如何策劃一個具備營銷價值網(wǎng)站的流程分享

時間：2022-07-10 06:24:02 | 來源：建站知識

時間：2022-07-10 06:24:02 來源：建站知識

一、營銷型網(wǎng)站概述：

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速增長提升，互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷對傳統(tǒng)行業(yè)市場營銷帶來了深刻的沖擊，也給任何一家企業(yè)帶來了深遠(yuǎn)的影響，伴隨著中國4億多網(wǎng)民隊(duì)伍的繼續(xù)擴(kuò)大，任何一個企業(yè)、任何一種產(chǎn)品離開這么龐大的消費(fèi)群體，將失去的不僅僅是市場份額，失去的將是企業(yè)未來生存和發(fā)展的空間。那么面對目前互聯(lián)網(wǎng)營銷空前的大發(fā)展、大繁榮，企業(yè)如何應(yīng)對才能順應(yīng)當(dāng)前營銷市場格局的改變?企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃又該如何運(yùn)作執(zhí)行才能獲得更大的收益呢?佰強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，企業(yè)要想真正把握和運(yùn)作好自己的網(wǎng)絡(luò)營銷，最基礎(chǔ)也是最核心的，就從搭建一個具有企業(yè)營銷價值的網(wǎng)站開始。那么一個具有營銷價值的網(wǎng)站具備哪些重要特征呢?我們說營銷型網(wǎng)站是一個會說話的智能型平臺，他能和訪客或客戶進(jìn)行信息的交流與溝通;營銷型網(wǎng)站是一個用戶體驗(yàn)度超高的平臺，他能夠滿足用戶瀏覽的各種需求;營銷型網(wǎng)站又是一個對搜索引擎有良好表現(xiàn)的平臺，從搜索引擎搜錄規(guī)則到關(guān)鍵詞部署，總能給網(wǎng)民搜索提供便利;同時營銷型網(wǎng)站又是一個具備多種營銷手段的工具，他具備能把潛在的客戶直接轉(zhuǎn)化為銷售訂單功能。那么如何策劃具有這樣價值的網(wǎng)站呢?

二、營銷型網(wǎng)站策劃流程

根據(jù)本人多年網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷的設(shè)計(jì)策劃經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)如下要點(diǎn)：

1.市場分析：市場狀況調(diào)研、行業(yè)競爭對手分析網(wǎng)站、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析評估。

2.網(wǎng)站總體定位：我們說網(wǎng)站定位包括實(shí)現(xiàn)目標(biāo)定位、功能定位、風(fēng)格設(shè)計(jì)定位、品牌定位、盈利模式定位分析、營銷策略定位、以及技術(shù)實(shí)施定位。

3.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是一個網(wǎng)站的核心框架，我們認(rèn)為規(guī)劃結(jié)構(gòu)時主要考慮的是不同類型信息之間的邏輯關(guān)系，同時網(wǎng)站欄目名稱要簡約、準(zhǔn)確，而結(jié)構(gòu)目錄必須符合用戶的邏輯思維方式，并能引導(dǎo)和引領(lǐng)瀏覽者，比如我們想讓瀏覽者重點(diǎn)關(guān)注那些信息?讓瀏覽者先看什么內(nèi)容，后瀏覽什么內(nèi)容等等?訪客對于信息的接受也是有邏輯關(guān)系的，合理規(guī)劃的目的就是為了促發(fā)用戶和你主動聯(lián)系的欲望與沖動。

4.網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)：對大型企業(yè)而言，官方網(wǎng)站也是企業(yè)對外品牌形象的重要組成部分，網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)要體現(xiàn)企業(yè)的品牌文化價值需求。同時隨著網(wǎng)民視覺欣賞審美的提高，企業(yè)網(wǎng)站的任何信息都將直接影響消費(fèi)者的購買心理活動。網(wǎng)民對于企業(yè)品牌、產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知更趨向于企業(yè)網(wǎng)站，所以我們強(qiáng)調(diào)用戶網(wǎng)站體驗(yàn)的好或者壞，就決定了消費(fèi)者對你的總體印象，更直接影響了客戶的購買決定。最有效的方法就是通過用戶體驗(yàn)來包裝網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造出與品牌相關(guān)聯(lián)的正面情感與體驗(yàn)。只有讓消費(fèi)者真正參與到你網(wǎng)站中來了，才會覺得這是符合他自身需求的東西，才會最終贏得客戶的信任。

5.網(wǎng)站seo布局：現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)策劃的核心任務(wù)就是贏得搜索引擎的良好表現(xiàn)，我們說一個網(wǎng)站策劃設(shè)計(jì)只有在贏得了搜索引擎的青睞，就贏得了網(wǎng)絡(luò)營銷的核心價值，畢竟目前的網(wǎng)絡(luò)營銷仍是以搜索引擎營銷為基礎(chǔ)的。網(wǎng)站seo布局主要策略包含：網(wǎng)頁靜態(tài)化，網(wǎng)頁標(biāo)題、描述以及關(guān)鍵詞的設(shè)置，網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化，長尾關(guān)鍵詞部署，網(wǎng)站地圖的建立，AG標(biāo)簽設(shè)定，友情鏈接管理，網(wǎng)頁圖片描述等。

6.程序功能開發(fā)：一個成熟穩(wěn)定的網(wǎng)站，一定要有一套成熟功能系統(tǒng)，不管系統(tǒng)采用那種技術(shù)來開發(fā)，網(wǎng)站的功能模塊一定要健全、完善。比如新聞發(fā)布系統(tǒng)、產(chǎn)品管理系統(tǒng)、會員注冊系統(tǒng)、在線留言反饋系統(tǒng)等等。每個功能模塊既要方便網(wǎng)站管理者使用，也要方便訪客使用，舉例來說，網(wǎng)站會員注冊系統(tǒng)，一定要符合網(wǎng)民的心理需求，注冊信息盡量簡單便捷，如果注冊過程很繁瑣，那么會造成用戶中途放棄。

7.網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃：網(wǎng)站內(nèi)容是一個網(wǎng)站的靈魂所在，一個沒有內(nèi)容的網(wǎng)站是空洞的，而一個內(nèi)容雜亂的網(wǎng)站是沒有欣賞力和吸引力的，作為搜索引擎營銷的重要元素基礎(chǔ)，網(wǎng)站信息規(guī)劃，既要強(qiáng)調(diào)邏輯關(guān)系，也要強(qiáng)調(diào)營銷價值：既要體現(xiàn)信息的專業(yè)性，也要體現(xiàn)信息的實(shí)用價值。而搜索引擎優(yōu)化始終強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王的口號。

8.在線溝通營銷：當(dāng)一個潛在客戶瀏覽到你的網(wǎng)站時，如果你有在線交流工具，比如在線qq，或者其他在線客服聊天工具等，或者一個簡單的留言板，再或者一個400免費(fèi)長途電話，那么很有可能因?yàn)楹涂蛻舻募皶r溝通而抓住了某個商機(jī)，畢竟網(wǎng)絡(luò)是信息工具，客戶心理狀態(tài)隨時都有變化，商機(jī)稍縱即逝。所以我們認(rèn)為一個營銷型網(wǎng)站必須具備和客戶及時溝通的方式。

9.網(wǎng)站維護(hù)運(yùn)營推廣：網(wǎng)站的建立，才是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的開始，而我們說網(wǎng)絡(luò)營銷也不是一蹴而就的事情，從基礎(chǔ)平臺的搭建到后期的維護(hù)運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)推廣。是一個長期堅(jiān)持的過程，但企業(yè)必須有專業(yè)的營銷和技術(shù)人員來完成，定時檢查網(wǎng)站運(yùn)營穩(wěn)定情況，定時更新網(wǎng)站信息，完善網(wǎng)站相關(guān)功能模塊缺陷。同時借助于更多網(wǎng)絡(luò)平臺來推廣企業(yè)的產(chǎn)品以及企業(yè)的網(wǎng)站平臺，最終整合到足夠的網(wǎng)站內(nèi)部資源信息和外部資源信息。進(jìn)一步提升網(wǎng)站平臺的整體資源優(yōu)勢和行業(yè)競爭優(yōu)勢。

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