2021年，綜藝走向「中年化」

時間：2022-06-05 20:24:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 20:24:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

近日，芒果TV在長沙舉辦了2021青春新芒品鑒會，率先公開了2021年，芒果TV在劇綜領(lǐng)域的布局。

品鑒會上，除對作品儲備與規(guī)劃的洞察外，某個年齡群體的存在，也被持續(xù)放大。

30 男女，在綜藝版圖中，即將“風(fēng)生水起”。

根據(jù)此次招商會的介紹，在2021年，芒果TV以中年藝人為主要嘉賓陣容的節(jié)目，預(yù)計會有5檔。如果再算上有著“售后”性質(zhì)的團綜，那么數(shù)量就上升到了7檔。從平臺的排播情況來看，幾乎沒有斷檔期。



Q1季度上，有《乘風(fēng)破浪的姐姐2》《婆婆和媽媽2》兩檔節(jié)目預(yù)計播出；Q2季度，有《妻子的浪漫旅行5》以及姐姐們的團綜《姐姐們的愛樂之城2》上線；Q3季度，有全新綜藝《披荊斬棘的哥哥》與觀眾見面；Q4季度，有哥哥們的團綜以及新節(jié)目《大肚男》收尾。

從節(jié)目的嘉賓體量上看，2021年，僅芒果TV一家平臺，幾乎就能實現(xiàn)近百位中年藝人的“再就業(yè)”。

優(yōu)愛騰也同樣如此，在已公開的綜藝片單中，均在努力抓住“中年化”這一“風(fēng)口”。毫不夸張地說，2021年的綜藝場，屬于中年人。

“中年選秀”元年

最火熱的，還要數(shù)“中年選秀”。

今年六月，《乘風(fēng)破浪的姐姐》橫空出世，成功將這一理念大眾化，且在市場價值上獲得了有力的驗證。盡管被不少觀眾指責(zé)為“高開低走”“爛尾”，但在熱度上一騎絕塵，芒果超媒也成功憑其實現(xiàn)了千億市值。



巨大的熱度池已經(jīng)初顯規(guī)模，所以第二季《乘風(fēng)破浪的姐姐》再度揚帆起航，是意料之中的事情。

據(jù)會上介紹，第二季“浪姐”在賽制上將會進(jìn)行全新變革，啟用X賽制，提高真人秀比例，同時選手也會擁有更高的自由度。

在觀眾最關(guān)心的選手陣容上，也給出了“撲朔迷離”的答案。會上給出了十個嘉賓關(guān)鍵詞：歸國能力者、豪門金曲王、初代萬人迷、國民媳婦、百變舞臺妖精、暴走實力派、最佳女主角、中年叛逆、唱跳天花板、高智商A姐，引發(fā)了數(shù)萬條討論。



早在芒果TV2020戰(zhàn)略發(fā)布會上亮過相的《披荊斬棘的哥哥》，此次也披露了更多信息。

作為“浪姐”的性轉(zhuǎn)版節(jié)目，《披荊斬棘的哥哥》在節(jié)目理念以及模式上，與“浪姐”并無太大出入：邀請30位30 的哥哥，共同角逐成團位，打造中國綜藝史上第一部真正意義上的中年男子圖鑒。

口號很動人，但見慣了“套路”的觀眾，并未有太多波瀾。反倒是擬邀發(fā)起人賈玲，為節(jié)目帶來了不少路人好感度。

能不能過觀眾關(guān)，還尚未可知。但已知的是，哥哥、姐姐們面前，又被增設(shè)了一道“對手”關(guān)卡。



除芒果TV外，其他平臺也紛紛入局。愛奇藝將于2021年推出《不愧是姐姐》，集結(jié)姐姐們與知名團體進(jìn)行battle ，battle 失敗即刻淘汰，最終組成“最強姐姐團”。

優(yōu)酷網(wǎng)播、東方衛(wèi)視臺播的《熱血追光者》（原名《不服啊我的哥！》）預(yù)計將于今年Q4季度播出，聚焦男性壓力，采取全年齡段選角方式，打造跨年齡、跨時代、跨次元的“中國最強男團”，言承旭、胡兵、鐘漢良均已敲定。

四檔節(jié)目在模式上大同小異，“中年選秀”的元年，即將開啟。

綜藝場上，中年危機消散

綜藝場上，“中年危機”的論調(diào)已經(jīng)站不住腳了。

不會唱跳、沒有成團夢也無傷大雅，主打中年藝人的綜藝節(jié)目，已經(jīng)走向了多樣化。除上述的“中年選秀”外，觀察類節(jié)目也成為了中年藝人的主戰(zhàn)場。在《妻子的浪漫旅行》《做家務(wù)的男人》《婆婆和媽媽》等節(jié)目中，中年嘉賓幾乎占據(jù)了半壁江山。

如果說“中年選秀”是在時代浪潮下應(yīng)運而生，那么在觀察類綜藝中，能獨占一方天地，則是憑借著“人到中年”所獨有的特質(zhì)。



一方面，在于中年藝人身上，強烈的生活感。

對于真人秀節(jié)目而言，生活感可以稱之為命脈。在絕大多數(shù)情況下，中年藝人身上，有著更為復(fù)雜的社會關(guān)系、與普通受眾更為接近的“雞毛蒜皮”。與戀愛、催婚成為唯一話題點的單身男女觀察類綜藝相比，中年人的生活顯然有了更多元的觀察角度與解題思路。無論是在共鳴感上，還是在具有全民討論度的話題點上，都具有強大的先天優(yōu)勢。

另一方面，在于觀察類綜藝差異化的打法，與中年藝人的調(diào)性，頗為相近。

《我家那小子》《我家那閨女》的出現(xiàn)，宣告著觀察類綜藝的模式，正式引入中國。真人秀 觀察室的節(jié)目框架，相對來說是非常簡單的，想要在此基礎(chǔ)上，玩一些“新花樣”，難度較高，反倒是切入視角的變更，更加具有吸引力。在這樣的情況下，代際關(guān)系、夫妻情感等中年人特有的豐富生活，就成為了觀察類綜藝的“王牌”。



芒果TV預(yù)計在2021年Q4季度推出的《大肚男》，則又從全新的角度展開。

《大肚男》是一檔集減肥、游戲、挑戰(zhàn)為一體的爆笑男團真人秀，集結(jié)六位中年發(fā)福，有大肚腩的中年男星們，為了健康立下誓言決心減肚。每期節(jié)目通過驗證觀眾發(fā)來的各種減肥方式來與觀眾互動。節(jié)目的定位是以喜劇的形象、非正式的減肥方式，傳遞新潮、治愈的樂活理念。



中年藝人的生存環(huán)境，已經(jīng)提升到有朝一日肥肉也能成為“賣點”的程度了。

差異化才是王牌

“中年化”的綜藝，從數(shù)量以及類型上來看，是向良的。但從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，暗流正在涌動著。

必須要承認(rèn)的是，無論是有著成團夢的哥哥姐姐，還是更傾向生活感的觀察類真人秀，明年都會面臨著如今偶像選秀節(jié)目所處的窘境，即優(yōu)質(zhì)選手稀缺，嘉賓陣容“難產(chǎn)”。

這從各平臺的擬邀名單中，就可以窺見一二。

同樣做姐姐團的《乘風(fēng)破浪的姐姐2》與《不愧是姐姐》，擬邀名單存在著部分重疊，憑借一首《紅色高跟鞋》成為“姐圈頂流”的劉敏濤以及宋茜等唱跳型女藝人，都成為了兩檔節(jié)目爭奪的對象；《披荊斬棘的哥哥》和《熱血追光者》則同樣如此，據(jù)網(wǎng)傳擬邀名單顯示，秦昊、俞灝明等也均成為了兩檔節(jié)目的“心儀選手”。



即便擬邀嘉賓很搶手，但市場反饋卻并非如此。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》因其高開低走、節(jié)目走向與宣傳的理念背道而馳、成團即解散等原因，在很大程度上，透支了觀眾的信任度與好感度，對于《浪姐2》即將歸來的消息，評論區(qū)中一片“大可不必”。

而中年男藝人的成團選秀，處境更為落魄?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》大爆以后，《披荊斬棘的哥哥》快速搶灘的消息緊隨其后，可以說在節(jié)目雛形剛剛顯露時，便激發(fā)了網(wǎng)友的眾怒。

網(wǎng)友憤怒指責(zé)的點，主要集中在，屬于女性藝人的生存空間本就狹窄，經(jīng)歷過漫長的艱難時期后，才迎來了如今稍有起色的局面，即便如此，男星們還硬要橫插一腳，共分這杯羹。

所以消極的情緒，在“中年男團”的概念剛剛落地時，便挾裹在其中。

與此同時，已出道藝人的身份，決定了成團后隊員合體，幾乎是奢求。從浪姐給出的失敗范本來看，團綜可能是唯一的“售后服務(wù)”，曾經(jīng)打動大眾的節(jié)目理念，只是紙上談兵。這種后續(xù)操作，決定了選手及節(jié)目只是曇花一現(xiàn)，對于內(nèi)娛生態(tài)而言是不利的，更接近于單純的內(nèi)耗。節(jié)目組做到“知行合一”，在節(jié)目模式及后續(xù)發(fā)展上發(fā)力，才是關(guān)鍵。



觀察類綜藝也同樣如此，無論是《妻子的浪漫旅行》還是《做家務(wù)的男人》，均開始了走下坡路。隨著綜N代的頻出，開始走向疲軟，江河日下。對于觀察類綜藝來說，“鐵打的”節(jié)目模式，“流水”的嘉賓陣容，也并不是明智之舉。中年藝人這塊“風(fēng)水寶地”也即將被掏空了。

在綜藝場上，最多的紅利永遠(yuǎn)在第一個吃螃蟹的人的手中，跟風(fēng)和模仿，或許能草草分得一杯羹，但是沒有出路的。

創(chuàng)新，永遠(yuǎn)是綜藝場上的第一生產(chǎn)力。