618騰訊廣告電商行業(yè)投放建議

時間：2022-06-09 10:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-09 10:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)

一年一度的618電商大促在即，廣告主怎么利用騰訊廣告投放一波廣告和提升流量增加曝光度呢?以下我們來具體介紹下618騰訊廣告投放電商流量預估和投放建議的分享。

一、核心概要

5月25日-6月25日期間庫存整體相對穩(wěn)定。預計618期間(6月17-6月20日)整體流量庫存增長12%。同時隨著大促期間的接近,整體競爭環(huán)境較平時上漲15%～30%,建議非電商行業(yè)錯峰投放,合理分配預算。

未來預估庫存走勢圖：









二、投放建議

1、競價投放:

整體預估618期間整體競爭環(huán)境較平時上漲20%~30%,建議非電商客戶可考慮錯峰投放,電商類客戶可重點參考:

搶量: 合理規(guī)劃預算分配, 提升廣告數(shù)量,重點關(guān)注6.1 6.5 6.18關(guān)鍵電商節(jié)點;

出價建議: 預熱期間(5.25-5.31)建議提價比例20%-50%;專場期(61-6.15)建議提價比例50%;高潮期(6.1618)建議提價比例150%以上;返場期(6.19-6.20)建議按正常出價.

2、合約投放:

除了QQ音樂在618當天已全量售罄,其他流量合約鎖量訂單50%庫存,尚有投放空間,建議重點關(guān)注閃屏聯(lián)投及信息流一點聯(lián)投產(chǎn)品達到最大化投放roi。

核心競價規(guī)格投放建議：



三、分流量詳情

1、騰訊看點(QQ·看點、QQ瀏覽器、天天快報)

庫存水位: 廣告庫存整體保持穩(wěn)定,618大促期間(6.16-6.18)預計有1.6億-2億的庫存增長,其中看點庫存預計增加1-1.2億,瀏覽器庫存預計增加6kw-8kw,重點關(guān)注QQ看點瀏覽器資源。

競爭環(huán)境: 預計618期間整體競價eCPM較5月上漲10%-20%,6.18當天預計eCPM較5月上漲20% ,關(guān)注電商放量時間點

(6.1/6.5/6.8/6.16.17/6.18),周末由于流量增長其他行業(yè)可抓緊搶量。

產(chǎn)品動態(tài):瀏覽器豎版視頻支持電商營銷掛件(邀請制,可找對應行業(yè)運營申請),預計點擊率提升10% ;瀏覽器首頁大圖支持個性化卡片標簽,預計轉(zhuǎn)化率提升5% ;快報首頁支持個性化按鈕文案

合約鎖量: 目前閃屏合約鎖量訂單50%庫存,6月預計QQ瀏覽器將有多日包斷售賣;及閃屏聯(lián)投相對也有增長預期,將進一步增加鎖量情況,信息流資源預計競價庫存充足。

2、QQ及其他(QQ空間、QQ消息號、QQ小程序/小游戲)

庫存水位: 廣告庫存整體保持穩(wěn)定,618大促期間(617-619)整體預計有1.5億 的庫存增長,重點關(guān)注QQ購物號獨立投放版位(大促日均庫存可達2億 )。

競爭環(huán)境:預估618期間整體競價環(huán)境較平時 15%:30%,請注意關(guān)鍵時間點搶量出價提升競力,因購物號618大促樣式新樣式效果較好,建議非電商行業(yè)錯峰投放,充分利用限時大促新樣式。

產(chǎn)品動態(tài): QQ消息購物號針對618大促發(fā)布新樣式,轉(zhuǎn)化效果 10.5%,點擊率 5%。詳細投放指引:

QQ購物大促新形態(tài)https://i.gtimg.cn/ams-web/xq/【202005】QQ購物大促樣式.pdf

合約鎖量:目前合約鎖量訂單50% 庫存,未來暫無較大訂單(10%庫存的訂單),QQ系競價庫存充裕。

3、TME(QQ音樂、全民K歌、酷我音樂、酷狗音樂)

庫存水位:廣告庫存保持小幅提升,618大促期間(6.17-6.19)整體預計有0.7億 的庫存增長,主要在閃屏場景,可重點追加豎版大圖916規(guī)格素材。

競爭環(huán)境:預估618期間整體競價環(huán)境較平時 10%-25%,請注意關(guān)鍵時間點搶量出價提升競力。

產(chǎn)品動態(tài):全民K歌閃屏支持動態(tài)浮層,預計CTR提升5%(無需額外設(shè)置,競價廣告直接支持出動態(tài)浮層)

合約鎖量:6.16~6.17目前合約鎖量訂單50%庫存,未來暫無較大訂單(10%庫存訂單),競價庫存充裕;6.18當天,Q音已全量售罄,K歌酷我合約鎖量訂單50% 庫存,競價庫存充裕

4、應用寶

庫存水位: 618期間(6月1日-6月20日)推動節(jié)點庫存策略放開,整體庫存預估15~10%;

分日走勢: 媒體特殊屬性,周末未對比工作日庫存16~10%;

競爭環(huán)境: 預估618期間整體競爭環(huán)境較平時10%~20%,請注意關(guān)鍵時間點搶量出價提升;

產(chǎn)品動態(tài): 開辟首頁、搜索、詳情頁等場景的視頻廣告位,廣告曝光日均提升1000萬

以上分享廣告主搶量提前做好準備。

來源：騰訊廣告