巨量千川提效之精細(xì)化人群定向

時(shí)間：2022-06-08 17:24:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-08 17:24:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，人與人、人與信息的關(guān)系愈加復(fù)雜，技術(shù)對(duì)于投放的作用得到前所未有的仰賴(lài)。

人群定向策略自誕生即廣受追捧，基于用戶性別、年齡、地域等特征，將廣告信息融入用戶所接受的資訊之中，大幅降低了傳統(tǒng)造成的流量浪費(fèi)。接下來(lái)小編給大家詳細(xì)介紹一下巨量千川的人群定向。

人群定向的重要性



人群定向的四個(gè)維度

1、基礎(chǔ)定向

商家可以通過(guò)巨量千川篩選用戶的基礎(chǔ)標(biāo)簽，其中包括性別/年齡段/地域/網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)/設(shè)備平臺(tái)，根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇投放

2、行為興趣

行為標(biāo)簽：用戶主動(dòng)搜索/瀏覽內(nèi)容所生的標(biāo)簽，其中分為類(lèi)目標(biāo)簽及關(guān)鍵詞標(biāo)簽

興趣標(biāo)簽：系統(tǒng)基于用戶數(shù)據(jù)猜測(cè)的用戶可能喜歡的其他類(lèi)型的標(biāo)簽

3、相似達(dá)人

商家可以通過(guò)抖音達(dá)人將廣告投放給對(duì)應(yīng)達(dá)人的粉絲及近期與其產(chǎn)生過(guò)互動(dòng)的人群，包括視頻互動(dòng)/直播互動(dòng)/商品互動(dòng)

4、DMP人群包

商家可以從標(biāo)簽廣場(chǎng)選擇人群包結(jié)合組合邏輯交集/并集/排除自行創(chuàng)建，包含八大消費(fèi)人群/品類(lèi)人群/基礎(chǔ)人群/廣告賬戶人群等

同一定向之間是并集關(guān)系

四大定向之間是交集關(guān)系

人群定向的組合技巧

一級(jí)定向：在所有的定向類(lèi)型中，只選擇其中一種進(jìn)行投放

優(yōu)勢(shì)：

1、人群覆蓋范圍廣，放量速度快

2、出價(jià)較低即可獲取流量

3、創(chuàng)建計(jì)劃簡(jiǎn)單方便

劣勢(shì)：

1、人群精準(zhǔn)度不夠，數(shù)據(jù)反饋差

二級(jí)定向：在所有的定向類(lèi)型中，進(jìn)行兩兩組合，一共會(huì)產(chǎn)生以下6種組合方式

A、基礎(chǔ)定向 行為興趣

B、基礎(chǔ)定向 相似達(dá)人

C、基礎(chǔ)定向 DMP人群包

D、行為興趣 相似達(dá)人

E、行為興趣 DMP人群包

F、相似達(dá)人 DMP人群包

三級(jí)定向：在所有的定向類(lèi)型中，選擇其中三種進(jìn)行組合，一共會(huì)產(chǎn)生一下4種組合方式

A、基礎(chǔ)定向 行為興趣 相似達(dá)人

B、基礎(chǔ)定向 相似達(dá)人 DMP人群包

C、基礎(chǔ)定向 行為興趣 DMP人群包

D、行為興趣 相似達(dá)人 DMP人群包

四級(jí)定向：所有的定向類(lèi)型全部選擇進(jìn)行投放的組合方式

基礎(chǔ)定向 行為興趣 相似達(dá)人 DMP人群包

總結(jié)



選擇的定向類(lèi)型越多，人群越精準(zhǔn)，覆蓋范圍也會(huì)越窄

以上便是關(guān)于巨量千川提效之精細(xì)化人群定向問(wèn)題的相關(guān)介紹。