本地生活服務(wù)行業(yè)|微信朋友圈附近推廣告創(chuàng)意秘籍

時(shí)間：2022-06-09 06:24:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 06:24:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

當(dāng)下，門店?duì)I銷正變得少預(yù)算、低成本、操作簡單且具有持續(xù)性，門店推廣選附近推再好不過了，附近推廣告主要是以豐富的流量、精準(zhǔn)的獲客、更低的成本、便捷的操作，實(shí)實(shí)在在的幫助中小商家引流到店。

打開微信12億流量入口的附近推，不僅僅能幫助門店疫情后期更好恢復(fù)，也有利于新品牌的入市，品牌的日常運(yùn)營。本文主要是餐飲美食、美容、美發(fā)以及運(yùn)動(dòng)健身四大生活服務(wù)行業(yè)的附近推廣告創(chuàng)意秘籍。

一、餐飲美食行業(yè)

優(yōu)惠活動(dòng) 精美素材

快速抓住用戶眼球

餐飲美食行業(yè)的客戶在投放附近推廣告時(shí)，想要快速抓住客戶眼球，提升附近推廣告的點(diǎn)擊率和領(lǐng)券、到店率，需要選擇一個(gè)足夠誘人的優(yōu)惠活動(dòng)，再根據(jù)優(yōu)惠活動(dòng)編輯對應(yīng)的優(yōu)惠文案，設(shè)計(jì)精美的圖片素材。

優(yōu)惠活動(dòng)十二招

①滿減優(yōu)惠：消費(fèi)滿xx立減50元，低價(jià)大放送

②首單立減：門店拉新客的重要途徑，設(shè)置滿立減，還可提升客單價(jià)

③免費(fèi)鍋底：選擇某一種特色鍋底免費(fèi)贈(zèng)送，也可以設(shè)置消費(fèi)條件

④免費(fèi)送費(fèi)：快速吸引客戶眼球，讓客戶有點(diǎn)擊廣告的欲望。

⑤買一贈(zèng)一/第二杯半價(jià)：主食 飲品，主食 甜品的買一送一活動(dòng)最受茶飲店喜愛

⑥ 特價(jià)套餐：西餐常用營銷手段，幫助客戶做選擇，提升銷量

⑦ 現(xiàn)金券：無門檻現(xiàn)金券，進(jìn)店均可使用，通常優(yōu)惠金額稍低

⑧ 代金券：大金額代金券通?？梢院芸煳脩粞矍?br>
⑨ 一元購：暢銷單品或新品設(shè)置一元購，降低消費(fèi)門檻，吸引用戶到店

⑩ 折扣優(yōu)惠：突出價(jià)格及折扣力度，讓用戶一目了然

? 二人同行,一人免單：吸引用戶多人同行，提升店內(nèi)人氣，適合新店開業(yè)

? 霸王餐(免單)：開業(yè)時(shí)商家最喜歡的優(yōu)惠活動(dòng)之一，還可引導(dǎo)用戶充值會(huì)員

外層文案五大公式

餐飲美食行業(yè)的文案主要通過菜品、特色、服務(wù)等常規(guī)元素入手，以店鋪日常推廣為目的，結(jié)合諸多成功案例，特別總結(jié)出了五大活動(dòng)類文案寫法公式：

① 好友對話型=話題切入 活動(dòng)優(yōu)惠

(例：XXX疙瘩湯，還是原來的味道，進(jìn)店即送XXX飲品一杯!)

② 地域特色型=地域描述 活動(dòng)優(yōu)惠

(例：深圳都愛吃的牛肉火鍋全場牛肉享8折優(yōu)惠)

③ 饑餓營銷型=活動(dòng)優(yōu)惠 行動(dòng)指引

(例：5折狂歡，僅限三天一家專門吃烤肉的餐廳，XXX日隆重開業(yè))

④ 驚喜優(yōu)惠型=菜品/店鋪介紹 超值優(yōu)惠

(例：50元烤魚券免費(fèi)領(lǐng)客官快來吃烤魚吧!)

⑤ 體驗(yàn)營銷型=引發(fā)興趣 限時(shí)限量

(例：正宗湛江生蠔燒烤1元享，每天僅限前20名)

外層素材五大類

餐飲美食行業(yè)常見圖片分為5類：美食產(chǎn)品展示類、優(yōu)惠折扣類、人物形象類、就餐場景類和門店風(fēng)采類，類型可以疊加使用，如人物形象 優(yōu)惠折扣。



成功案例分享

奈雪的茶



案例總結(jié)

? 商家推廣新零售產(chǎn)品‘凍干酸奶塊’ 領(lǐng)券立減3元

? 附近推專享優(yōu)惠活動(dòng)吸引門店周邊用戶到店下單

投放亮點(diǎn)

? 突出產(chǎn)品名稱、口感、優(yōu)惠

? 精美創(chuàng)意圖片提升點(diǎn)擊率

? 詳細(xì)的使用規(guī)則提醒用戶

投放效果

3.19%

廣告點(diǎn)擊率

591張

領(lǐng)券數(shù)

1.02元

領(lǐng)券成本

二、美容行業(yè)

優(yōu)惠活動(dòng) 專業(yè)服務(wù)

讓用戶放心選擇

美容行業(yè)在投放附近推廣告時(shí)，除了要體現(xiàn)具有吸引力的優(yōu)惠活動(dòng)之外，還要注意突出優(yōu)質(zhì)或?qū)I(yè)的服務(wù)等信息，讓用戶放心選擇。同時(shí)，美容行業(yè)在制作廣告時(shí)要熟悉行業(yè)廣告審核規(guī)范，避免風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

七大優(yōu)惠活動(dòng)總結(jié)

① 直觀凸顯優(yōu)惠：直觀體現(xiàn)xx元/折優(yōu)惠信息，利用價(jià)格的沖擊力吸引用戶眼球

② 體驗(yàn)券/抵扣券/代金券：滿足顧客占便宜的心理;派發(fā)的券可能是別人沒有的，讓用戶產(chǎn)生優(yōu)越感

③ 滿減類：設(shè)置合理的滿減優(yōu)惠，吸引顧客下單，引起用戶湊單的欲望

④ 買贈(zèng)活動(dòng)：在消費(fèi)者到店時(shí)，給予額外的產(chǎn)品或服務(wù)來提高商品的價(jià)值，通過直接的利益來刺激消費(fèi)者

⑤ 產(chǎn)品組合/增值服務(wù)促銷：原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，打包額外的產(chǎn)品或增值的服務(wù)

⑥ 節(jié)日營銷：給活動(dòng)一個(gè)足夠吸引消費(fèi)者的主題，讓活動(dòng)效果增倍

⑦ 情感促銷：利用消費(fèi)者害怕失去，憧憬美好等情緒進(jìn)行營銷，喚起用戶消費(fèi)欲望

四種常用文案寫法

① XX元X次祛痘體驗(yàn)券，全城招募XX名痘肌困擾者，

② 想紋眉的注意了，紋眉沒那么貴，免費(fèi)領(lǐng)取XXX店紋眉XX元優(yōu)惠券

③ 免費(fèi)領(lǐng)取XX元祛痘券，1對1專業(yè)祛痘，您身邊的皮膚管家

④ XX元代金券免費(fèi)領(lǐng)，鉅惠來襲，領(lǐng)券立減XX元，專業(yè)貼心服務(wù)帶給您不一樣的美麗

三大廣告圖片類型



行業(yè)審核注意事項(xiàng)

美容行業(yè)準(zhǔn)入項(xiàng)目

朋友圈廣告位新增支持投放面部護(hù)理(美白、補(bǔ)水、淡化皺紋，小v臉)、半永久紋眉、鼻護(hù)理(清理黑頭)、眼部護(hù)理(淡化眼袋、眼部按摩、淡化黑眼圈)、SPA(水療)、美甲、美瞳線、美睫線、美睫(嫁接類)、祛痘、小氣泡(清潔類)服務(wù)。

文案規(guī)定

? 不得出現(xiàn)頂級(jí)詞匯，絕對化用語，如：最高級(jí)，最佳等

? 不得使用夸大，承諾性描述，如：“去皺”，“消除眼袋”等，可使用“淡化”

? 不得體現(xiàn)醫(yī)療用詞或者保健功能描述,如“消炎殺菌“

? 不能體現(xiàn)減肥瘦身等內(nèi)容

圖片規(guī)定

? 文字占比不得超過30%

? 素材及圖片需完整美觀，不得影響用戶體驗(yàn)

? 不能出現(xiàn)病理圖(真人，卡通均不支持)，如痘痘照片

? 不得體現(xiàn)前后案例對比

成功案例分享

奈瑞兒美養(yǎng)院景田店



案例總結(jié)

? 通過高力度優(yōu)惠-免費(fèi)護(hù)理一次，活動(dòng)吸引門店周邊5km女性用戶到店消費(fèi)

? 以低價(jià)刺激求美者的消費(fèi)意愿，緩解疫情對門店的沖擊

投放亮點(diǎn)

? 真實(shí)按摩場景展示

? 多重免費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目，更有超值代金券可領(lǐng)

? 明確使用規(guī)則時(shí)效，需提前預(yù)約才可使用

投放效果

3.48%

廣告點(diǎn)擊率

800張

領(lǐng)券數(shù)

2.50元

領(lǐng)券成本

三、美發(fā)行業(yè)

突出優(yōu)惠價(jià)格及精彩造型

刺激用戶消費(fèi)欲望

美發(fā)行業(yè)的人群覆蓋面極為廣泛，消費(fèi)頻次高，在使用附近推時(shí)，要做好人群定位，廣告外層要突出核心內(nèi)容，如優(yōu)惠活動(dòng)，服務(wù)優(yōu)勢等，內(nèi)層使用規(guī)則可針對外層核心內(nèi)容展開描述，同時(shí)添加預(yù)約聯(lián)系電話。

五大常用優(yōu)惠活動(dòng)

① 免費(fèi)領(lǐng)取美發(fā)抵用券，XX元燙染發(fā)抵用券，XX元剪發(fā)抵用券

② 資深洗剪吹低至X元，洗吹造型低至XX元，染燙低至XX元

③ 帥氣男神發(fā)型打卡地，男士寸頭/復(fù)古油頭/莫西干理發(fā)館，潮男型男打卡地，歡迎體驗(yàn)

④ 靚麗女神發(fā)型打卡地，波波頭，燙染發(fā)形象設(shè)計(jì)館，來XX發(fā)現(xiàn)更美的你

⑤ 領(lǐng)取XX元美發(fā)代金券，XX元立享價(jià)值XX元項(xiàng)目，給優(yōu)秀的你，來一次好形象

三類常用圖片

① 人物形象照：利用理發(fā)后的美女/帥哥發(fā)型圖，給用戶營造未來的美好形象，刺激用戶到店。



② 服務(wù)過程照：通過專業(yè)的服務(wù)場景，理發(fā)師給顧客理發(fā)時(shí)的專注，凸顯出理發(fā)師的專業(yè)性，吸引用戶眼球



③ 門店場景照：通過門頭照，門店一角照，給用戶營造一種高端、有情調(diào)的感覺，再結(jié)合優(yōu)惠活動(dòng)，提升用戶心中性價(jià)比。



成功案例分享

紳士復(fù)古油頭館



案例總結(jié)

? 商家通過“通用29元直減券” 優(yōu)惠活動(dòng)吸引門店周邊5km用戶到店

? 優(yōu)惠券設(shè)置全場通用，貼合各類理發(fā)需求的人群，利于帶動(dòng)門店其他業(yè)務(wù)

投放亮點(diǎn)

? 標(biāo)題直觀凸顯價(jià)格優(yōu)惠

? 文案秒變型男，更有代入感

? 券種全場通用，貼合各類受眾人

投放效果

2.58%

廣告點(diǎn)擊率

829張

領(lǐng)券數(shù)

2.40元

領(lǐng)券成本

四、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)

展現(xiàn)商家實(shí)力

用限時(shí)優(yōu)惠刺激轉(zhuǎn)化

運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)可以結(jié)合開業(yè)、節(jié)假日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)，通過大力度的優(yōu)惠活動(dòng)來吸引用戶，同時(shí)突出商家實(shí)力、場館環(huán)境、健身場景等，并用限時(shí)優(yōu)惠等形式來刺激用戶實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化。

四類常見優(yōu)惠活動(dòng)

健身行業(yè)最為常見的優(yōu)惠券類型一般有：特價(jià)私教課、體驗(yàn)卡、代金券、滿立減、限時(shí)折扣或低價(jià)換購等。

① 特價(jià)課程：健身只要9.9元

② 免費(fèi)體驗(yàn)：免費(fèi)領(lǐng)取體驗(yàn)卡

③ 代金券：代金券100元，報(bào)名立減

④ 滿立減：滿100減20

⑤限時(shí)折扣：如開業(yè)期間9.9元全家體驗(yàn)卡，周年慶超低折扣等

外層文案寫法要點(diǎn)

附近推廣告文案的字?jǐn)?shù)限制40個(gè)字以內(nèi)，需重點(diǎn)突出活動(dòng)內(nèi)容，從視覺的折扣、卡券等信息，讓用戶一眼能看到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，激發(fā)用戶點(diǎn)擊廣告的欲望，從而吸引用戶到店消費(fèi)，內(nèi)層優(yōu)惠券文案和外層文案凸顯的優(yōu)惠必須保證一致。

關(guān)鍵詞：營銷節(jié)點(diǎn)、地理位置、場內(nèi)環(huán)境、健身器材

營銷節(jié)點(diǎn)：周年慶，新店開業(yè)，暑期優(yōu)惠，月季卡優(yōu)惠

地理位置：家門口，地鐵口，方便便捷

場內(nèi)環(huán)境：室內(nèi)面積，寬敞明亮，干凈舒適

健身器材：新，種類多，設(shè)備高端

圖片素材參考

健身行業(yè)的素材一般以店內(nèi)環(huán)境、健身場景、優(yōu)惠海報(bào)、教練教學(xué)等為主，展示商家實(shí)力、教練水平或優(yōu)惠力度，吸引用戶前往消費(fèi)。



行業(yè)審核注意事項(xiàng)

1、以下設(shè)計(jì)元素及字眼涉及審核風(fēng)險(xiǎn)：

減肥、塑形、康復(fù)、理療、養(yǎng)生、辟谷、改善體型、治療脊椎、體態(tài)調(diào)整、極速瘦身、美體瘦身

2、以下活動(dòng)內(nèi)容描述涉及審核風(fēng)險(xiǎn)：

“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等絕對化用語，不得使用如：國家級(jí)的教練，最頂級(jí)的設(shè)施，最安全的環(huán)境

3、其他注意事項(xiàng)：

? 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容，應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處如：據(jù)xxxxx透露，此套設(shè)施鍛煉效果奇佳

? 不得對產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述如：一周時(shí)間，立減三十斤，他行你也行

? 禁止使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽如：圖片，視頻，背景音樂，logo頭像等

? 禁止含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容如：圖片視頻素材尺度較大，較裸露，且不出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)場景

? 以下行業(yè)資質(zhì)內(nèi)容小錦囊：嬰幼兒游泳業(yè)務(wù)廣告主暫不需要提供高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目許可證(判定標(biāo)準(zhǔn)：0-6歲的不用)

成功案例分享

西寧燃豹健身



案例總結(jié)

? 通過低價(jià)周末全家人健身體驗(yàn)課，吸引客戶到店體驗(yàn)

? 促進(jìn)會(huì)員卡的購買率

投放亮點(diǎn)

? 文案前呼后應(yīng) 讓你充滿動(dòng)力

? 帶上家人換種健康方式過周末

? 運(yùn)動(dòng)場景圖 清晰了解主營業(yè)務(wù)

投放效果

3.47%

廣告點(diǎn)擊率

344張

領(lǐng)券數(shù)

5.79元

領(lǐng)券成本

以上就是凝結(jié)著無數(shù)商家智慧的附近推廣告創(chuàng)意秘籍。心動(dòng)不如行動(dòng)，趕快選取適合你的創(chuàng)意制作附近推廣告。只花幾千元就能讓你的店鋪出現(xiàn)在朋友圈，小預(yù)算、低成本、操作靈活簡單，讓客源源源不斷!

來源:騰訊廣告