片名能為一部電影帶來(lái)多大加成？

時(shí)間：2022-06-05 11:33:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 11:33:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

文｜小福

片名，是觀眾接觸電影的第一道媒介，它的優(yōu)先程度甚至早于電影海報(bào)和預(yù)告。一個(gè)引人入勝的片名能夠?yàn)橐徊科狡綗o(wú)奇的電影帶來(lái)巨大的前期熱度，相反，一個(gè)不夠恰當(dāng)吸睛的片名也能夠?qū)е乱徊亢秒娪熬痛嗣蓧m。

當(dāng)然，隨著市場(chǎng)和觀眾審美的變遷，“好片名”的定義也在不斷變化。

對(duì)于不同類(lèi)別的電影來(lái)說(shuō)，什么樣的片名能讓觀眾多看一眼？又是什么樣的片名容易錯(cuò)失目標(biāo)受眾盤(pán)？今天，我們就來(lái)好好盤(pán)一盤(pán)。

我們根據(jù)不同的電影題材類(lèi)型，選取了近三年院線國(guó)產(chǎn)片中的一些典型項(xiàng)目案例。這些項(xiàng)目體量各異，目標(biāo)受眾人群也各不相同，但相同的是，他們的命運(yùn)都因片名而發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

青春、愛(ài)情電影

從以往市場(chǎng)情況來(lái)看，片名拖累影片一般是具有普遍性的，但片名對(duì)項(xiàng)目的加成大小卻因類(lèi)型而異。像比較典型的青春、愛(ài)情題材作品，由于類(lèi)型本身受眾群體相對(duì)垂直，且受眾更注重片名，因此片名加成是各類(lèi)題材中最大的。

2018年年末上映的《地球最后的夜晚》讓很多觀眾“又愛(ài)又恨”，但必須承認(rèn)的是，無(wú)論是在片名、檔期還是營(yíng)銷(xiāo)角度，這部影片都擁有足夠的吸睛屬性?？梢钥吹?，在影片上映前的一個(gè)月間，《地球最后的夜晚》的貓眼想看新增居高不下，最終累計(jì)想看人數(shù)達(dá)到了28.5萬(wàn)人。



被疫情中斷導(dǎo)致兩度定檔的愛(ài)情電影《我在時(shí)間盡頭等你》，盡管兩次定檔跨度有半年之久，但憑借吸睛的片名，其想看日增數(shù)據(jù)一直處于高位。作為一部受眾群體并不廣的愛(ài)情片，該片的累計(jì)想看人數(shù)達(dá)到64.3億人，基本上達(dá)到了近幾年這類(lèi)作品的頂點(diǎn)。



同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，近三年間得到片名加成的青春愛(ài)情電影，其命名方式也大多采取了相同套路。像《地球最后的夜晚》、《比悲傷更悲傷的故事》、《我在時(shí)間盡頭等你》、《悲傷逆流成河》、《如果聲音不記得》這些作品，均采用了短句式的長(zhǎng)標(biāo)題，且?guī)в幸欢ǖ那楦惺惆l(fā)。

青春愛(ài)情片的一大販賣(mài)點(diǎn)就是情緒，那么一個(gè)能夠喚起觀眾情感共鳴的標(biāo)題，則能夠幫助觀眾快速代入情緒，以激發(fā)出觀影欲望，鋪墊前期熱度。

反之，一些錯(cuò)失目標(biāo)受眾的青春愛(ài)情片，大多是從一個(gè)表意不清的標(biāo)題開(kāi)始。

譬如《蕎麥瘋長(zhǎng)》《抵達(dá)之謎》《如影隨心》這三部作品，片名絕對(duì)夠文藝，但與青春和愛(ài)情的關(guān)聯(lián)卻是微乎其微。僅憑這四字片名，經(jīng)驗(yàn)豐富點(diǎn)的觀眾還能讀出些疼痛青春、兒女情長(zhǎng)的內(nèi)涵，終歸是缺了直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。

懸疑、犯罪電影

懸疑、犯罪電影是目前院線市場(chǎng)比較主流的類(lèi)型電影題材，除了困擾觀眾已久的片名同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重以外，這一類(lèi)電影片名大多不會(huì)犯錯(cuò)。

好的懸疑、犯罪電影片名，最好是簡(jiǎn)潔直觀，類(lèi)型顯著。像《誤殺》《無(wú)雙》《除暴》《反貪風(fēng)暴》《掃毒》《拆彈專(zhuān)家》等等作品，基本上都是用片名直抒影片內(nèi)容，因此能夠讓觀眾以最快速度理解影片主題。

至于相反案例，市面上的項(xiàng)目仍然集中于表意不清和類(lèi)型模糊這兩種問(wèn)題。譬如《低壓槽：欲望之城》《催眠·裁決》兩部港片，暫不論片名中的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是否有實(shí)際意義，所采用的標(biāo)題顯然和懸疑、犯罪的關(guān)聯(lián)性并不夠強(qiáng)。同時(shí)，觀眾也很難從片名讀出影片的主題。

《風(fēng)中有朵雨做的云》也是一個(gè)較為典型的案例。以往，同樣以歌名作為影片片名的《后來(lái)的我們》《大約在冬季》兩部作品均為愛(ài)情題材，但同樣截取歌詞作片名的《風(fēng)中有朵雨做的云》卻是一部犯罪電影。



這樣的片名選擇既不能向觀眾傳達(dá)出太多有效信息，反而還起到了誤導(dǎo)作用。從貓眼想看性別分布情況便不難發(fā)現(xiàn)，一般懸疑、犯罪電影的男女想看比重大多相當(dāng)，或是男性觀眾分布多于女性觀眾，但在《風(fēng)雨云》中，女性想看觀眾卻多達(dá)70.1%，顯然是受到了錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

劇情電影

劇情電影是電影類(lèi)別中囊括類(lèi)型較多的大類(lèi)別，既然統(tǒng)稱為劇情，那么顧名思義，這類(lèi)電影最主要的目的就是講故事。

好故事要有好標(biāo)題，好標(biāo)題就要直觀明晰。例如《邪不壓正》《我不是藥神》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《葉問(wèn)》這四部作品，《邪不壓正》直點(diǎn)主旨、《我不是藥神》提前交代主角身份、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《葉問(wèn)》則直接將主角的職業(yè)和姓名作為全片標(biāo)題，十分直截了當(dāng)。

照理說(shuō)，劇情片的命名規(guī)律其實(shí)非常簡(jiǎn)單，也不用浪費(fèi)太多筆墨，因此，也唯有過(guò)于冷門(mén)的詞匯，才會(huì)讓觀眾敬而遠(yuǎn)之。

復(fù)工后上映的香港電影《麥路人》，集結(jié)了郭富城、楊千嬅兩大香港電影金像影帝影后，上映前就主打高口碑，卻仍在內(nèi)地市場(chǎng)遭遇冷場(chǎng)。對(duì)于粵語(yǔ)地區(qū)觀眾來(lái)說(shuō)，能夠很快理解片名麥路人的含義，但這對(duì)其余地區(qū)觀眾就不大友好了。



直至影片上映，《麥路人》的想看人數(shù)僅有1.5萬(wàn)人。由此可見(jiàn)，地域性過(guò)強(qiáng)，對(duì)于影片命名而言也是一大忌諱。

《吹哨人》則是另一種形式的表意不清。新冠疫情發(fā)生后，“吹哨人”這個(gè)有些陌生的詞匯逐漸被許多普通網(wǎng)友所熟知，但在此之前，很少有人會(huì)真正了解這個(gè)名詞的定義。

按主創(chuàng)陣容和自身質(zhì)量來(lái)看，去年這部《吹哨人》本應(yīng)有更高的關(guān)注度，但卻被片名拖累，映前累計(jì)想看人數(shù)僅有5.5萬(wàn)人，最終也沒(méi)能引起太大的市場(chǎng)反響。



喜劇電影

最后一類(lèi)就是喜劇電影，整體來(lái)看，喜劇電影的命名規(guī)則并不嚴(yán)苛。不過(guò)好的喜劇片名也是有著共通之處的，簡(jiǎn)潔易懂，若能來(lái)些埋著笑點(diǎn)的浮夸氣息就更好了，正如《飛馳人生》《一出好戲》《沐浴之王》《西虹市首富》。

片名類(lèi)型模糊同樣是喜劇電影的大忌。譬如去年上映的《跳舞吧！大象》，觀眾很難通過(guò)第一印象理解“大象”的指代作用，“大象跳舞”也無(wú)法帶來(lái)太強(qiáng)烈的喜劇效果，導(dǎo)致該片的累計(jì)想看人數(shù)僅有4.4萬(wàn)人。



《我的女友是機(jī)器人》更甚，盡管這是一部本土化翻拍作品，但照搬片名顯然不是一個(gè)最好的決定。這樣平鋪直敘的片名既失去了喜劇色彩，更是缺乏基本的設(shè)計(jì)感。且不提作品成色如何，光是片名就很難提起觀眾的觀影興致。

結(jié)語(yǔ)

片名，是一部電影的門(mén)戶，也是一部電影的最佳概括。

或許對(duì)于一部院線電影而言，片名終歸只是諸多影響因素的其中一個(gè)。無(wú)論片名是否達(dá)到了吸睛的目的，最終決定影片市場(chǎng)表現(xiàn)的仍是影片自身質(zhì)量，但這絕不意味著內(nèi)容方可以忽視片名的重要性。

片名的學(xué)問(wèn)，可是大了去了。