邊產(chǎn)品）

可以說，在“奧運效應”的助推下，特許商品已成為各大品牌業(yè)績增長的“密碼”。

02

冬奧品牌營銷加碼

冬奧會是巨大的流量入口，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，95.4%網(wǎng)民會關注北京冬奧會的情況。除冬奧特許商品外，冬奧贊助商也在不斷加碼體育營銷。



冬奧會官網(wǎng)顯示，北京冬奧會目前已簽約45家贊助企業(yè)，包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨家供應商10家、官方供應商13家。從贊助商所屬品類來看，飲食類贊助商成為占比最高的企業(yè)，例如伊利、青島啤酒、燕京啤酒、順鑫農(nóng)業(yè)、士力架等。

奧運合作“專業(yè)戶”伊利不僅打造了2022年北京冬奧會限定包裝產(chǎn)品，更是進軍數(shù)字世界，推出“冠軍閃耀2022”數(shù)字藏品，包含7款特別款和1款隱藏款。特別款全球限量發(fā)行2022份，隱藏款全球限量僅發(fā)行17份，屬于極度稀缺藏品。在伊利看來，推出“數(shù)字藏品”不僅僅是引領一次行業(yè)創(chuàng)新，更像是一把鑰匙，通過這把鑰匙，可以更緊密地連接年輕消費者，連接奧運。



青島啤酒推出了賽事紀念款啤酒，為15個冬奧會比賽項目印制了15款冬奧冰雪罐體。



從東京奧運會到北京冬奧會，越來越多的中國品牌參與到奧運營銷中，“奧運效應”到底能夠給品牌帶來多少紅利，品牌又如何制勝奧運營銷，讓我們繼續(xù)拭目以待。