聯(lián)名營銷大法好

時(shí)間：2022-05-24 19:24:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 19:24:01 來源：行業(yè)動態(tài)

說起來聯(lián)名，不得不提到近日大火的優(yōu)衣庫×KAWS聯(lián)名推出SUMMER系列UT，根據(jù)網(wǎng)上流出的視頻顯示，很多消費(fèi)者像百米沖刺一樣直奔剛剛開門的優(yōu)衣庫門店，甚至連模特身上的衣服都被扒了個(gè)下來。

這款與KAWS的聯(lián)名T恤不僅在零點(diǎn)發(fā)售時(shí)秒速告罄，甚至在發(fā)售后不久便造抬價(jià)和哄搶，看來藝術(shù)潮流的魅力確實(shí)難擋。

而粉絲為了聯(lián)名瘋狂不僅僅在國內(nèi)，據(jù)報(bào)道稱，優(yōu)衣庫與KAWS的聯(lián)名款產(chǎn)品在英國開售期間，也引發(fā)大批消費(fèi)者排隊(duì)，在曼徹斯特市中心的店門口一大早便排起了長隊(duì)。但相比國內(nèi)近似“火爆”的搶購場面，曼城的顧客顯得較為克制。據(jù)悉，藝術(shù)家KAWS曾通過個(gè)人社交媒體宣布此次發(fā)售的聯(lián)名款是與優(yōu)衣庫的最后一次合作，該消息使得本次發(fā)布的產(chǎn)品格外搶手。



除KAWS外，作為優(yōu)衣庫UT 創(chuàng)意總監(jiān)的NIGO還把村上隆、Futura和PharrellWilliams等潮流藝術(shù)界的頭部人物拉到優(yōu)衣庫陣營，不斷強(qiáng)化優(yōu)衣庫與時(shí)尚關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度。從不斷火爆的聯(lián)名款搶購速度，便可見一斑。

聯(lián)名營銷除了做出產(chǎn)品，還有品牌的聯(lián)合營銷，這不，6月初，麥當(dāng)勞就與Spotify合作，不僅可以為顧客提供炸薯?xiàng)l，還提供一種獨(dú)特的數(shù)字體驗(yàn)。他們攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)DPZT和LeoBurnett設(shè)計(jì)了一款“薯?xiàng)l歌單(FriesList)”。

顧客可以將薯?xiàng)l按長短排布在托盤紙的代碼上，完成后再打開Spotify應(yīng)用程序并掃描托盤紙上的“薯?xiàng)l代碼”，便可以獲取麥當(dāng)勞提供的名為“FriesList”的在線歌單。



顧客一邊享受美食，一邊聽著不同風(fēng)格的歌曲，例如《MyFries Are Over（我的薯?xiàng)l吃完了）》、《TheyStolen My Fries（他們偷了我的薯?xiàng)l）》、《KeepCalm and eat Fries（吃根薯?xiàng)l冷靜下）》等等，每個(gè)消費(fèi)者都可以使用他們的薯?xiàng)l來獲取符合他們心情的音樂。



向來喜歡聯(lián)合營銷的路虎，選擇了自己一直以來的伙伴，《中國國家地理》，來完成這一次的營銷。路虎在最近開啟了全新一代攬勝極光的預(yù)售，其品牌獨(dú)有的ATRS全地形反饋系統(tǒng)及360度全地形“透視”技術(shù)是該款車型的主要特點(diǎn)。



結(jié)合這兩大特點(diǎn)，路虎聯(lián)合國家地理發(fā)布了一支廣告片為全新一代攬勝極光宣傳造勢，片中它用“腳步”丈量了世界六大地形：奇異末路、紅巖賽道、死亡之海、雪白之境、綠色凈土、奇絕孤峰，到訪險(xiǎn)峻大地，解鎖全地形！對于剛剛上市的全新一代路虎來說，它要怎么證明自己的存在？它走遍了六大地形，沉默的大地從來不說話，但它是有記憶的。路虎為走過的每個(gè)地形都配上了一張海報(bào)。



路虎與《中國國家地理》的合作由來已久，這張圖片正是路虎和《中國國家地理》曾在2018年開發(fā)的一條道路，值得人們重溫，擁有絕佳的自然與人文景觀卻鮮有商業(yè)化開發(fā)的一條自駕路線；這是一段始于初秋，止于深秋，駕駛著路虎發(fā)現(xiàn)與發(fā)現(xiàn)神行跨越滇藏的尋覓秋分之旅。