暑期檔破局之作來了

時間：2022-06-04 07:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 07:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

與往年不同的是，眼下進入暑期檔已經(jīng)有半個月時間，卻依然沒有太多暑期檔的實感。

今年的暑期檔較往年相對特殊，在多部主旋律電影坐鎮(zhèn)下，這個檔期整體呈現(xiàn)出了頭部大片少、新片類型較單一的特點。在此之中，今年暑期檔唯一一部青春歌舞電影《燃野少年的天空》，卻成了這個檔期中的“異類”。

從領(lǐng)跑的映前熱度、到獨一無二的題材選擇，在有些單調(diào)的檔期大環(huán)境下，這部影片的特殊尤為突出?！度家吧倌甑奶炜铡返摹耙啊保屛覀儫o法忽視。



高熱度開跑

縱覽7月電影市場，除三部已經(jīng)上映的主旋律大片外，剩余空間全部被眾多中、小體量項目瓜分。頭部項目毫無懸念將穩(wěn)居第一梯隊，其他同期影片則要在剩余市場膠著。這也就意味著，一旦沒有優(yōu)質(zhì)項目從中脫穎而出，市場兩極分化恐將更加嚴重。

好在，即將上映的《燃野少年的天空》，已經(jīng)提前引起了許多觀眾們的興趣。

我們用一組數(shù)據(jù)來直觀展現(xiàn)。

截至7月15日，《燃野少年的天空》預(yù)售票房已經(jīng)突破650萬元 ，預(yù)售成績?yōu)橥谏嫌秤捌谝晃弧?br>


熱度方面，該片的貓眼想看人數(shù)已突破23萬人次，燈塔想看也達到了9萬 人次。在抖音平臺，該片的官抖粉絲量已經(jīng)達到43w ，累計點贊量超過1400w，話題播放量10億次 ，熱度也在同期上映影片中領(lǐng)先。



（《燃野少年》官抖最熱物料點贊數(shù)達到163w ）

此外值得一提的是，該片還在上周末正式開啟全國多城路演活動。從率先提檔到率先路演，《燃野少年的天空》兩度打破定式勇于提前接受觀眾檢驗，更凸顯出這部影片的特殊。

活動開啟后，該片自上周日起已經(jīng)連續(xù)4天在貓眼獲得想看日新增榜單第一名，最高時日增達到49492人，大幅領(lǐng)先于其余影片。



“好歡脫啊，氛圍感染力很強。青春歌舞片的題材非常新鮮?！?br>
“一部看了就會很開心忘掉煩惱的青春歌舞電影?！?br>
“超出預(yù)期很多，豐富的笑點、感人的歌曲和配樂、多樣的舞蹈，引爆青春年少的朝氣、夢想和愛”。

這部洋溢著快樂與青春的影片，讓許多觀眾提前收獲驚喜，同時也感受到了青春片的全新詮釋。最終來自觀眾們的肯定，也直接體現(xiàn)在影片的熱度與預(yù)售成績上來。

破局青春片

青春片在市場上并不罕見，但我們卻在始終強調(diào)《燃野少年》的特殊。在一個成熟類型下，敢做打破現(xiàn)狀的破局者，這樣一種敢為人先的行為即展現(xiàn)出了創(chuàng)新者的勇氣。而這樣充滿野心與魄力的舉動，自然是更加值得關(guān)注的。

《燃野少年》的題材有多“野”？眾所周知，歌舞題材在國內(nèi)市場早已成為了小眾的代名詞。從《華麗上班族》《天臺愛情》到《如果·愛》，從《媽媽咪呀》系列到《阿拉丁》，毋論引進國產(chǎn)，每逢歌舞片在國內(nèi)上映，觀眾似乎都會默契地選擇忽略。

對于國產(chǎn)電影來說，操作這種本就小眾的類型，又將其突破性的融合進青春片中，這既在挑戰(zhàn)電影創(chuàng)作的界限，也在挑戰(zhàn)國產(chǎn)青春片的全新類型。

而在這個全新的類型框架下，《燃野少年》還帶來了一個更“野”的故事。青春片之所以能夠惹人動情，是因為它強烈的情感抒發(fā)、能夠觸動每一個觀眾屬于自己青春的獨特回憶。大部分人的青春故事并不完美，但它一定是純白無瑕、自由不羈、無畏無悔的。這一點，在《燃野少年》這篇青春童話中被完整的詮釋出來。

“咸魚少年”與“雜草少女”為青春而舞動，這個名為《燃野少年》的故事少了些“屌絲”逆襲味道，卻換來了難得的真實灑脫。而歌舞的融入，更烘托出這部影片的燃情與狂野。在路演過程中，一位28歲的觀眾都忍不住感嘆道：“讓我一個28歲的老叔叔一直想尖叫。”



制作這樣一部充滿野性的電影，也需要最“野”的制作團隊。《燃野少年的天空》由在青春片領(lǐng)域不斷開拓的張一白領(lǐng)銜，集結(jié)了攝影指導(dǎo)余靜萍、美術(shù)指導(dǎo)翟韜、造型指導(dǎo)吳里璐、舞蹈總監(jiān)日本頂級編舞師akane以及音樂總監(jiān)張亞東等組成的頂級幕后陣容，為影片的制作水準提供強大保障。

此外，為了帶來更佳的表演效果，不僅有實力派青年演員彭昱暢為這部影片從零起步學(xué)習(xí)舞蹈，還有00后新人女主許恩怡首次挑起大梁。經(jīng)過層層選拔脫穎而出的近1000名舞者，與主演們一同提前數(shù)月進組進行籌備訓(xùn)練，影片從籌備到殺青，耗時整整三年時間。

在路演中，導(dǎo)演韓琰也分享了創(chuàng)作影片中的種種始料未及的困難。這種通過試錯學(xué)習(xí)積累下的經(jīng)驗，也讓《燃野少年》具備了更深層次的行業(yè)價值，將成為國產(chǎn)歌舞片乃至電影工業(yè)進程中的又一次寶貴探索。

暑期檔找到新解法

如此“野”的《燃野少年》能走多遠？在我們看來，市場已經(jīng)為其預(yù)留出了相當(dāng)充足的空間。

從檔期環(huán)境角度來看，盡管七月已經(jīng)有三部重點主旋律電影上映，其中不乏《中國醫(yī)生》這樣6天5億的救市級別項目，然而對比往年同期市場，今年七月的片荒、票房產(chǎn)出不足現(xiàn)象還比較嚴重。在大盤尚未完全激活的當(dāng)下，還有大量票房空間亟待優(yōu)質(zhì)項目填補。



而對于暑期檔來說，大片自然是最好的增量。市場需要更多類型的商業(yè)項目來調(diào)整，從這一方面來看，題材新穎的《燃野少年》無疑具備著可觀潛力。

與此同時，無論在同期影片中，亦或是在整個暑期檔或是全年新片里，《燃野少年》的題材都是獨一無二的。

根據(jù)市場經(jīng)驗，勇于邁出第一步的創(chuàng)新者往往能吃到第一波紅利?！洞笫w來》見證國漫崛起，《流浪地球》打開中國科幻的大門，《我不是藥神》首次將現(xiàn)實題材帶入國民級別，還有今年春節(jié)檔的《你好，李煥英》，則將女性題材與親情抒寫的淋漓盡致?！度家吧倌辍返牧肀脔鑿?，又何嘗不是一次大膽的創(chuàng)新。



不可忽視的還有影片氣質(zhì)與檔期的契合度。對于部分類型的影片來說，來自檔期的熱度增量能夠極大程度提升影片的票房表現(xiàn)。如情人節(jié)、七夕對愛情題材影片，六一兒童節(jié)、暑期檔對動畫電影，都能帶來事半功倍的傳播和票房拉動效果。

《燃野少年》作為一部全方位為年輕人打造的電影，同樣必定獲得來自暑期檔學(xué)生群體的紅利加成。

一方面，眼下時值畢業(yè)季，有許多正處于“最長暑假”時期的年輕觀眾，能夠通過這部聚焦于校園青春的影片來增強共鳴；另一方面，由于近日全國多地都展開了叫停校外“輔導(dǎo)”的政策，今年或許會迎來更多年輕觀眾，影片基本盤的擴大，同樣也有望為影片的市場表現(xiàn)帶來助力。



而回到影片本身，《燃野少年的天空》不僅是今年暑期檔中唯一選擇提檔的新片，也是為數(shù)不多提前開啟路演觀影的項目，這便是主創(chuàng)團隊對影片信心的最好體現(xiàn)。

經(jīng)過重慶、杭州、武漢、沈陽、海口等城市為期近十天的路演和看片，已經(jīng)有不少年輕觀眾對《燃野少年》的質(zhì)量作出了肯定。通過口碑的傳播發(fā)酵，相信接下來也會繼續(xù)轉(zhuǎn)化為這部影片的熱度和票房，讓這部即將在本周六正式公映的影片，獲得一個不錯的開局表現(xiàn)。