如何做好人物形象包裝？良好形象推廣技巧和注意事項(xiàng)

時間：2022-06-10 13:36:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-10 13:36:01 來源：行業(yè)動態(tài)

發(fā)火有時，起火有日。時者，天之燥也。日者，月在箕、壁、翼、軫也。凡此四宿者，風(fēng)起之日也。

“形象策略”中的火攻，是找出符合時代所需的形象，乘著風(fēng)勢推廣出去。因此，我們必須學(xué)會抓緊時代的需求，在社會對該形象的渴求達(dá)到最高點(diǎn)時，推出有利于我方的形象策略。同時也要留心，一旦火點(diǎn)燃了便很難讓其熄滅，萬一負(fù)面形象擴(kuò)散，滅火也會是一件辛苦的工作。

孫子對策：“發(fā)動火攻要趁有利時機(jī)，引燃火勢也須選擇有利的日子。所謂時機(jī)是指天氣干燥、久旱不雨；所謂有利的日子，是指月亮運(yùn)行到‘箕’‘壁’‘翼’‘軫’四個星宿的時候，月亮經(jīng)過這四個星宿的時候，就是起風(fēng)的日子?！?br>


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形象策略的關(guān)鍵：發(fā)掘時代的需求

“火攻”如同字面上的意義，是在山間或城里放火，以攻擊敵陣。

《火攻》是為了將戰(zhàn)斗轉(zhuǎn)為對己方有利所使用的一種技巧。我從“形象策略”的角度解讀這一篇的內(nèi)容。

“形象策略”也是一種技巧。建立自己或組織的良好印象與名聲，推廣到他人心中，讓整個社會知道，能使我們的工作進(jìn)行得更順利。建立起來的良好形象產(chǎn)生評價和名聲后，會引發(fā)連鎖反應(yīng)，迅速地傳播開來，如同火勢猛烈蔓延。

我年輕時曾負(fù)責(zé)過政黨的形象戰(zhàn)略，操刀國內(nèi)首次主打“形象牌”的選戰(zhàn)，算是“形象策略”的專家。因此，我更確切感受到《孫子兵法》的《火攻》篇，無疑是一種形象戰(zhàn)略。

孫子說：“行火必有因，因必素具?！币饧矗河M(jìn)行火攻，應(yīng)事先準(zhǔn)備好發(fā)火器材，待起風(fēng)時，立刻采取行動。形象戰(zhàn)略也一樣，在名為“時代”的風(fēng)吹起之前，“形象”的火種無法有效擴(kuò)散開來。

也就是說，我們必須懂得“測風(fēng)”。其中一種判斷依據(jù)，正是孫子所說的“天氣干燥”之時。如同在潮濕的天氣里不容易生火一般，散布形象信息的好時機(jī)，正是社會對該形象的渴求達(dá)到最高點(diǎn)的時候。

因此，第一個要思考的問題是：“這個社會渴求的是什么？”嗅出時代的需求，誘發(fā)人們的渴望，滿足其渴求，將自己的形象推廣出去。

例如制作書籍，當(dāng)這個社會需要情感滋潤，設(shè)計(jì)時便要以這個主題為訴求。這就是觀測時代的風(fēng)向，乘著時代的風(fēng)，推廣自己的形象。



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推動形象策略的五個原則

接下來，孫子提到火攻可具體分為五個種類，包括焚燒敵方軍隊(duì)、焚燒囤放在野外的物資、焚燒運(yùn)送中的物資、焚燒存放物資的倉庫，以及在敵營放火。

將這五個種類對應(yīng)到形象策略上，并不是那么簡單，但也不是完全做不到。以我操盤過的形象牌選戰(zhàn)為例，當(dāng)初我使用

的五個方法如下：

第一項(xiàng)是外貌。在發(fā)型跟化妝上下功夫，帶出專屬于個人的魅力。

第二項(xiàng)是服裝。用衣服跟配飾表現(xiàn)一個人的特色。

第三項(xiàng)是人品。透過表情、說話方式，以及舉手投足，展現(xiàn)一個人的優(yōu)點(diǎn)。

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第四項(xiàng)是背景。以我接過的一位候選人委托為例，對方擁有東京大學(xué)的學(xué)歷，又是在大藏?。ㄟ^去的日本最高財政機(jī)關(guān)，擁有相當(dāng)大的影響力。20世紀(jì)90年代爆發(fā)多起丑聞，于2001年行政組織改革時改制為財務(wù)?。┐^的官僚。為了去除社會對大藏省的負(fù)面形象，我設(shè)計(jì)出“沒有大藏官僚氣息”的口號，再加入跟精英身份極不相稱的“平民子弟”要素，有效建立“頭腦清晰又平易近人”的形象。

第五項(xiàng)是思想與觀點(diǎn)。這一點(diǎn)對政治人物最為重要，所提出的政見要讓大家一看就知道自己打算推行什么政策，想把這個國家打造成什么樣子。

為了讓支持者產(chǎn)生好印象，并且吸引更多支持者，按照以上五項(xiàng)原則建立形象策略，是非常重要的過程。

另外，需要特別注意的一點(diǎn)是：一旦把火點(diǎn)燃，便很難讓其熄滅。相同的道理，在形象策略中，要是負(fù)面形象擴(kuò)散出去，“滅火”也會成為一件辛苦工作。

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