內(nèi)容升級背后，微博如何講好明星故事？

時間：2022-06-07 17:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 17:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜夏添

2021年是文娛行業(yè)的“變革”之年。

一朝清朗行動，對整個文娛行業(yè)帶來了持續(xù)性的影響。然而俗話說不破不立，祛除了糟粕，才能夠塑造更健康的行業(yè)生態(tài)。如今清朗五個月有余，文娛行業(yè)也發(fā)生了諸多新的變化。

在日新月異的行業(yè)環(huán)境下，我們不妨把文娛討論集中地微博當(dāng)做切口，通過明星內(nèi)容來看看文娛行業(yè)的新樣貌。

明星內(nèi)容，在美好生活重構(gòu)

提到明星，就離不開微博。

多年以來，上微博看明星已經(jīng)成了網(wǎng)友們習(xí)以為常的事。明星們在微博上分享聚光燈外日常，不斷釋放個人魅力，微博也為明星提供了一個與粉絲群體溝通聯(lián)結(jié)的平臺。

而在清朗行動后，微博上的明星更加積極地履行作為公眾人物的職責(zé)，分享美好生活、傳遞正能量。明星的形象也越發(fā)豐滿生動，將流量和熱度轉(zhuǎn)變?yōu)槟芰亢椭敢?br>
第一類明星內(nèi)容里，“好好生活”成了他們微博的新主旨。

逢年過節(jié)為家人朋友發(fā)上節(jié)日祝福，與親友三兩結(jié)對游覽祖國名山大川......如今，在微博分享自己享受生活的點(diǎn)滴，已經(jīng)成為很多明星的日常習(xí)慣。

今年中秋，張藝興@努力努力再努力x卡點(diǎn)發(fā)出了一段中秋祝福VCR，除了祝福粉絲節(jié)日快樂之外，還為他喜愛的五仁餡月餅做了一波“免費(fèi)推廣”；熱愛游山玩水的張彬彬@張彬彬Vin，在秋日的腳步到來之際與粉絲分享夏日記憶，用兩張霞浦的壯闊海景，引發(fā)了網(wǎng)友們的一陣曬圖潮。



個人技能自然也不能落下。例如點(diǎn)滿烹飪技能點(diǎn)的迪麗熱巴@Dear-迪麗熱巴，用兩道自制美食沖上熱搜榜單；凍齡女神李若彤@李若彤，直接做起了手部保健操教學(xué)。在她們的好身材背后，少不了健康的生活方式。



第二類的明星內(nèi)容里，則在好好生活之余，用正能量觀點(diǎn)將積極的生活態(tài)度傳達(dá)給粉絲網(wǎng)友。

今年楊冪@楊冪生日，她在微博中向粉絲送出寄語，希望每個小蜜蜂都能做有意義的事，成為更好的人，傳遞正向的能量，活好自己的人生。期間，#楊冪 愿每次互相遙望都能看到更好的彼此#詞條閱讀量接近1億，多位網(wǎng)友在偶像的號召下踴躍分享生活美好點(diǎn)滴。



微博資深用戶周深@卡布叻_周深，也在與粉絲的交流互動中送出積極鼓勵，為即將參加高考的學(xué)子加油助力；還有在機(jī)緣巧合下為誤刪資料的粉絲找回數(shù)據(jù)的黃景瑜@Johnny黃景瑜，雖是一次“美麗的意外”，卻也在粉絲順利拿到保研名額后成就了一段有趣的“雙向奔赴”。



還有一些明星直接身體力行參與進(jìn)各項活動中，用榜樣的力量為大家“打樣”。作為全運(yùn)會開幕式參演演員的劉燁@劉燁，用一組live照片為今年的全運(yùn)打call助威；曾經(jīng)在《銀河補(bǔ)習(xí)班》中與航天結(jié)緣的鄧超@鄧超，在神舟回歸之際有感而發(fā)，在博文中歡迎航天英雄回家。



最后一類明星內(nèi)容，干脆把微博變成了業(yè)務(wù)展示的第二舞臺?；貧w專業(yè)領(lǐng)域的明星們，又隨時能夠重拾身上的閃耀。

玩轉(zhuǎn)音樂的吳克群@吳克群，用vlog的形式做起專業(yè)音樂教學(xué)，這堂混音專業(yè)課，值得粉絲們反復(fù)消化；還有吳磊@吳磊LEO和楊千嬅@楊千嬅，為了呈現(xiàn)出更好的作品效果，他們一個學(xué)起粵語，另一個練起了上海話，讓粉絲們看到了明星背后不為人知的辛勤努力。



如此種種，在每一天的微博上都會上演。

都說今年方方面面都在內(nèi)卷，不過到了微博的地盤，明星們卻“卷”出了更積極熱鬧的景象。除了上面這些明星以外，還有李宇春@李宇春、井柏然@井柏然、孫儷@turbosun、楊穎@angelababy、佟大為@佟大為、陳偉霆@William威廉陳偉霆、楊洋@楊洋、彭昱暢@彭昱暢、李克勤@李克勤等等多位頭部明星們，在微博踴躍分享精彩曬出生活。

明星與粉絲的界限在微博被一次次打破，明星內(nèi)容的邊界，也隨著微博平臺的升級而不斷創(chuàng)新。現(xiàn)在，粉絲有了更多認(rèn)識明星的方式，明星也找到了更多重塑形象的途徑。

歌手們把專業(yè)能力變成接地氣的才藝展示，演員們化身生活博主分享穿搭、美食、旅游點(diǎn)滴。走出作品、走下舞臺之后，明星身上的個人魅力更加耀眼。不局限于業(yè)務(wù)，不止步于生活，在我們看來，這才是明星內(nèi)容的最應(yīng)該有的模樣。

明星熱度，在文娛榜激活

新場景新氣象，如今明星在微博上也玩出了新花樣。

微博不僅是為了裝點(diǎn)明星的臺下生活，更是為了讓明星找到走近觀眾的更佳渠道。而這些多元化的明星內(nèi)容，也讓明星們找到了新的“傳播密碼”，帶動了更出圈的傳播效果。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截止目前，明星正能量話題帶動熱搜 文娛榜單超過60次熱搜，全網(wǎng)相關(guān)視頻播放量高達(dá)2億 ，輻射全站22萬人參與發(fā)博互動84萬條。



深層次來看，良好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)得益于微博長久以來積淀下的明星生態(tài)，令這些正能量明星內(nèi)容能夠迅速上榜破圈，引發(fā)粉絲網(wǎng)友參與互動。與此同時，明星內(nèi)容的持續(xù)高熱度，也反映了不斷升級的微博產(chǎn)品在其中的重要助力。

譬如熱搜文娛榜，便在明星諸多正能量活動中起到了更全面、深度地承載明星熱點(diǎn)內(nèi)容的作用。

一直以來，微博熱搜榜單都是平臺輿論的聚焦之地，其公開性、實(shí)時性及龐大的流量讓微博熱搜成為了最吸引關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)搜索榜單之一。而全新推出的文娛榜，則在微博熱搜的基礎(chǔ)上集中聚焦文娛領(lǐng)域。

在我們看來，一方面，依托于微博熱搜的熱度基礎(chǔ)，文娛榜有望成長為行業(yè)內(nèi)的重要風(fēng)向標(biāo)，幫助升級后的明星內(nèi)容、行業(yè)事件迅速出圈，成為正能量的必備傳播渠道；另一方面，利用文娛榜的傳播屬性，同樣能夠?qū)λ嚾诉M(jìn)行賦能，幫助藝人更好地樹立正面形象，在其轉(zhuǎn)型過程中提供有效助力。

從影響力方面來看，現(xiàn)如今的文娛榜已然成為了衡量明星內(nèi)容熱度的標(biāo)準(zhǔn)之一。

行業(yè)正能量，在這里放大

憑借其構(gòu)建起的一套完善娛樂生態(tài)，微博在文娛行業(yè)的核心地位已經(jīng)多年未曾動搖。

在清朗行動的大環(huán)境下，作為離文娛行業(yè)最近、明星最集中的社交平臺，微博肩上的責(zé)任重大。在明星微博內(nèi)容趨向“美好生活”的背后，作為平臺方的微博始終扮演了重要角色。

首先，作為正能量話題活動的發(fā)起者，微博積極響應(yīng)清朗行動，通過發(fā)起相關(guān)話題引導(dǎo)明星傳播正能量，借此為明星傳遞積極的生活態(tài)度和正能量提供豐沃土壤，同時也為明星與粉絲之間、明星與大眾之間搭建起更多互動橋梁。這既強(qiáng)化了平臺的“溝通”與“傳播”標(biāo)簽，更體現(xiàn)了平臺與明星共同履行社會責(zé)任的一面。



其次，作為作為明星最活躍的也是最重要的社交娛樂平臺，微博也緊握時代脈絡(luò)，通過不斷創(chuàng)新升級優(yōu)化平臺產(chǎn)品推出文娛榜，運(yùn)用圈層化運(yùn)營來滿足受眾的文娛熱點(diǎn)需求。此舉既能幫助受眾更聚焦、更便捷地消費(fèi)娛樂熱點(diǎn)，還能為平臺自身起到促活和拉新的作用。

綜合來看，在后清朗時代，微博與明星內(nèi)容合力向上升級，無疑有助于營造更為積極健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

回歸作品、回歸業(yè)務(wù)、回歸美好生活，將正能量的價值觀傳遞出去。這是微博的初衷，也是文娛行業(yè)的未來。