“國王”史密斯的這一拳，拉高了今年奧斯卡的熱度，卻救不了奧斯卡的頹勢

時間：2022-05-30 09:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-30 09:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)

(圖源：Variety )

北京時間3月28日，第94屆奧斯卡頒獎典禮重返好萊塢，在洛杉磯杜比劇院舉行。去年，第93屆奧斯卡頒獎儀式被移出了洛杉磯好萊塢，在8英里外的洛杉磯市中心的聯(lián)合車站舉行，僅有不到200人參加了這個小規(guī)?；顒印?br>
近年來，奧斯卡收視嚴重下滑。2014年到2021年，奧斯卡的收視率從4370萬下降至985萬。

去年的第93屆奧斯卡頒獎典禮，收視率跌至新低，首次跌破1000萬。這比2020年的奧斯卡頒獎典禮收視率下降了56%，當時有2360萬觀眾收看，這也是當時的歷史最低點。此外，18-49歲觀眾認為去年的奧斯卡頒獎典禮十分乏味，僅給出1.9分的低分，創(chuàng)下好萊塢最大頒獎典禮的最低評分紀錄。

為了挽救下滑的收視率，本屆奧斯卡頒獎典禮設(shè)立多位主持人，并采取“三幕式”的形式呈現(xiàn)節(jié)目，每幕時長一小時，由不同的人選擔任主持，希望通過能吸引不同觀眾群體的主持人挽回觀眾。（事實證明，不同的主持人確實給本屆奧斯卡帶來了熱度。）

本來毫無水花的奧斯卡頒獎典禮卻因為威爾·史密斯的“一掌”迅速霸占了外網(wǎng)以及我國的社交媒體熱搜。



這段插曲的起因是，主持人洛克拿威爾·史密斯的妻子Jada Pinkett Smith開玩笑，指她出演《G.I.Jane》，嘲笑她的光頭，這讓史密斯當場暴怒，上臺給了洛克一巴掌。雖然ABC在轉(zhuǎn)播時立刻消音處理，但在推特上原視頻還是轉(zhuǎn)瘋了。



關(guān)于威爾·史密斯的詞條在推特上達到180多萬，登上美國趨勢榜。

事件發(fā)生后，奧斯卡頒獎典禮的收視率迅速從960萬暴漲至1740萬。



史密斯的舉動讓臺下的眾星們都感到吃驚，事出意外，很多人甚至驚呼：“這是set好的嗎？” 尼克·基德曼被驚得“青筋暴露”。



在史密斯怒懟主持人時，其身后的Lupita是亮點，真實演繹“吃瓜的表情”。



還有眼尖的網(wǎng)友猜測安德魯在現(xiàn)場刷手機，是因為在Twitter查看史密斯是不是真的掌摑主持人。



網(wǎng)友們也放出了各路明星的reaction。



明星們貢獻新的“表情包”，網(wǎng)友們也沒閑著，開始一輪“二創(chuàng)”熱情。

有美漫超英版本的





有做成專輯封面畫風的



奧斯卡不愧是奧斯卡，情節(jié)太drama了。



讓劇情更加drama的是，在“掌摑”事件過了1小時后，威爾·史密斯榮獲了第94屆奧斯卡最佳男主角。在上臺發(fā)表感言時，他還對剛剛的事件進行了解釋：“l(fā)ove will make you do crazy things”（愛會讓你做出一些瘋狂的舉動）。他向?qū)W院和現(xiàn)場提名者道歉（但并沒有對克里斯·洛克），希望學院以后還能再邀請他來。

奧斯卡官方在Twitter回應(yīng)此事，“學院不容忍任何形式的暴力。今晚，我們向第94屆奧斯卡金像獎獲得者表示祝賀。他們值得在這一刻得到全世界同行和影迷的認可。”



“史密斯事件”帶不動這屆奧斯卡頒獎典禮

“史密斯事件”雖然引發(fā)了全網(wǎng)熱議，但冷靜下來，我們不禁要問，“除了這個花絮事件，還有人在乎頒獎典禮本身嗎？”

去年，頒獎禮的收視率創(chuàng)下歷史新低，觀眾僅1,000多萬，比2020年本已慘淡的收視率愈發(fā)下降了50%以上。對于全球最大的娛樂公司、美國廣播公司(ABC)的母公司迪士尼來說，這可不是個好消息。自1976年以來，該公司一直擁有奧斯卡頒獎典禮的轉(zhuǎn)播權(quán)，而且計劃將該頒獎典禮持續(xù)轉(zhuǎn)播到2028年。制片人Packer的代表沒有回應(yīng)置評請求；美國廣播公司則拒絕置評。

據(jù)報道，迪士尼與美國電影藝術(shù)與科學學院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences，以下簡稱電影學院）2010年簽署了一項版權(quán)協(xié)議，并為此支付了10億美元。但是到2015年，該協(xié)議看起來已經(jīng)毫無價值。奧斯卡頒獎禮的收視率在2014年達到頂峰，觀眾為4,400萬，此后一直在穩(wěn)步下滑。在此期間，該頒獎禮還收獲了一堆鄙視，包括2011年詹姆斯·弗蘭科（James Franco）和安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）的搭檔主持，2019年凱文·哈特（Kevin Hart）在恐同推文曝光后退出主持人一角，以及2016年關(guān)于奧斯卡缺乏人口多樣性的“奧斯卡太白了”（#OscarsSoWhite）的批評浪潮（當年所有20項表演提名都由白人獲得）。

所有這一切都讓業(yè)內(nèi)人士懷疑，曾是一年之中必看電視節(jié)目之一的奧斯卡頒獎典禮是否氣數(shù)已盡。然而，就像今天的許多娛樂節(jié)目一樣，奧斯卡頒獎典禮被流媒體革命干掉已經(jīng)不是一個“是否會”的問題，而是一個“何時會”的問題。

分析機構(gòu)穆迪公司擁有30年媒體分析經(jīng)驗的資深分析師Neil Begley說：“毫無疑問，這是一定的。”并且他指出，在那之前，該節(jié)目的收視率將緩慢下降?！坝嗛喠亢蛥⑴c度下降只是時間問題，現(xiàn)在是（流媒體網(wǎng)絡(luò)）翻轉(zhuǎn)開關(guān)的時候了?！?br>
從本屆奧斯卡頒獎典禮的最終結(jié)果來看，似乎也能驗證流媒體服務(wù)的勝利。Apple TV 影片《CODA（健聽女孩）》獲得最佳影片獎，是有史以來第一部獲得該獎項的來自流媒體服務(wù)的影片。在成立的第二年，Apple 就擊敗了競爭對手Netflix，成為第一個獲得最佳影片獎的流媒體服務(wù)?！督÷犈ⅰ愤€獲得了最佳改編劇本獎和最佳男配角獎（Troy Kotsour）。



據(jù)報道，在《CODA》于 2021 年圣丹斯電影節(jié)首映后，蘋果公司以 2500 萬美元的價格收購了該片的版權(quán)。這部由旺多姆電影公司和帕泰公司制作的電影，自 2021 年 8 月起在 Apple TV 上播放。

派拉蒙 （Paramount ）在過去兩年中也一直在直播托尼獎（Tony Awards）頒獎典禮，這是第一家實現(xiàn)這一飛躍的公司。今年，亞馬遜又舉辦了美國鄉(xiāng)村音樂學院獎（Academy of Country Music Awards，以下簡稱ACM）頒獎典禮，這和格萊美獎一樣，是哥倫比亞廣播公司（CBS）的年度盛事。3月7日的這場節(jié)目與以往不同，與哥倫比亞廣播公司通常的3小時節(jié)目相比，它只有兩個小時，重點是表演而不是演講，而且據(jù)兩位參與節(jié)目的高管說，它對收視率的關(guān)注較少。亞馬遜也轉(zhuǎn)而關(guān)注觀眾如何參與在線零售商業(yè)務(wù)的其他部分，例如觀眾可以在其時尚部門挑選該頒獎禮的官方衍生商品和鄉(xiāng)村風格的服裝，以及在其Live頻道，也就是一個類似美國電視購物公司QVC 的平臺上通過一個小時的"可購物"環(huán)節(jié)，讓觀眾購買其他商品，例如ACM頒獎禮主持人多莉·帕頓（Dolly Parton）的新書預(yù)購。

就目前而言，無論數(shù)據(jù)多么令人沮喪，迪士尼都將不得不將這場收視率的游戲繼續(xù)下去。標準媒體指數(shù)（Standard Media Index）的數(shù)據(jù)顯示，今年奧斯卡頒獎禮的所有60個廣告時段的平均售價為每檔170萬美元。根據(jù)《福布斯》估計，粗略計算，這相當于1.03億美元的廣告銷售收入（不包括任何國際收入和一些不為公眾所知的變量），低于電影學院說的ABC電視臺為今年的轉(zhuǎn)播權(quán)支付的1.24億美元。