國漫高地爭奪，開啟加速度

時間：2022-06-05 21:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 21:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

10月，對于國漫迷們而言，像是在過年。

稍早些日子，可以稱之為IP開發(fā)范本的《全職高手》，時隔3年再度推出第2季動漫，回到了許多人“榮耀夢”開始的地方。

10月8日，有著13年時間跨度的國民級動漫《秦時明月》，睽違6年后，在優(yōu)酷平臺推出第6季新作《秦時明月之滄海橫流》，彈幕上數(shù)不清的“爺青回”。



愛奇藝在打造跨次元虛擬偶像的同時，對國漫賽道的角逐也沒松懈，在內(nèi)容上深耕，自制動漫占據(jù)重要板塊。

向來以動漫見長的B站，除“買番狂魔”的稱號以外，自然也有真功夫，在國漫領(lǐng)域一直持續(xù)發(fā)力。在推出被稱為“國漫之光”的高口碑作品《霧山五行》后，手中還緊攥著《天官賜福》這一大IP，本月底將與觀眾見面。

單從四大平臺推出國漫作品的“名號”來看，就能感受得到，優(yōu)愛騰B站在國漫之爭中，已經(jīng)亮出了真刀真槍，對于優(yōu)質(zhì)IP的爭奪以及原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)，即將進(jìn)入白熱化。

IP與受眾

消除障礙雙向溝通

先來說說新鮮勁還在的兩部國民級動漫。

《全職高手》和《秦時明月》，一部是熱血電競，一部講俠義江湖，剔除時空背景來看，這兩部動漫在某種程度上具有相當(dāng)?shù)钠鹾闲裕和瑢儆趧勇械摹皠幼髌?，在題材上，具有先天的動漫“燃”向優(yōu)勢。

從熱度層面上看，《全職高手》與《秦時明月》都自帶光環(huán)。動漫、影視劇等多方位的IP開發(fā)，為《全職高手》帶來了不俗的知名度以及強(qiáng)大的路人盤，第一季動漫作品的高口碑，使其具有天然的市場好感度。



而《秦時明月》在戰(zhàn)線拉鋸上，就贏下了99%的對手。自2007年以來，《秦時明月》一直在持續(xù)產(chǎn)出，制作工藝也持續(xù)迭代升級，國民輻射范圍較廣。

但“名氣”是一回事，風(fēng)評又是另外一回事。

盡管這兩部作品熱度仍在，但口碑的下滑不禁令人有些擔(dān)憂?！度毟呤帧返牟埸c(diǎn)，主要集中在彩鉛畫風(fēng)上，人物辨識度較低，動態(tài)打斗場面不盡如人意。

但綜合來看，這一弱點(diǎn)并不致命。畫風(fēng)上的優(yōu)劣評判，避免不了先入為主的主觀論斷，所以吐槽的聲音有，但“棄劇”的老粉十分罕見，畢竟在關(guān)乎到品質(zhì)的還原度、節(jié)奏感、以及角色的塑造上，《全職高手》都比較出色。

《秦時明月》的爭議點(diǎn)，主要集中在劇情線及人物建模上。角色服飾被指為不符合歷史背景，且有一定的“媚男”傾向。節(jié)奏與上一季一樣，較為拖沓。



這涉及到期望值失衡的問題，首先，間隔六年再次推出新作，使粉絲不可避免的對其寄予厚望，再睹主角風(fēng)貌的渴求也比較強(qiáng)烈，但這與《秦時明月》描繪眾生百態(tài)的主題，顯然是存在沖突的。

所以對于《秦時明月》，還需要進(jìn)行持續(xù)觀望。

制作方在3D動畫的精良度、動態(tài)打戲上的發(fā)力、對于群像的細(xì)致刻畫，在一定程度上證明了其態(tài)度以及能力。主角還未出場，妄下“死忠粉大失所望”的論斷，還為時過早。



不難看出，相對而言，二次元圈層的寬容度是較高的，“情懷殺”的功效，比較深厚。

這兩部國漫的爭議點(diǎn)，幾乎都可以囊括在“與受眾溝通缺失”的名義下。作為系列IP，切忌閉門造車，僅靠工藝水平提升、制作品質(zhì)突圍，是充滿風(fēng)險的。

深入受眾，與受眾進(jìn)行深度溝通、實(shí)現(xiàn)雙向交流，是國漫的必經(jīng)之路。

崛起初代：

有“質(zhì)”者事竟成

談起國漫，就不能遺漏掉國漫經(jīng)歷漫長低谷后，再度迎來生長期的這幾年。

2015年，對于國漫來說，是一個重要的時間節(jié)點(diǎn)。以它為起點(diǎn)，《狐妖小紅娘》《一人之下》《鎮(zhèn)魂街》等品質(zhì)上乘的國漫，“扎堆”出現(xiàn)。時間線向后推移，《刺客伍六七》等小成本的制作，也憑借著無厘頭的風(fēng)格和深刻立意大獲全勝。

這對處于荒蕪期的國漫而言，是一次有“質(zhì)”者，事竟成的機(jī)遇。



彼時，具有玄幻色彩的中國古典神話、操著一口流利方言的主角、亡魂惡靈等魔幻因素，以動漫為載體，大量呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓市場看到了國漫大有可為的希望。

中華五千年的深厚文化底蘊(yùn)，與動漫這一天馬行空的創(chuàng)作方式兩相結(jié)合，迸發(fā)出了更廣闊的題材思路。90一代，堪比萬花筒般琳瑯滿目的優(yōu)質(zhì)動畫“井噴”年代，似乎即將重現(xiàn)。

談到這兒忍不住將2020年的“國漫之光”《霧山五行》插入進(jìn)來。在角色設(shè)計(jì)上，《霧山五行》大量參考了《山海經(jīng)》等中國古代志怪典籍，以佛教三毒“貪癡嗔”為妖獸命名。在美術(shù)風(fēng)格上，借鑒了國風(fēng)水墨白描的技法，從彩色到黑白，用這種最簡單的色彩，給觀眾帶來更直接的視覺沖擊。嘗試將中國傳統(tǒng)文化的魅力，以動漫的形式展現(xiàn)出來。

2015年的希望之光，在2020年已經(jīng)照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

與此同時，隨著受眾圈層的擴(kuò)大、動漫商業(yè)模式的變更，使國漫市場中，對受眾與動漫的關(guān)系，有了更深層次的解讀。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，我國二次元用戶三連升，已經(jīng)達(dá)到3.9億，核心二次元用戶也達(dá)到了1億人。與此同時，二次元不斷泛化，圈層融合遠(yuǎn)超亞文化范疇，Z世代用戶在二次元的滲透率，已經(jīng)達(dá)到64%。



至于核心受眾的消費(fèi)力，早已經(jīng)受過市場的驗(yàn)證。以氪金的“紙片人”戀愛游戲《戀與制作人》為例，2017年12月20日發(fā)行后，迅速在二次元圈層風(fēng)靡，至2018年一月末，便創(chuàng)造了近兩億人民幣的收益。

在Z世代占據(jù)消費(fèi)主流的當(dāng)下，如此可觀的數(shù)據(jù)，對于二次元市場的開拓，以及商業(yè)模式的創(chuàng)新，無疑是強(qiáng)大的支撐。

與其他圈層相比，二次元受眾具有更鮮明的死忠屬性以及長尾效應(yīng)。與影視劇等其他形式的作品相比，動漫與受眾的關(guān)系，應(yīng)該是更進(jìn)一步的。畢竟在當(dāng)下國漫的市場生態(tài)中，受眾的消費(fèi)力，是國漫創(chuàng)收的重要板塊。

賽道布局加緊

可持續(xù)發(fā)展成關(guān)鍵

二次元的獨(dú)特屬性，使其對作品本身產(chǎn)生功效外，對平臺的站外拉新、站內(nèi)維穩(wěn)，也產(chǎn)生了重要作用。換句話講，在對平臺忠誠度普遍較低的Z世代中，二次元受眾是較為特別的。

對于依靠版權(quán)引進(jìn)的日漫，受眾圈層較為固定，流動性較小，有著多年累積的B站無論是在資源存儲量上，還是用戶習(xí)慣上，都全線領(lǐng)跑。

但國漫領(lǐng)域，尚且是一片“無人區(qū)”，潛在用戶數(shù)量龐大。槍響之前，勝負(fù)還未定。四大平臺對于國漫的戰(zhàn)略布局，傳遞出一些信號。

有著強(qiáng)大平臺生態(tài)優(yōu)勢的B站，在國漫儲備量上相對豐富，在系列作品的開發(fā)上，有著一定的話語權(quán)。早期大IP國漫作品，都被收攬?jiān)贐站中，如《全職高手》第一季、《一人之下》前兩季、《鎮(zhèn)魂街》《凹凸世界》系列作品等；與其他平臺相比，B站在原創(chuàng)內(nèi)容上發(fā)力較深，以《靈籠》為代表的原創(chuàng)國漫，近一年來都熱度不俗；以小博大是B站特有的調(diào)性，如《非人哉》《刺客伍六七》等都是典型案例；待播作品也較為充裕，未來二十天內(nèi)就有十部國漫即將上線，包括《凡人修仙傳》下半季、《天官賜?！返茸髌?。



優(yōu)愛騰在國漫開發(fā)的大方向上，是基本一致的。從數(shù)量上來看，騰訊視頻2020年上線的國漫有173部，愛奇藝有199部左右，優(yōu)酷有135部，其中有大量重疊；與B站相比，優(yōu)愛騰都主要依靠知名IP作品來提升平臺的競爭力，對大IP的爭奪不可避免；愛奇藝自制動漫相對較多，但總體上看，優(yōu)愛騰的劇作衍生漫畫以及鮮明的女性向漫畫占據(jù)半壁江山，與平臺受眾較為契合。

國漫賽道的競爭，已經(jīng)進(jìn)入加速度。

但對于二次元圈層來說，除以高品質(zhì)產(chǎn)生凝聚力以外，售后服務(wù)也尤為重要。IP開發(fā)“教科書”《全職高手》，十一期間推出“榮耀黃金周 · 十一環(huán)游副本”活動，加入“古北水鎮(zhèn)紅葉祭”活動等，對于維護(hù)粉絲粘性，加固圈層凝聚力都產(chǎn)生了重要作用。



除縱向開發(fā)以外，產(chǎn)業(yè)鏈的橫向拓展，對于動漫的創(chuàng)收變現(xiàn)也尤為重要。在商業(yè)變現(xiàn)上，截止到目前，兩季《全職高手》有麥當(dāng)勞、美年達(dá)、清揚(yáng)、QQ閱讀等十余個代言，涉獵各個領(lǐng)域?！兑蝗酥隆芬灿衏oco奶茶、品客薯片、ILOVECHOC 2020春夏大秀等品牌合作。對動漫角色的商業(yè)創(chuàng)造能力，進(jìn)行深度開發(fā)。線下活動如動漫節(jié)、國漫演唱會等也吸引了大量二次元受眾。動漫角色的三次元營業(yè)，成為了IP可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)。



但這并不意味著國漫在產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)以及商業(yè)創(chuàng)收模式上已經(jīng)形成了成熟的體系，在大刀闊斧向前進(jìn)的同時，IP開發(fā)中存在的弊病，也開始顯露。

同樣以《全職高手》為例，如果細(xì)分兩季作品在商業(yè)價值上的創(chuàng)收，那么根據(jù)全職高手官微的時間線顯示，只有英雄聯(lián)盟s10星推官的合作，是在第二季播出后達(dá)成的。雖然第二季在線下活動的開發(fā)上，投入了大量的精力，但最直觀體現(xiàn)商業(yè)價值的代言與商務(wù)合作，并未能與第一季“平起平坐”。

風(fēng)格強(qiáng)烈的《一人之下》也面臨著同樣的窘境，系列IP在質(zhì)量上的參差不齊，使IP本身面臨著貶值的風(fēng)險，在高品質(zhì)動漫不再匱乏的情況下，IP的地位也會不斷面臨挑戰(zhàn)，畢竟能成為常青樹者，只是個例。作品的過度商業(yè)化，對IP本身也會形成創(chuàng)傷。

大環(huán)境上雖然是利好的，近幾年高口碑國漫電影不斷出現(xiàn)，打破了大眾對于動漫“低幼化”的刻板印象，為成人向國漫提供了良好的生存環(huán)境和市場生態(tài)。但坦誠來說，國漫在產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)上，仍然沒有形成體系，商業(yè)變現(xiàn)手段仍然比較單一。

對于四大平臺來說，闖品質(zhì)關(guān)是第一步。緊跟受眾，在產(chǎn)業(yè)鏈上摸索出一套契合受眾的成熟方法論，尚且任重而道遠(yuǎn)。