《我是特優(yōu)聲》能否成為綜藝市場的“新世代”？

時間：2022-06-05 11:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 11:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜叁號 編輯｜樸芳

《說唱新世代》收官后的第49天，B站上線了《我是特優(yōu)聲》。

這款同樣聚焦圈層領域的全網(wǎng)首檔聲音演員競技節(jié)目，S 級制作，由李誠儒、邊江、吳磊擔任“固定鑒聲員”，于正、徐嬌擔任“飛行鑒聲員”，旨在讓更廣泛的觀眾了解到配音之美，并挖掘優(yōu)質(zhì)配音演員、共建優(yōu)秀配音生態(tài)。

從跨年晚會，到五四青年節(jié)在朋友圈和自媒體刷屏的《后浪》，再到《說唱新世代》《風犬少年的天空》，B站今年加大了從二次元平臺邁向主流視頻網(wǎng)站的步伐，并取得了突出成效，而在這個過程中，自制綜藝無疑是中堅力量。

因此，外界關注《我是特優(yōu)聲》，并不僅是因為它的視角足夠特別，更多人是想知道，B站這次還能否再造出一匹拉動其“破圈”進程的黑馬。

B站“破圈”的再下一城？

B站想要擺脫“小眾”標簽，必須迎合主流趨勢，而綜藝不僅是重要的文娛內(nèi)容，也具備低門檻、高吸引以及變現(xiàn)周期短的特點。于是，B站今年開始加碼下注綜藝市場。

2月疫情期間，B站迅速反應推出了《閉關修煉指南》，后又上線了《非正式臥談》填補《非正式會談》真空期，憑借更生活、輕松的療愈系內(nèi)容，這兩檔“云綜藝”都收到了站內(nèi)外用戶的諸多好評。而在《說唱新世代》播出前，B站還推出了一檔職場代際觀察類真人秀《花樣實習生》，以及兩檔輕綜藝真人秀《歡天喜地好哥們》《破圈吧變形兄弟》。

綜合來看，B站目前的自制綜藝主要分三種：一種是聯(lián)合打造與出品，如與東方衛(wèi)視、文火傳媒共同出品的《花樣實習生》，聯(lián)合湖北衛(wèi)視推出的《非正式會談》；一種是B站牽頭的UP主綜藝，如《歡天喜地好哥們》和《破圈吧變形兄弟》；最后一種是主控且深度參與的，典型就是《說唱新世代》和剛開播的《我是特優(yōu)聲》。

對比《說唱新世代》，《我是特優(yōu)聲》的節(jié)目模式并沒能徹底跳出“101選秀模式”，但亮點在于，它的選手入場環(huán)節(jié)不冗長，創(chuàng)新設置的“一句話盲聽試音”環(huán)節(jié)極大縮短了選手初選的時長，使整個節(jié)目的節(jié)奏緊張明快，也展現(xiàn)出了較高的專業(yè)性。



此外，《我是特優(yōu)聲》還賦予了導師直接晉級的權利。每位鑒聲員手中都擁有一張“他配”卡，被鑒聲員發(fā)卡認定為“他配”的聲音演員，無論聲量值是否排名在24名之外，都可以直接晉級。

模式之外，B站也在選手選擇上費了番心思。有趙乾景、馬正陽、陳張?zhí)档葥碛兄T多代表作在身的成熟配音演員，有李蘭陵、谷江山、大昕等仍在成長的配音界新勢力，也有陳燁林、趙奕欽等渴望證明自己的新生代演員，得益于此，節(jié)目可以更高效的獲得更多圈層“聲粉”的注意，并具備更強的戲劇性和成長性。

《我是特優(yōu)聲》是B站以綜藝為支點實現(xiàn)“破圈”的再下一城，而其雖在開播半小時就吸引到了14.4萬用戶追劇，播放量破700萬，但首期口碑反饋并非《說唱新世代》的一片向好。



靠綜藝還有多大搞頭？

不置可否，B站有做綜藝的優(yōu)勢。

由于內(nèi)容風格一直主打年輕人的熱愛與喜好，B站曾獲得QuestMobile評選的“Z世代偏愛APP”和“Z世代偏愛泛娛樂APP”兩項榜單第一名 ，被業(yè)內(nèi)外一致認可為“最懂年輕人的視頻平臺”，而年輕用戶一直是綜藝節(jié)目的主流收看人群和消費人群；另一方面，B站彈幕突出的新時代互聯(lián)網(wǎng)文化屬性，讓其擁有了獨特的營銷魅力。

2019 年 B 站年度彈幕統(tǒng)計顯示，去年B站用戶共發(fā)送了 14 億 條彈幕，其中，諸如“逮蝦戶”、“前方高能”等彈幕不僅成為了互聯(lián)網(wǎng)的流行詞，也出現(xiàn)在了官方機構、新聞媒體等的報道中，受眾覆蓋面極廣。

無獨有偶，B站先后選擇圍繞“說唱”、“配音”大做文章，也是因為有理想的孵化創(chuàng)造環(huán)境。

在說唱成為當下年輕人熱衷的潮流文化后，B站音樂區(qū)、綜藝區(qū)、甚至鬼畜區(qū)的說唱內(nèi)容更新一直沒斷過，而說唱節(jié)目的文化特色與玩梗的特點，和B站的社區(qū)調(diào)性也契合；同樣的，得益于多圈層“聲粉”以及各式經(jīng)典IP、各路聲音大神的匯聚一堂，再加上平臺廣播劇、配音等頻道大量優(yōu)質(zhì)的精分二創(chuàng)內(nèi)容與用戶積累，B已逐漸成為國配愛好者與專業(yè)人員的聚集地。

站在盈利的角度上，雖然綜藝節(jié)目的招商難度在提高，但爆款綜藝的廣告收入和內(nèi)容IP衍生產(chǎn)品開發(fā)仍“錢”景可觀。芒果超媒2020年第三季度報告顯示，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.09億元，較上年同期同比增長197.41%，而《乘風破浪的姐姐》無疑是主要貢獻方。

不過，阻力也是存在的。

相對優(yōu)愛騰芒，B站在自制綜藝領域還是“新秀”，獨立把控內(nèi)容的經(jīng)驗不足，對市場風向的捕捉也沒有那么敏銳。這也就不難理解，為什么B站會選擇“說唱”、“配音”這兩個在平臺擁有龐大受眾基礎的領域，作為平臺加碼自制綜藝的“試驗田”。



問題是，獨特精準的用戶定位或可能幫助節(jié)目收獲較高的滿意度與投資回報率，卻必定會加大靠內(nèi)容自發(fā)“破圈”的難度。畢竟，B站覆蓋的年輕群體主要為一線城市的90后、00后，但當下，移動互聯(lián)網(wǎng)市場流量增長的重要來源和消費主力都為“小鎮(zhèn)青年”。

所以我們看到，《說唱新世代》在預熱階段采用了土味宣傳片和農(nóng)村刷墻廣告，而B站今年也打破了以往營銷費用占總收入比例不超過20%的慣例，第一、第二季度營銷費用占比都為33%，B站第三季度更達到了38%。

所幸，B站的付出得到了可觀的回報。

百度指數(shù)顯示，近半年，《說唱新世代》百度搜索指數(shù)峰值為38399，《中國新說唱2020》36953，在百度資訊指數(shù)、媒體指數(shù)這兩項上，《說唱新世代》也均處于領先位置；另一邊，B站第三季度的廣告業(yè)務收入同比增長126%，達5.6億元，月活躍用戶規(guī)模同比增長54%，8月的月活躍用戶數(shù)更破2億，平均月付費用戶同比接近翻倍。



“都是優(yōu)秀的苗子，通過這樣的舞臺鍛煉一定能日益成熟”、“《霧山五行》《烈火英雄》《一起來看流星雨》，經(jīng)典IP重現(xiàn)太驚艷了”、“節(jié)奏不拉垮很難得”……《我是特優(yōu)聲》的首期口碑反饋較《說唱新世代》雖有差距，但還是收獲了諸多認可，并在播出伊始就吸引到了歐扎克的獨家冠名以及雪佛蘭邁銳寶XL、天眼查的贊助。

從零到有，再到精，任何事物的成長都必定要經(jīng)歷一個循序漸進的過程，B站也不會成為例外。