《赤狐書生》入場，賀歲火熱開局

時(shí)間：2022-06-05 13:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 13:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

未映先紅的《赤狐書生》果不其然為2020年賀歲檔開了一個(gè)好頭。

憑借超過2300萬的預(yù)售票房，《赤狐書生》一舉斬獲了同檔期的預(yù)售、排片、場次、黃金場、觀影人次等多項(xiàng)指標(biāo)冠軍。

奇幻巨制《赤狐書生》首日拿到5084萬的表現(xiàn)，成功拿到單日票房冠軍，憑借它的發(fā)揮，也給賀歲檔開了個(gè)好頭，最終單日大盤也順利突破1.5億。

國產(chǎn)奇幻電影并不缺乏精品，前有層出不窮的“西游”、“盜墓”主題影片開路，后有國民級別的《捉妖記》系列屢創(chuàng)佳績。如今，觀眾審美愈發(fā)刁鉆，內(nèi)容、視效、演員這三座大山更是所有奇幻電影都要面臨的考驗(yàn)。

而面對網(wǎng)友們諸多先入為主的判斷，好在，《赤狐書生》是有備而來。



“妖系列”再添一員

好故事不怕套路，縱是這模式已經(jīng)被前人拍了成百上千遍，講好了故事，便是掌握了勝局。

《赤狐書生》的故事并不復(fù)雜，甚至可用簡練形容。清貧書生被下凡取丹的狐妖盯上，本想殺人取丹，卻在取丹路上成了最好的朋友。

有網(wǎng)友笑稱《赤狐書生》像是男版“倩女幽魂”，一人一妖結(jié)伴而行，的確有了些熟悉的味道。若是閱片量多一些的網(wǎng)友，或許只看個(gè)開頭，便能猜到結(jié)尾。



但這并不影響《赤狐書生》俘獲觀眾。都說麻雀雖小五臟俱全，在兩個(gè)小時(shí)的時(shí)長里，這個(gè)看似套路的故事卻是笑點(diǎn)淚點(diǎn)兼具。

流暢而緊湊的敘事手法，配上貼合角色的演員，讓整個(gè)故事脈絡(luò)清晰完整。陷入群妖設(shè)下的騙局后，呆萌書生的種種反映令人捧腹；而雨夜中兄弟反目，也透過大銀幕牽動著觀眾的心。笑中帶淚，節(jié)奏輕快，自然不刻意的情感表達(dá)，都成為了《赤狐書生》添彩之筆。

當(dāng)然，除了劇情以外，視效表現(xiàn)也是本片的一大看點(diǎn)。

作為安樂影業(yè)繼《捉妖記》后的“妖系列”新作，《赤狐書生》同樣集結(jié)了行業(yè)頂尖的制作力量。據(jù)悉，為了更好展現(xiàn)出視覺效果，主創(chuàng)針對不同類別特效還找到了擅長不同領(lǐng)域的制作團(tuán)隊(duì)。每一幀栩栩如生的動物特效和打斗特效背后，都傾注了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的心血。



值得一提的是，《捉妖記》系列導(dǎo)演許誠毅也加盟了這部影片，負(fù)責(zé)部分妖角色的動畫制作，為影片內(nèi)容把關(guān)。

其余幕后主創(chuàng)人員更是“星光熠熠”。

冉平、冉甲男、楊薇薇三位編劇，曾分別參與過《水滸傳》、《畫皮》、《誤殺》三部熱門作品；王家衛(wèi)御用美術(shù)指導(dǎo)邱偉明，在影片中擔(dān)任美術(shù)設(shè)計(jì)一職；攝影陳志英，曾拍攝過《北京遇上西雅圖》、《瘋狂的賽車》等多部優(yōu)秀影片；著名作曲家久石讓，也參與了本片的配樂工作。

至于本片的監(jiān)制江志強(qiáng)，曾被媒體稱為一手締造了華語電影的大片時(shí)代的人，深諳商業(yè)電影運(yùn)作之道。有諸多資深從業(yè)者保駕護(hù)航，也讓《赤狐書生》的最終表現(xiàn)超出了許多觀眾的預(yù)期。

花式玩轉(zhuǎn)短視頻營銷

好的營銷對影片的加成可謂事半功倍。而在近兩年的電影市場，短視頻營銷更是成了院線電影必備的宣傳打法。

在抖音短視頻平臺上，《赤狐書生》成了近一個(gè)月來的“霸屏”主角。截至目前，該片的抖音站內(nèi)專題頁播放量突破480億次，#赤狐書生話題播放量逼近30億次，34次登上抖音熱點(diǎn)榜，各類官方號發(fā)布視頻累積播放量破億。



《赤狐書生》能有如今成績，除影片自身質(zhì)量產(chǎn)生的決定性因素外，短視頻營銷不可謂無功。

10月27日，一則魔性洗腦的電影推廣曲《狐貍怎么叫》橫空出世。今夏憑借熱門綜藝再度走紅的黃齡、李斯丹妮、張含韻三位女星，換上狐妖裝束，一邊重唱經(jīng)典洗腦曲，一邊翩翩起舞。

次日，這段MV變成了抖音平臺的全新舞蹈素材和BGM，即刻引發(fā)了一場“赤狐書生狐貍舞”投稿熱潮。截至目前，該話題在抖音上的播放次數(shù)已突破2.3億。

11月中旬，《赤狐書生》再放大招，籌備了一場“赤狐書生游園會”活動。在犀牛君看來，在院線電影短視頻平臺營銷史上，這一次嘗試是極具開創(chuàng)性的。

在此次活動中，共有32位來自抖音的頭部創(chuàng)作者參與，橫跨了音樂、劇情、美食、舞蹈、萌娃等各垂類，累計(jì)粉絲量達(dá)2.66億，是迄今為止規(guī)模最大的一次電影聯(lián)動活動。

目前在抖音上搜索“赤狐書生”便可看到游園會入口。進(jìn)入后，可以看到各個(gè)創(chuàng)作者與陳立農(nóng)、李現(xiàn)、哈妮克孜、王耀慶四位影片主演的跨次元互動，以及多個(gè)小劇場短視頻。而#赤狐書生游園會的抖音話題，在平臺上獲得了驚人的10.4億次播放量，已經(jīng)超過了電影官方話題#赤狐書生的三分之一，其流量和觸達(dá)范圍都十分驚人。



有趣的是，“赤狐書生游園會”活動還作為植入出現(xiàn)在了《赤狐書生》的電影正片片尾，這是在以往任何院線電影中都沒有過的嶄新打法。

此外，在影片的宣傳過程中，《赤狐書生》還多次發(fā)布了《捉妖記》相關(guān)的聯(lián)動。如胡巴聯(lián)動版預(yù)告、胡巴版本的狐貍舞等，通過聯(lián)動兩部作品，強(qiáng)化鞏固“妖系列”IP宇宙氛圍，擴(kuò)大影片的受眾群體。

憑借與抖音平臺形成的深度全面合作關(guān)系，《赤狐書生》得以打破以往慣例，采取了更多元、大膽的短視頻營銷策略，為拓寬電影短視頻營銷的新邊界做出了一次成功探索。

在短視頻營銷與IP聯(lián)動的多方位攻陷之下，通過在各個(gè)階段精準(zhǔn)投放物料、制造熱點(diǎn)，《赤狐書生》的貓眼想看新增在上映前半個(gè)月一直處于高位，創(chuàng)造淘寶直播間電影售票新紀(jì)錄，為影片上映奠定了良好的熱度基礎(chǔ)。

“高調(diào)”開啟賀歲檔

如何將映前熱度轉(zhuǎn)化為票房，最終仍然考驗(yàn)的是影片自身與檔期環(huán)境的選擇。復(fù)工以來，由于行業(yè)備受疫情影響，眾片方謹(jǐn)慎應(yīng)對市場，扎堆定檔的情況也愈發(fā)常見。

在剛剛結(jié)束的11月，由于缺乏公眾假期及有力大片，影市深陷低迷，甚至有影院出現(xiàn)了日票房歸零的慘淡景象。當(dāng)然，從另一角度來看，長時(shí)間的片荒也放大了普通觀眾的觀影熱情，有望在新片扎堆的12月賀歲檔實(shí)現(xiàn)小范圍的報(bào)復(fù)性釋放。



對于《赤狐書生》而言，無論從影片定位還是檔期環(huán)境來看，都有望吃到今年賀歲檔的第一波觀影紅利。

事實(shí)上，無論是作為奇幻題材、喜劇題材還是合家歡題材作品，《赤狐書生》在復(fù)工后的電影市場都屬于稀缺品。

特別是在國產(chǎn)奇幻題材電影大環(huán)境不利的情況下，這部影片仍然做出了許多突破，是非常難能可貴的一點(diǎn)。

在我們看來，《赤狐書生》所具備的老少咸宜的合家歡屬性其實(shí)正能夠補(bǔ)充復(fù)工后市場的空缺，輕松解壓的故事設(shè)定也適合來自各個(gè)群體的觀眾觀影。



而檔期環(huán)境帶來的優(yōu)勢也不容小覷。

12月第一周緊挨11月，能夠率先享受到片荒后市場的報(bào)復(fù)性觀影紅利。此外，從同檔期影片類型來看，《赤狐書生》也是其中唯一一部奇幻題材作品，實(shí)現(xiàn)了差異化的市場競爭。

如果說差異化的市場定位、適合的檔期環(huán)境以及短視頻營銷帶來的額外熱度加成都是為《赤狐書生》鋪路的基石，那么這部影片究竟能在這條路上走多遠(yuǎn)，唯一的決定權(quán)，只在觀眾手中。

不過，無論最終觀眾會做出怎樣的評判，在犀牛君看來，《赤狐書生》，已經(jīng)足夠好了。