賀歲檔收官之戰(zhàn)，2020年有望拿到210億

時間：2022-06-05 12:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 12:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

文｜南如珉

在11月低迷的市場表下，甚至一度看不到希望，但接下來的賀歲檔將會扭轉(zhuǎn)這一局面。

截止目前，2020年全年已經(jīng)拿到了175億票房，距離200億大關(guān)還有25億，意味著接下來的20天里每天要拿到至少1.3億才可以。換言之，今年鐵定將會拿到預(yù)期的200億體量，這也是內(nèi)地市場首次成為全球第一大市場。作為今年幾乎唯一正常復(fù)蘇的市場，收官之月可謂至關(guān)重要。

2020年或鎖定在210億票房

如果去掉疫情導(dǎo)致影院關(guān)門的那段時間，復(fù)工之后的市場其實還算是可以。在今年1月份市場拿到22.4億，但進(jìn)入2月之后，疫情開始大范圍侵襲，然后進(jìn)入了漫長的封鎖期。7月復(fù)工之后，因一系列的準(zhǔn)備工作，以及沒有太多的片源，導(dǎo)致了全月只有2億出頭。

直到8月份《八佰》的上映，才算真正的步入正軌，整個8月拿到了34億票房，其中大部分都是由《八佰》貢獻(xiàn)。9月份新片不多，拿到24億出頭。10月則是在《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》等新片的帶領(lǐng)下，一舉轟下63億票房，這也是全年的一個巔峰。

11月市場的急轉(zhuǎn)直下其實完全是“個人行為”，并非疫情的加劇，更沒有影院的強制關(guān)門。自復(fù)工以來，頭部大片想占據(jù)有利位置，奪取更好的檔期，因此冷檔就會更冷，導(dǎo)致了11月僅有不足19億票房，創(chuàng)下2013年以來11月大盤新低。

進(jìn)入了12月的收官之月，一切壓力都囤積于此。雖然12月首周開局不利，以《如果聲音不記得》、《赤狐書生》等片作為打頭陣的項目空有爆發(fā)力，續(xù)航能力嚴(yán)重不足，以至于工作日再度跌至4000萬以下，絲毫未能起到救市的作用。

自復(fù)工以來，11月出現(xiàn)了一波明顯檔期的紅利，很多影片都實現(xiàn)了票房翻番，而這種紅利還能維持到12月上旬，這意味著檔期的紅利將會慢慢的消失，影片的競爭將會逐漸激烈起來，尤其是進(jìn)入12月下旬之后，將會有一個真正的賀歲檔的感覺。

周五上映的《沐浴之王》可能會是整個賀歲檔扭轉(zhuǎn)的節(jié)點。而接下來《緊急救援》、《拆彈專家2》等一系列重磅大片的加入，會將賀歲檔推向高潮。按照市場大盤的走向、單片的爆發(fā)力作為數(shù)據(jù)的支撐，數(shù)據(jù)推演下來，預(yù)計12月還將有接近40億的市場余量，這也就意味著全年或許會輕松突破210億票房。

接下來逐步分析賀歲檔每部種子電影，里面或?qū)⒂幸恍┖隈R殺出重圍。



《沐浴之王》 12月11日



首周開畫的票房和口碑不錯意味著續(xù)航能力將會得到保障。更重要的，整個檔期內(nèi)口碑持續(xù)走低的局面終于被止住了。于觀眾層面來看，他們對市場的預(yù)期和信心也將回暖。在口碑的加持下，《沐浴之王》肯定會有很好的曲線。

從檔期來看，《沐浴之王》趕上了檔期紅利的最后一波，獨占檔期而且接下來的周末會進(jìn)一步鞏固它的空間，但問題在于次周的兩部大片勢能太大，能夠給予其腰斬。

《緊急救援》 12月18日



作為一部能夠在春節(jié)檔立足的頭部大片，影片的熱度自然不必多說，淘票票即將突破100萬想看人數(shù)，貓眼同樣有著超過60萬。《緊急救援》顯然是今年賀歲檔熱度最高的影片。但問題在于，它的熱度有很多是來自之前的積累，很多都是重復(fù)無效的人數(shù)，畢竟它是從上一個春節(jié)檔撤下來的。

從預(yù)售成績來看，目前《緊急救援》預(yù)售在800多萬水準(zhǔn)，相對于它高得驚人的熱度，其實這個成績并不理想，這也證明了很多熱度都是“過期”的。當(dāng)然更為關(guān)鍵的是口碑，影片能夠從春節(jié)檔撤下了，或許也能看出一些端倪。

《神奇女俠2》 12月18日



今年復(fù)工以來，僅有的兩部分賬大片都來自于華納，第一部《信條》在如此高門檻的情況下依然斬獲近5億票房，而這部口碑續(xù)作無疑會有更加優(yōu)異的表現(xiàn)。甚至放在整個DC電影當(dāng)中，前作《神奇女俠》都有它的一席之地，取得了口碑和市場的雙豐收。

在北美各種媒體場中，已經(jīng)在不斷見證了《神奇女俠2》是一部不輸于首部的優(yōu)質(zhì)商業(yè)大片，因此它在內(nèi)地市場的市場想象空間還是非常巨大的。尤其是目前對于好萊塢大分賬的需求，已經(jīng)到了一個高度，一旦上映之后，巨大的觀影需求將會得以釋放。

《拆彈專家2》 12月24日



作為今年賀歲檔的商業(yè)大片，《拆彈專家2》同樣是一部優(yōu)質(zhì)影片的續(xù)集，因此這種前作口碑的傳遞性，將會“導(dǎo)流”到續(xù)作當(dāng)中。雖然《拆彈專家》僅拿到4億體量，但它貓眼9分的水準(zhǔn)，已經(jīng)積攢了很好的口碑和勢能，這些都將在《拆彈專家2》中得以兌現(xiàn)。比如《掃毒2》借到了《掃毒》的勢能，在口碑下滑的情況下依然斬獲13億體量。

影片非常自信的占領(lǐng)了圣誕檔，意味著它要吃到圣誕跟元旦兩個檔期?？紤]到導(dǎo)演邱禮濤出色的完片能力，影片的品質(zhì)有理由能夠達(dá)到前作的水準(zhǔn)，因此市場預(yù)期也會有很好的保證。

《明天你是否依然愛我》

12月24日



愛情片的市場紅利還在持續(xù)，而且這是一種“彎道超車”的操作，抖音等短視頻的導(dǎo)流是非常強大的，尤其是它的精準(zhǔn)定位下，增量女性觀眾將會進(jìn)場，這已經(jīng)被反復(fù)印證過，至少截止到目前，這個紅利和市場是存在的，而且是非常剛需的。

《明天你是否依然愛我》顯然是一部能夠精準(zhǔn)收割年輕女性觀眾的影片，從熱度上就能看出，目前影片貓眼想看人數(shù)即將突破20萬，而淘票票也有著近10萬。這意味著影片會有非常好的開局成績，而且這些增量女性也會相對的無視口碑，有助于后續(xù)的市場表現(xiàn)。

《晴雅集》 12月25日



奇幻大片四個字已經(jīng)成為“貶義詞”，變得非常危險，因為它既燒錢，還很難出口碑，這個類型在接下來還將持續(xù)貶值?！肚缪偶肥欠袷窍乱粋€《赤狐書生》不得而知，但想要取得高票房的表現(xiàn)，無疑有著很大的難度。

《陰陽師》這個IP顯然不具備太大的加持，影片的熱度其實并不占優(yōu)勢，甚至都不如同期的愛情片《明天你是否依然愛我》。IP和熱度都靠不住，寄望于品質(zhì)的力量，可能同樣是有難度的，影片可能會處在一個比較危險的境地。

《心靈奇旅》 12月25日



皮克斯另一部新片《1/2的魔法》在復(fù)工時登陸內(nèi)地市場，最終僅斬獲7000萬票房。但此番完全不同，品質(zhì)層面有大幅的提升，甚至能夠媲美兩年前神作《尋夢環(huán)游記》，因此《心靈奇旅》無疑是接下來市場中最大的變數(shù)所在。

目前它在熱度上太低，幾乎沒什么存在感，但黑馬往往就是如此，一旦沖出來便勢不可擋。影片所處的環(huán)境比較兇險，被幾部國產(chǎn)大片所包圍，但動畫電影的類型優(yōu)勢將會體現(xiàn)，屆時它將吃到整個動畫的市場份額。至于能否有一個大逆襲，還得看屆時的品質(zhì)。

《送你一朵小紅花》 12月31日



可能是公認(rèn)的賀歲檔票房冠軍，至少絕大部分人是相信導(dǎo)演韓延的能力，相信易烊千璽的號召力，尤其是預(yù)告片出爐之后，更是技驚四座，熱度急劇飆升。目前它的熱度僅次于《緊急救援》，按照后者有些過期熱度來算，《送你一朵小紅花》可能是今年賀歲檔熱度最高的電影。

影片已經(jīng)早早開啟預(yù)售，目前首日預(yù)售已經(jīng)突破1000萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了其他賀歲檔影片，要知道影片距離上映還有20天的時間，如此恐怖的爆發(fā)力，屆時臨近上映時預(yù)售將輕松突破1億票房。

《溫暖的抱抱》 12月31日



常遠(yuǎn)的首部導(dǎo)演處女作，影片可謂是集結(jié)了開心麻花的全陣容，這也保障了影片不錯的熱度。作為一部喜劇電影，影片確實具備了吸引觀眾的賣點，具備了開畫的爆發(fā)力，但對于這種影片來說，上映僅僅是第一步，后續(xù)的口碑才是真正能夠決定市場落點的關(guān)鍵。

奇怪的是在眾多出品方中，唯獨沒有看到開心麻花的名字，而且在跟《送你一朵小紅花》的角逐中，顯然不是一個量級的。好在是它跟后者是比較互補的，類型上的互補，受眾上的互補，這也保障了它應(yīng)該會有一定的受眾基礎(chǔ)。