百度信息流廣告oCPX轉(zhuǎn)化功能提升應(yīng)用激活轉(zhuǎn)化效果

時(shí)間：2022-06-06 07:57:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-06 07:57:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

百度信息流oCPX產(chǎn)品借助百度強(qiáng)大的AI和大數(shù)據(jù)能力已經(jīng)成為廣告主在百度投放的必選產(chǎn)品。隨著廣告主對產(chǎn)品廣泛的使用，在很好的滿足投放效果之后，廣告主也有了更高的期望和需求。因此，百度信息流對oCPX產(chǎn)品進(jìn)行了進(jìn)一步的能力提升，針對 “應(yīng)用激活”類廣告主提供了優(yōu)化“深度轉(zhuǎn)化”的功能。

這個(gè)功能將以保證“激活”目標(biāo)成本的前提下，以廣告主設(shè)定的深度轉(zhuǎn)化價(jià)格為參考，優(yōu)化應(yīng)用激活的質(zhì)量。

1、什么是深度轉(zhuǎn)化?

這就要從什么是轉(zhuǎn)化目標(biāo)說起，以下載類廣告主為例。用戶在點(diǎn)擊廣告之后的動(dòng)作可以是，下載、安裝、激活、注冊、付費(fèi)等各種行為。

廣告主可以選擇任意一個(gè)作為廣告投放的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。其中付費(fèi)、注冊等動(dòng)作相比下載、激活的轉(zhuǎn)化深度是逐步加深的，這就是深度轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，對應(yīng)的轉(zhuǎn)化成本也是需要增加的。

舉個(gè)具體的例子如下圖：從上海到北京會(huì)路過很多中間站點(diǎn)，乘客需要到達(dá)的車站距離目的地越近，就需要付出更高的成本。

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2、為什么要優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化？

以往oCPX投放主要以激活為優(yōu)化目標(biāo)，但是大部分廣告主最終需要的是注冊或者付費(fèi)用戶。

因此，幫助廣告主有效拉新，不僅是新增用戶，并且是新增高質(zhì)量用戶，甚至能滿足廣告主預(yù)期價(jià)值的長期留存用戶和付費(fèi)用戶。

百度信息流oCPX深度轉(zhuǎn)化功能是通過模型學(xué)習(xí)深度轉(zhuǎn)化線索數(shù)據(jù)，幫助廣告主定向獲取更多高價(jià)值用戶，提升后端ROI。

這么好的產(chǎn)品，已經(jīng)有很多廣告主嘗鮮了，接下來我們就來看看某游戲廣告主是如何使用”深度轉(zhuǎn)化“來提升轉(zhuǎn)化效果。

案例精選

某傳奇類游戲廣告主，在百度信息流使用oCPC投放廣告，激活成本穩(wěn)定達(dá)標(biāo)，但是付費(fèi)成本不穩(wěn)定。因此，投放預(yù)算不敢大幅增加，導(dǎo)致獲客量級受到明顯約束。

為了解決以上問題，客戶對接了深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)通路，回傳了注冊和付費(fèi)數(shù)據(jù)。

通過系統(tǒng)模型學(xué)習(xí)到深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，很快就收到明顯效果，前端激活成本表現(xiàn)平穩(wěn)，還有小幅下降，后端付費(fèi)效果大幅提升，激活成本同步下降2%，激活轉(zhuǎn)化率同步提升24%，付費(fèi)率提升71%。遠(yuǎn)超客戶預(yù)期，不斷提高預(yù)算上限。

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3、這么好的產(chǎn)品如何對接呢？

第一步，完成深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對接

1、深度轉(zhuǎn)化接口文檔在信息流推廣后臺(tái)創(chuàng)建轉(zhuǎn)化追蹤工具處自行下載；

2、oCPX深度轉(zhuǎn)化功能使用是以數(shù)據(jù)回傳作為前提，廣告主需要將應(yīng)用激活、注冊、付費(fèi)數(shù)據(jù)均進(jìn)行回傳。

第二步，配置轉(zhuǎn)化追蹤工具并完成聯(lián)調(diào)

1、轉(zhuǎn)化追蹤工具支持回傳應(yīng)用下載類轉(zhuǎn)化路徑中，激活、注冊、付費(fèi)數(shù)據(jù)；

2、完成轉(zhuǎn)化追蹤工具聯(lián)調(diào)。

第三步，單元層級配置投放

1、新建投放單元，轉(zhuǎn)化目標(biāo)為激活，可勾選優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化功能；

2、目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)和深度轉(zhuǎn)化出價(jià)都需要客觀反應(yīng)廣告主需求。過高可能導(dǎo)致成本超出，出價(jià)過低會(huì)導(dǎo)致流量減少。

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PS：深度轉(zhuǎn)化出價(jià)作為策略優(yōu)化的目標(biāo)及參考，不支持超額返款，不影響目標(biāo)轉(zhuǎn)化的返款

以上就是百度信息流oCPX深度轉(zhuǎn)化功能提升應(yīng)用激活類轉(zhuǎn)化效果的介紹，百度信息流可以精準(zhǔn)定向意向客戶，人群也眾多，是廣告主做推廣的不錯(cuò)平臺(tái)。

來源：網(wǎng)絡(luò)