直播間“造星”，王蒙只是個(gè)開始

時(shí)間：2022-06-07 07:42:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 07:42:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

冬奧話題仍在持續(xù)霸屏。

近日“王蒙把武大靖踢出直播間”攀上了微博熱一、被多家官媒選為頭條，在抖音《蒙主來了》的某場(chǎng)直播里，武大靖在蒙言蒙語的“誘導(dǎo)”下連刷三火箭捧場(chǎng)，怎料反手就被蒙姐喊話“回去睡覺備戰(zhàn)！”并無情地將其踢出直播間。



一則喜感滿滿的話題，惹得網(wǎng)友們踴躍留言“這都是什么歡樂喜劇人”、“看個(gè)冬奧比春晚小品還搞笑是咋回事”…… 就在谷愛凌們于冬奧前線燃出我們的眼淚之時(shí)，王蒙幾乎憑一己之力承包了我們賽場(chǎng)外的笑點(diǎn)。

自中國隊(duì)奪首金王蒙留下“我的眼睛就是尺”的爆梗后，這位姐東北大碴子味的激情解說片段就在社交平臺(tái)上殺瘋了，接班吳京變愛國表情包大戶，成B站鬼畜視頻新寵兒，網(wǎng)友喊話“請(qǐng)把王蒙焊在解說席上”，一位史無前例的“解說頂流”就此封神。

王蒙出圈是典型的直播間“造星”的結(jié)果。



過往因在直播中流露真性情而躥紅的明星就不少，此番蒙王能攀上頂流，背后離不開咪咕視頻解說天團(tuán)、抖音明星直播IP等平臺(tái)資源的大力助推。作為當(dāng)下明星直播間的某種“最優(yōu)解”，她的成功能夠被復(fù)刻嗎？

“蒙言蒙語”踩中了何種情緒？

韓國人被罰，王蒙：“我的天，這真是一個(gè)令人意外的驚喜啊”；美國隊(duì)犯規(guī)，王蒙：“看見了嗎？這個(gè)角度給我反復(fù)看十遍！”；中國隊(duì)贏了，王蒙：“不用看回放了，我的眼睛就是尺！”……



轉(zhuǎn)戰(zhàn)解說席的王蒙，其金句產(chǎn)出已達(dá)到每逢直播都能“出?！钡目植兰?jí)別。這種自如，首先要?dú)w功于刻在她骨子里的東北DNA，她顛覆傳統(tǒng)體育解說并獨(dú)創(chuàng)了一種直率、敢說、真誠的嘮嗑藝術(shù)。

“四金得主”的身份則賦予王蒙解說的超專業(yè)性。這位拽姐本是短道速滑界的一代傳奇，在役時(shí)實(shí)力碾壓世界同期運(yùn)動(dòng)員，實(shí)力強(qiáng)到常以老大爺背手滑、頹廢撞線等對(duì)手的“名場(chǎng)面”拿世界冠軍，保持著拿冬奧金牌最多中國人的記錄，堪稱“冰雪界的張怡寧”。

絕對(duì)的實(shí)力令她的解說處處透著專業(yè)：比如，在觀眾最關(guān)心的判罰方面，她能以“尺之眼”看出中國隊(duì)比意大利隊(duì)撞線快0.016秒的毫厘誤差；比如，面對(duì)觀眾頭疼的繁瑣規(guī)則，她能風(fēng)趣通俗地準(zhǔn)確答疑，第一時(shí)間解釋“場(chǎng)上到底發(fā)生了什么”；而且她對(duì)所有參賽選手如數(shù)家珍，說起李文龍等中國隊(duì)員像在嘮她家大侄子，觀眾聽得明明白白。

情緒價(jià)值更是她的獨(dú)家王牌。每逢比賽比到高潮時(shí)刻，看著王蒙皺眉頭、瞪眼睛、拍桌子、握拳頭、喊號(hào)子的豐富肢體語言，哪個(gè)觀眾的情緒不被調(diào)動(dòng)得跟著她“一起搖擺”？



何況還有那狂拽、帶口音的解說詞。一會(huì)兒“這個(gè)是誰呀！把我們的人推了呀！”，一會(huì)兒“點(diǎn)他！咬住他！哎呀！沖！”，間或調(diào)侃上幾句“大哥呀，你可真是幫我呀！你以后站在起跑線上就可以上熱搜了！”，接地氣、幽默的金句頻出，感染力極強(qiáng)，難怪現(xiàn)在好多觀眾都是扒著王蒙的“營業(yè)時(shí)間表”追比賽。

不得不說，王蒙的解說契合了短視頻時(shí)代重情緒的內(nèi)容傳播特性，她的直播夾雜了至少三種情緒：

一是國人追國家隊(duì)比賽自然而生的愛國情緒，被王蒙“你永遠(yuǎn)可以相信中國短道速滑隊(duì)”等口號(hào)助燃；二是王蒙言談里處處透露對(duì)職業(yè)的絕對(duì)自信，令觀眾得以從速滑運(yùn)動(dòng)員身上找到信心和榮譽(yù)感；三是嘮嗑式東北口音不自覺升溫了觀眾觀賽時(shí)的歡樂氣氛。

或是一場(chǎng)有預(yù)謀的走紅

多年前的王蒙或許不會(huì)想到，當(dāng)時(shí)她在冰場(chǎng)上叱咤風(fēng)云、獨(dú)孤求敗，然其人氣巔峰卻出現(xiàn)在退役后的小小一方直播間里，以“主播”的身份。

近日有媒體扒出“王蒙公司申請(qǐng)注冊(cè)蒙主播商標(biāo)”的消息，看來如今的蒙主已做好正式干主播這行的準(zhǔn)備，她的商業(yè)版圖也隨此次爆火逐漸浮出水面。

據(jù)天眼查App顯示，由王蒙擔(dān)任法定代表人并持股的北京瀾橙文化傳播有限公司近期申請(qǐng)了“蒙主播”、“蒙主來了”、“蒙主解密”、“運(yùn)動(dòng)者聯(lián)蒙”等商標(biāo)，加之此前注冊(cè)過的“王蒙”“蒙主駕到”“王者聯(lián)蒙”等商標(biāo)，王蒙進(jìn)軍文娛圈的腳步可謂迅猛。



從天眼查信息里亦能看出，這位昔日的運(yùn)動(dòng)明星早就已涉入商海：王蒙共任職6家企業(yè)，分別為天職體育文化有限公司、北京瀾橙文化傳播有限公司、山東他山體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司、廈門陌銘體育文化傳播有限公司。在這4家公司中，王蒙均擔(dān)任監(jiān)事、經(jīng)理或執(zhí)行董事等高管職位，且她還持有3家公司股份。

有如此資本背景傍身，不禁惹得犀牛君猜測(cè)，王蒙的此番出圈背后是否藏著有計(jì)劃的策劃布盤。首先，作為挖掘王蒙解說才能的“伯樂”，咪咕視頻此次與她的合作頗為深入。

在冬奧前，咪咕視頻開發(fā)了專注新生代解說員遴選的微綜藝《沸騰吧！解說員》，王蒙當(dāng)時(shí)就有參與其中；而與王蒙進(jìn)行冬奧賽事解說的合作外，咪咕視頻還專門圍繞王蒙為核心，在近期上線了由王蒙、劉雨昕、翟瀟聞、劉維等加盟的運(yùn)動(dòng)真人秀綜藝《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)蒙》，該項(xiàng)目無疑是在王蒙爆火之前就已上馬了的。

其次，能推動(dòng)“王蒙把武大靖踢出直播間”這條話題上熱搜的直播節(jié)目《蒙主來了》，則來自王蒙與另一家平臺(tái)抖音的聯(lián)手?！睹芍鱽砹恕访科谟赏趺稍谥辈ラg連麥多路運(yùn)動(dòng)員、抖音達(dá)人解讀比賽，甚至還招來了冠名贊助商?？梢?，這一成熟的明星直播IP項(xiàng)目能出圈，背后必然有抖音宣發(fā)資源加推的功勞。



事實(shí)上，王蒙對(duì)文娛圈的進(jìn)軍早有跡可循，多年前王蒙就曾和其偶像黎明錄制過綜藝《非凡搭檔》，奉獻(xiàn)過不少從迷妹到脫粉的經(jīng)典片段。近段時(shí)間，王蒙也亮相了優(yōu)酷和北京衛(wèi)視聯(lián)合制作的冰雪類綜藝《冬夢(mèng)之約2》，儼然與文娛明星別無二致。

從解說比賽，到做直播連麥，再到錄綜藝，王蒙這匹“千里馬”之所以能跑起來，當(dāng)然是她充分發(fā)揮人格魅力、自我努力的結(jié)果，但也不可忽視多平臺(tái)資源助推的“伯樂”力量。

直播間的造星密碼

沒有誰的走紅是一蹴而就的，“蒙言蒙語”的出圈亦如當(dāng)年的“明言明語”，都借助了全民玩梗時(shí)代的傳播紅利。而撇開偶然因素，我們能否從王蒙走紅現(xiàn)象里提煉出某種必然，總結(jié)出一些可復(fù)刻的造星方法論，對(duì)行業(yè)蔚為重要。

“直播間”這一場(chǎng)景，顯然是王蒙能大展拳腳的基本要件。這個(gè)時(shí)代需要的不再是高高在上、不食人間煙火的偶像，能在直播間展露自我、表達(dá)個(gè)性、積極參與0距離星粉互動(dòng)的明星，才能持久搶奪人們的注意力。

小小的解說直播間里，人們沉浸式地感知到王蒙的真、敢、拽，是那股子“人味”令到觀眾們趨之若鶩；《蒙主來了》里王蒙踢出“榜一大哥”武大靖這一動(dòng)作，徹底將體育明星拉入到“普通人看直播”的語境里，歡樂氣氛瞬間拉滿。



而從媒介傳播角度看，明星直播間如今是最易被傳播的內(nèi)容之一。明星顛覆人設(shè)、接地氣的直播片段，最容易出梗和制造話題，由此，平臺(tái)很容易借直播熱度短時(shí)間里在站內(nèi)炒熱各式話題，王蒙解說首秀一晚上上7個(gè)微博熱搜、霸占抖音熱榜就是明證。

某種程度上來說，明星直播間是類似于品牌圈“事件營銷”的玩法，先在平臺(tái)造一個(gè)如“劉德華出道40年直播”的大事件，吸引觀眾在特定開播時(shí)間去往明星直播間，同時(shí)在各平臺(tái)實(shí)時(shí)參與相關(guān)話題討論，看到熱搜話題的人們又能被吸引成為明星直播間的新增量。

就如話題“王蒙把武大靖踢出直播間”令很多人知曉了《蒙主來了》這檔節(jié)目，并轉(zhuǎn)化為追蹤節(jié)目的固定觀眾一樣，明星直播間、明星直播節(jié)目能否“出圈”有時(shí)候就是由一兩個(gè)熱搜話題決定的。



短視頻平臺(tái)當(dāng)下越來越意識(shí)到明星直播IP的巨量潛力，如抖音《咖啡調(diào)調(diào)》、快手《岳努力越幸運(yùn)》都是針對(duì)明星打造的直播節(jié)目，這種輕量級(jí)的明星直播項(xiàng)目制作成本低，相關(guān)片段容易傳播，正成為老明星翻紅可仰仗的主要內(nèi)容形態(tài)。

而對(duì)于王蒙這樣獨(dú)具人格魅力、此前卻始終未大火的明星或紅人來說，只要利用好直播間這一展示平臺(tái)和流量通路，把自己玩成“行動(dòng)的熱?！保辈ラg里就還能走出更多的王蒙們。