微信公眾號(hào)廣告平臺(tái)升級(jí)對(duì)廣告主的影響

時(shí)間：2022-06-09 21:57:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 21:57:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

微信公眾平臺(tái)廣告包含公眾號(hào)和小程序廣告資源位，如公眾號(hào)文章底部廣告、公眾號(hào)文章中部廣告、公眾號(hào)文章視頻貼片廣告、小程序banner廣告、小程序激勵(lì)式廣告、小程序插屏廣告等。

公眾平臺(tái)廣告以提升廣告主投放效果與效率為導(dǎo)向，對(duì)廣告位售賣模式、形態(tài)樣式等進(jìn)行全面升級(jí)，助力廣告主高效投放。

一、微信公眾號(hào)售賣模式升級(jí)

1、四大廣告位新增支持合約售賣

公眾號(hào)文章中部廣告、公眾號(hào)文章視頻貼片廣告、小程序banner廣告、小程序插屏廣告新增支持合約售賣模式，曝光量有保障。（公眾號(hào)文章視頻貼片廣告、小程序banner廣告、小程序插屏廣告的合約售賣能力內(nèi)測(cè)中）

▼ 公眾平臺(tái)廣告支持

合約售賣的所有廣告位





2、公眾號(hào)文章底部廣告優(yōu)雅大圖及優(yōu)雅視頻樣式，支持曝光競(jìng)價(jià)購(gòu)買

不僅可以讓廣告主以更豐富的素材形式展示廣告內(nèi)容，而且能夠有效利用底部空間吸引用戶注意，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

出價(jià)方式：

? 優(yōu)雅大圖競(jìng)價(jià)按CPC出價(jià)，最低出價(jià)為0.5元/CPC

? 優(yōu)雅視頻競(jìng)價(jià)支持按照CPM出價(jià)，最低出價(jià)為20元/CPM

? 支持按照oCPM轉(zhuǎn)化出價(jià), oCPM零門檻已支持安卓下載/安卓激活，iOS激活，銷售線索，電商下單及關(guān)注





二、微信公眾號(hào)廣告形態(tài)升級(jí)

1、公眾號(hào)文章底部廣告

新增關(guān)注卡片創(chuàng)意樣式，首次引入“好友關(guān)注數(shù)”及“原創(chuàng)文章數(shù)”，體現(xiàn)公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)情況的同時(shí)，提升用戶好感度，降低拓客成本。（注：該能力內(nèi)測(cè)中，獲取更多測(cè)試信息可聯(lián)系對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理）





品牌推廣、門店推廣及銷售線索推廣新增圖文卡片創(chuàng)意樣式，新增線索信息展示等，傳達(dá)更多信息的同時(shí)進(jìn)一步提升廣告效果及線索轉(zhuǎn)化。





2、公眾號(hào)文章中部廣告

新圖文卡片對(duì)信息展示結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，加強(qiáng)廣告卡片感，提升信息觸達(dá)效率，強(qiáng)化投放效果。





3、公眾號(hào)文章視頻貼片廣告

升級(jí)后的形態(tài)將按鈕升級(jí)成實(shí)體按鈕，顏色更新為綠色，增強(qiáng)行動(dòng)感；視頻播放結(jié)束頁(yè)，新增展示廣告主信息的頁(yè)面；視頻全區(qū)域可點(diǎn)擊；支持一鍵下載。

此外，支持5秒圖片及6-15秒視頻兩種素材規(guī)格。





優(yōu)化后的素材表現(xiàn)力更強(qiáng)，能夠更好地吸引用戶的注意力，有效降低推廣成本。

4、小程序激勵(lì)式廣告

小程序激勵(lì)式廣告支持6-30秒視頻播放，并新增支持視頻有聲播放功能，素材表現(xiàn)力更強(qiáng)，有效吸引用戶關(guān)注，降低推廣成本。（注：該能力內(nèi)測(cè)中，獲取更多測(cè)試信息可聯(lián)系對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理）





同時(shí)，視頻廣告播放過程中新增櫥窗樣式，用戶可以拉起櫥窗查看商品詳情，為廣告主增加更多產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)，有助于提升后續(xù)轉(zhuǎn)化。





5、小程序插屏廣告

更新后的插屏廣告以“白色底圖”的樣式呈現(xiàn)，突出廣告主素材，同時(shí)與官方體驗(yàn)保持一致，增強(qiáng)用戶信任感。

此外，在圖片區(qū)域新增可點(diǎn)擊功能，豐富曝光轉(zhuǎn)化路徑。





以上就是微信公眾廣告平臺(tái)本次動(dòng)態(tài)更新。

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