劇集市場的“暑期爆款”升級戰(zhàn)

時間：2022-06-04 05:39:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 05:39:02 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜三七 編輯｜樸芳

如果要用八個字來形容暑期檔上半場的劇集市場，“熱度有余，爆款難覓”無疑是最貼切的。

《千古玦塵》《你微笑時很美》《北轍南轅》《你好，火焰藍》等“種子選手”，在話題熱度、正片有效播放量、口碑等方面的綜合表現(xiàn)基本持平，并未拉開太大差距；《變成你的那一天》雖憑借男女互穿的新穎設(shè)定成為了上半場的“口碑黑馬”，但豆瓣歷史最高評分不過7.8，再加上后期又出現(xiàn)下滑，所以，未能像《御賜小仵作》一樣用口碑帶動較大范圍“自來水式”宣傳，進而打入大眾市場。

“無現(xiàn)象級爆款”成為劇集市場在暑期檔上半場的一大遺憾，受此影響，行業(yè)與觀眾自然會提高對下半場的期待值，以視頻網(wǎng)站、影視公司為代表的內(nèi)容供應(yīng)方們?yōu)榱藙?chuàng)優(yōu)KPI，也勢必會進一步提高內(nèi)容釋放力度和釋放內(nèi)容的品質(zhì)。

事實確實如此，7月20日，騰訊視頻自制并獨播的《你是我的榮耀》與阿里影業(yè)主控、優(yōu)酷獨播的《機智的上半場》幾乎同時官宣分別定檔7月26日、7月22日，時間再往回撥3天，愛奇藝“戀戀劇場”第四部作品《循環(huán)初戀》也官宣將于7月29日上線，而這三部劇外，《與君歌》《長安如故》《站住！花小姐》等預(yù)計同樣會在7月底到8月初播出。

這意味著，視頻網(wǎng)站、影視公司圍繞劇集展開的暑期內(nèi)容競爭將抵達新高峰。

優(yōu)愛騰芒短兵相接

頭部內(nèi)容主題基本“撞車”

回顧上半場，得益于在暑期檔初期迎來大結(jié)局的《愛上特種兵》，愛奇藝具備了高起勢優(yōu)勢。

據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)，《愛上特種兵》會員超點大結(jié)局當(dāng)晚在愛奇藝站內(nèi)熱度值破9000。另一邊，《愛上特種兵》播出期間16次登頂貓眼劇集熱度日榜，正片有效播放市占率居云合6月連續(xù)劇霸屏榜榜首、云合2021連續(xù)劇霸屏榜（截止發(fā)稿前）TOP3。

與此同時，在“戀戀劇場”內(nèi)獨播的《變成你的那一天》也在暑期檔前端為愛奇藝帶去了直觀有效的賦能。而補位這兩部的馮小剛“網(wǎng)劇處女秀”《北轍南轅》，在宣布制作伊始就已博得了不俗的關(guān)注度，正式播出后又憑借#黃渤藍盈瑩對手戲# #北轍南轅的角色有多真實#等與劇情相關(guān)的話題，再次帶動了自身熱度。

相對可惜的是，由于大眾期待過高以及對“馮小剛作品”的嚴(yán)苛要求，再加上該劇本身也確實有較突出的懸浮感，其口碑表現(xiàn)不達預(yù)期，豆瓣評分甚至未過及格線。

暑期檔“排頭兵”《你微笑時很美》同樣都存在“口碑”問題，另一部救援情感劇《你好，火焰藍》，以及近日上線的《法醫(yī)秦明之無聲的證詞》《古董局中局之掠寶清單》，播后反響都不熱烈。



基于此，下半場的內(nèi)容選擇就變得至關(guān)重要，而犀牛君觀察優(yōu)愛騰芒新定檔和預(yù)排播7月底的劇集發(fā)現(xiàn)，四家基本都是在圍繞“青春甜寵”構(gòu)筑內(nèi)容矩陣。

騰訊視頻《你是我的榮耀》改編自資深言情作家顧漫的同名小說；優(yōu)酷《機智的上半場》定位為女性青春成長話題劇，且從劇情簡介和人物設(shè)置看，愛情是重頭戲之一；愛奇藝《循環(huán)初戀》僅從劇名就能嗅到濃濃的戀愛氣息。而這三部劇外，芒果TV預(yù)上線的《與君歌》《站住！花小姐》以及愛奇藝《長安如故》，也無一不是以“談情”為主打。

原因不難理解，暑期檔向來都是青春甜寵劇的黃金檔期。只是，青春甜寵劇目前已進入瓶頸期，再加上數(shù)量泛濫，爆款產(chǎn)出的難度越來越高，這意味著優(yōu)愛騰芒無論誰想脫穎而出，都必須在“同題”之下給出優(yōu)質(zhì)且極具新鮮感的“不同解”，進而才能擁有更多領(lǐng)跑這場“暑期爆款”搶位戰(zhàn)的可能。

只是，出人意料的是，優(yōu)酷突然收住了腳步，在《機智的上半場》播出前一天宣布改檔，至于改檔原因和新播出檔期，優(yōu)酷都未說明。



阿里、悅凱對壘中斷

歡瑞、華策有望競速古裝

站在影視公司的層面上，《機智的上半場》突然改檔，也使得劇集市場在7月底的一大看點隨之丟失。

在《機智的上半場》官宣定檔前一周，阿里影業(yè)退出了悅凱影視股東行列。據(jù)天眼查APP顯示，其在2016年9月底以1250萬元收購的14.81%股份被北京清耀影視文化有限公司買入，而該公司的實際控制人為悅凱影視另一股東——耀客傳媒創(chuàng)始人呂超。

有趣的是，在《機智的上半場》官宣定檔前，悅凱影視主控的《心跳源計劃》已先一步宣布定檔7月22日上星江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視。由伙伴變對手，兩部主控劇集又同天開播，阿里影業(yè)與悅凱影視誰更技高一籌，自然備受關(guān)注。



另一方面，得益于《司藤》，成立6年多的悅凱影視終于擁有了一塊走上主流賽道的“敲門磚”，但接力《司藤》播出的《我的漂亮朋友》卻再次以“平庸”收場，這也加重了《心跳源計劃》肩上的擔(dān)子。

阿里影業(yè)方面， 自優(yōu)酷劇集部門的自制劇相關(guān)業(yè)務(wù)被劃分至阿里影業(yè)后，其在自制劇方面的布局力度明顯提升，而據(jù)阿里影業(yè)2020/2021財年業(yè)績公告，其組建的自制劇團隊已具備了從IP發(fā)掘到內(nèi)容制作開發(fā)的穩(wěn)定能力，觸及劇集題材也更加多元化，而這或也是阿里影業(yè)選擇與悅凱影視“情斷”的一大主因。

不過，雖然阿里影業(yè)目前主控、主投的劇集項目中不乏《重生》《我憑本事單身》等熱作，卻缺乏“現(xiàn)象級爆款”，而《機智的上半場》以及待播的《往后余生》和待開機的《熾道》《打火機與公主裙》《薄荷茶蘼梨花白》，都被寄予厚望。

阿里影業(yè)、悅凱影視的對壘還沒開始就已結(jié)束，但歡瑞世紀(jì)、華策影視卻有望促就另一大看點。

歡瑞世紀(jì)主控的《與君歌》（原名《夢醒長安》）已在6月底獲得發(fā)行許可證，預(yù)計7月30日登陸芒果TV獨播；華策影視新天地工作室聯(lián)合出品的《長安如故》預(yù)計7月31日登陸愛奇藝獨播，而且，這兩部古裝題材劇都主打愛情與權(quán)謀。



據(jù)天眼查APP顯示，7月15日，歡瑞世紀(jì)的關(guān)聯(lián)公司——浙江歡瑞世紀(jì)文化藝術(shù)發(fā)展有限公司被金華市中級人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的6.4億元，關(guān)聯(lián)案件為歡瑞聯(lián)合(天津)資產(chǎn)管理合伙企業(yè)(有限合伙)相關(guān)案件。

與持續(xù)涌現(xiàn)的負面呼應(yīng)，歡瑞世紀(jì)的年凈利潤也在持續(xù)走低，年報顯示，2018年至2020年，歡瑞世紀(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為3.25 億元、-5.51 億元、-7.85 億元。

華策影視雖在2020年和2021第一季度都實現(xiàn)了盈利，但也存在隱憂。開年至今，華策影視推出的三部古裝大劇《有翡》《錦心似玉》《長歌行》都與“現(xiàn)象級爆款”失之交臂，且僅有《長歌行》口碑及格，而一直以來，古裝都是華策影視劇集業(yè)務(wù)的重點和亮點。

基于此，《與君歌》與《長安如故》之于歡瑞世紀(jì)、華策影視的重要性已不言而喻。

市場能否隨著競爭升級

迎來“暑熱”？

在視頻網(wǎng)站與影視公司的雙向推動下，暑期檔的劇集內(nèi)容競爭迫近新高峰，而市場也極可能隨之迎來期盼已久的“暑熱”。

得益于主演陣容和原作龐大的粉絲基礎(chǔ)，《你是我的榮耀》從籌備、開機到殺青、定檔一直享有不俗的關(guān)注度。截至發(fā)稿前，微博同名話題#你是我的榮耀#閱讀量已達14億 ，#楊洋你是我的榮耀# #迪麗熱巴你是我的榮耀#更分別高達48億 、68億 ，而除去這兩大主演，該劇還匯聚了潘粵明、胡可、王彥霖等多位具備較高國民度和觀眾緣的實力演員。



其次，《你是我的榮耀》對航天工程行業(yè)的創(chuàng)造性聚焦，也強化了自身的新鮮感和吸引力，只要整體故事品質(zhì)過硬，相信定能帶動一股觀劇浪潮。

與《你是我的榮耀》相同，《心跳源計劃》的主角職業(yè)背景設(shè)定較以往同類劇集也做了極大創(chuàng)新，該劇改編自繆娟的同名小說《掮客》，講述了女科學(xué)研究者與掮客在愛情和理想之間權(quán)衡選擇的故事。

《與君歌》《長安如故》分別改編自飛花小說《劍器行》、墨寶非寶小說《一生一世美人骨》（古代篇），原作都具備較高的知名度，兩位男主任嘉倫、成毅在去年又相繼憑借《錦衣之下》《琉璃》人氣攀升。



上述劇集外，結(jié)合優(yōu)愛騰芒的預(yù)排播信息，步入8月后，市場還會涌現(xiàn)更多備受期待的大劇。而在7月底這場混戰(zhàn)中暫時收力的優(yōu)酷也在醞釀更大的爆發(fā)，依據(jù)其近期發(fā)布的暑期檔劇集片單，除《機智的上半場》，《冰雨火》《一見傾心》《三生有幸遇上你》《一見冰心在玉壺》四部類型各異的重磅作品也將陸續(xù)登陸優(yōu)酷暑期檔。

這盤大棋仍在進行，至于隨著視頻網(wǎng)站和影視公司的棋子不斷落地，還會出現(xiàn)怎樣的格局變動，最后又會如何收尾，交給時間和市場。