《長津湖》撤了，暑期檔空了

時間：2022-06-04 04:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 04:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜夏添

不出意料，《長津湖》未能頂住疫情壓力，選擇撤檔了。



自7月26日《長津湖》定檔以來，以為市場終于有了主心骨，對接下來8月份的市場也是非常的看好，但終究還是輸給了疫情。這無疑是今年暑期檔，乃至全年最大的遺憾，《長津湖》一旦撤檔，幾乎就意味著暑期檔徹底的空了，接下來的市場再度進(jìn)入“冰封時期”。

利空消息不斷，暑期遭遇重創(chuàng)

先是河南水災(zāi)，緊接著是南京的疫情爆發(fā)，隨著全國越來越多地方開始擴(kuò)散，目前再度進(jìn)入了高壓時刻。這些當(dāng)然在影響著國內(nèi)各個行業(yè)，影視行業(yè)也是不可避免。電影院自去年7月復(fù)工以來，剛好吃到了一年的甜頭，接下來隨著影院關(guān)門的數(shù)量增多，怕是要進(jìn)入一個波動期。



拿今年暑期檔7月份來說，可謂是遭遇了史詩級的倒退。橫向?qū)Ρ戎校?018年7月拿到了69.66億票房，2019年也是斬獲了57.56億，而今年僅拿到了32.27億。包括整個上半年，目前累計僅有310多億，較2019年同期的落差已經(jīng)達(dá)到了72億 。

當(dāng)然，并不能把這些全部推到水災(zāi)和疫情上，更多還是因為影片的體量和數(shù)量嚴(yán)重不足的原因，在主旋律居多的情況下，市場無法擁有強(qiáng)勢的爆發(fā)力?？v觀整個上半年，其實種子數(shù)量不足的現(xiàn)象幾乎是一直在持續(xù)，僅憑小黑馬、小爆款是無法吸引更多觀眾眼球的。

進(jìn)入7月下旬，才開始對電影院造成沖擊，在利空消息接踵而至?xí)r，電影院關(guān)門的數(shù)量已經(jīng)是越來越多了。就目前全國疫情的城市分布來看，目前預(yù)計有15%的影院已經(jīng)關(guān)門，考慮到有南京、武漢、鄭州等大票倉地區(qū)，對標(biāo)到市場大盤，至少將損失同等比例的15%票房。

而這僅僅是直接損失，其實間接損失可能會更多，這便是一種消極的情緒，在疫情大有擴(kuò)散之勢時，哪怕影院沒有關(guān)門，觀眾也沒有太多的心思走進(jìn)影院，抱著多一事不如少一事的心態(tài)，很多人就改變了自己的休閑娛樂方式。總之，目前的大盤顯然是不正常的，甚至損失了接近一半的大盤表現(xiàn)。



比如火爆的香港警匪動作片《怒火·重案》，首日僅斬獲5000萬 級別，目前僅有4億 的水準(zhǔn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟它的實際能量不匹配，尤其是隨著近期疫情的不斷蔓延，影院的關(guān)閉在持續(xù)中，能夠明顯看出它每天的市場走勢都很詭異，這些損失都是影院關(guān)門所造成的。倘若有一個正常的市場環(huán)境，它具備了10億量級的實力。

因此，今年的暑期檔，7月份是缺乏片子，8月份則是遭受疫情沖擊，可謂是禍不單行。而這一系列利空消息，最終導(dǎo)致了年度重磅大片《長津湖》的撤檔。作為整個暑期檔的支柱，它的退出，才是今年暑期檔最大的利空所在，幾乎讓暑期檔徹底冰封。

《長津湖》撤檔，無奈之舉

去年8月，《八佰》的迎難而上成就一段佳話，它徹底打開了局面，成為電影院復(fù)工以來真正的爆款，最終席卷30億 的體量。時隔一年之后，幾乎同一個時間節(jié)點的《長津湖》，卻用悲壯的撤檔，見證著暑期檔的轟然倒塌，悲壯中帶有大量的無奈。



185分鐘的《長津湖》，或許真的會成為國內(nèi)史詩級的戰(zhàn)爭巨制，甚至?xí)胁豢上胂蟮氖袌霰憩F(xiàn)。它處于正確的時間節(jié)點，擁有最頂級的民族情緒，但如此級別的大項目，想要真正實現(xiàn)市場奇跡，“天時地利人和”是缺一不可，但當(dāng)下是無法提供這些條件的。

其實關(guān)于影片的撤檔，在前幾天就有不少征兆，就在影片開啟預(yù)售之際，按說應(yīng)該是疾風(fēng)驟雨般的速度，但始終非常緩慢，開出的場次也是非常少。這便能看到出品方的態(tài)度，面對這種級別的項目，肯定是謹(jǐn)小慎微的。在接連幾天排片不增、預(yù)售不漲的情況下，其實已經(jīng)給影片撤檔做好了緩沖。

顯然片方、營銷方、發(fā)行方每天都在不斷權(quán)衡評估當(dāng)下的局面，做出撤檔的決定是非常艱難的。要知道影片的定檔就很不容易了，距離上映僅有半個月才最終定檔。短短幾天就從興奮來到了失落，這種180度的反轉(zhuǎn)怕是很多人都無法承受。

好事多磨，用在《長津湖》身上再合適不過了。早在去年，《長津湖》的導(dǎo)演還是劉偉強(qiáng)，但是開機(jī)之后迎來疫情的爆發(fā)，無奈只能終止。后來復(fù)工之后，迎來了導(dǎo)演天團(tuán)陳凱歌、徐克、林超賢，項目的預(yù)算也是不斷提升，最終達(dá)到了10億 的級別。



眼看著影片匯集了國內(nèi)最具號召力的演員，經(jīng)歷了層層審查正式定檔，能夠獨占暑期檔長達(dá)近20天，如今卻再次因為疫情原因無奈撤檔，還是頗為遺憾的事。當(dāng)然，疫情跟《長津湖》出品方博納的淵源不止如此，正在熱映的暑期爆款《中國醫(yī)生》正是出自他們之手。

前面曾大體估算過，目前受疫情影響，市場直接和間接的損失接近40%，重要的是未來半個月的趨勢無法估算，倘若能夠壓制還好，可誰也無法將寶押在一個不確定的因素上。即便《長津湖》目前擁有極大的呼聲，救市之作的身份早已名聲在外，可它也無法冒如此巨大的風(fēng)險。

尤其是考慮到影片的超級體量，更是不容有失。不論是作為今年最為重磅的主旋律電影，還是作為10億 投資的超級大制作，《長津湖》都是只許成功不許失敗的，甚至有一些聲音認(rèn)為它能夠挑戰(zhàn)《戰(zhàn)狼2》的歷史票房紀(jì)錄。考慮到這種特殊的情況，它的撤檔也就更讓人理解。

至于暑期檔后續(xù)影片是否跟進(jìn)撤檔，目前來看尚未得知，但其實于大盤來講已經(jīng)沒有太大的意義，畢竟一旦《長津湖》退出，剩余影片則完全無法填補(bǔ)空缺，導(dǎo)致觀眾更沒有動力走進(jìn)影院。接下來的暑期檔，幾乎又回到了去年7月剛剛復(fù)工時的狀態(tài)，或許只能依賴部分重映影片了。

可能轉(zhuǎn)戰(zhàn)國慶檔？

在經(jīng)歷這這么久的抗疫之后，至少國內(nèi)有了很多經(jīng)驗和方法，這無疑對接下來對抗疫情有很大的幫助。至于《長津湖》撤檔之后，接下來的落點會在哪，這也是非常值得關(guān)注的，或許最終還得看疫情的控制情況。但無論如何，也很難像疫情剛爆發(fā)時那種全面叫停影院了。

之前一直傳聞《長津湖》分為了兩部，據(jù)說只有第一部叫《長津湖》，另一部已經(jīng)改名，跟“長津湖”三字無關(guān)。按照之前的設(shè)想，第一部放在8月12日的暑期，另一部很可能放在國慶檔。如此一來，《長津湖》已經(jīng)撤檔，牽一發(fā)動全身，導(dǎo)致整個格局都發(fā)生了變化。



在比較理想的前提下，疫情將于半個月乃至一個月徹底控制住，那么接下來的國慶檔就會比較安全，外加已經(jīng)壓抑了一整個暑期檔的觀影需求，那么國慶檔便是非常好的釋放點，同時也是《長津湖》最好的落腳點，這也就意味著另一部也會得到相應(yīng)的順延。

當(dāng)然，一切都得看疫情的發(fā)展情況，這決定著包括《長津湖》在內(nèi)所有影片最終定檔方向。期待著疫情能夠快速得到控制，電影市場趕緊復(fù)蘇，畢竟中國電影已經(jīng)到了最為冰冷的時期，急需像《長津湖》這種作品來打打雞血。關(guān)于《長津湖》的后續(xù)狀況，犀牛娛樂也會第一時間關(guān)注。