新一代企業(yè)SEO需要做準(zhǔn)備的4個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域

時(shí)間：2024-05-12 14:30:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-05-12 14:30:01 來源：建站知識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)現(xiàn)在正在尋求 SEO，以幫助深入了解用戶如何與搜索引擎交互以及他們（和其他網(wǎng)站）如何自主通信。本文重點(diǎn)介紹了企業(yè) SEO 營銷人員保持領(lǐng)先于變化和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的四種趨勢和方法。

在一項(xiàng)調(diào)查中，43%的受訪者認(rèn)為營銷技術(shù)、數(shù)據(jù)和分析是他們未來 12 個(gè)月的首要任務(wù)。全球網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已增至45 億，互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)在有超過 20 億個(gè)網(wǎng)站。同時(shí)，隨著營銷人員和機(jī)器每天和每小時(shí)添加更多的內(nèi)容、資源和信息頁面，企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)模也在增長。

確保您的品牌能夠被正確的受眾發(fā)現(xiàn)正變得更具競爭力和復(fù)雜性。除了這些挑戰(zhàn)之外，關(guān)注點(diǎn)和機(jī)遇也集中在以下方面：

• Web 3.0：隨著用戶開始擁有自己的數(shù)據(jù)和個(gè)性化變得越來越重要，需要了解 Web 的去中心化意味著什么。
• 用戶體驗(yàn)：技術(shù)搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施、內(nèi)容和速度的興起和重要性
• 搜索入口點(diǎn)的激增：來自可穿戴設(shè)備、聲控設(shè)備和手機(jī)的新搜索入口點(diǎn)意味著下一代市場預(yù)計(jì)到2025 年將達(dá)到 557 億美元。
• 數(shù)據(jù)隱私和合規(guī)性：隨著圍繞隱私的舉措不斷發(fā)展，例如 GDPR 和第三方數(shù)據(jù)源的使用，營銷人員必須尋找新的方法來確保數(shù)據(jù)的高保真度和安全性。

根據(jù) Google 的說法：將正在推送的內(nèi)容總結(jié)為 web3 的最佳方式是：它是一種通過使用“公共數(shù)據(jù)庫”來存儲(chǔ)、訪問和傳輸某些類型信息的方式。

SEO 是關(guān)于使某些信息（如內(nèi)容或產(chǎn)品列表）更易于訪問和在線查找。網(wǎng)絡(luò)不會(huì)改變。你仍然會(huì)有搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等。只要有搜索引擎，就會(huì)需要 SEO。

近年來，SEO 的一個(gè)關(guān)鍵部分是（并且仍然應(yīng)該）關(guān)注用戶如何與搜索引擎交互。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，有必要了解機(jī)器如何相互通信，以及百度和今日頭條等網(wǎng)站如何與網(wǎng)站交互。優(yōu)化搜索體驗(yàn)意味著了解人類和機(jī)器如何生成和處理數(shù)據(jù)。

以下是為下一代 SEO 做準(zhǔn)備的幾個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。



構(gòu)建值得信賴的信息基礎(chǔ)設(shè)施

數(shù)據(jù)的巨大增長意味著營銷人員現(xiàn)在需要確保他們的數(shù)據(jù)源是可信賴和準(zhǔn)確的。圍繞隱私的合規(guī)性正成為處理敏感信息的組織的主要關(guān)注點(diǎn)。

安全性是企業(yè)級(jí) SEO 的重要組成部分，可確保您的技術(shù)現(xiàn)在和將來都合規(guī)。

這可以保護(hù)您和您的客戶和用戶。

專注于語義

2001 年，Tim Berners-Lee（互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)始人）將語義網(wǎng)描述為 Web 3.0 的一個(gè)組成部分。語義網(wǎng)絡(luò)不是一個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)，而是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展，其中信息被賦予了明確定義的含義，更好地使計(jì)算機(jī)和人們能夠合作工作。

搜索技術(shù)的創(chuàng)新圍繞著對(duì)知識(shí)圖譜的理解展開。語義正在幫助營銷人員更好地理解搜索查詢背后的關(guān)系和含義。

谷歌使用自然語言處理 (NLP) 來幫助搜索引擎更好地理解和處理查詢——就像人類一樣。

在企業(yè)搜索引擎優(yōu)化中，它還幫助企業(yè)搜索引擎優(yōu)化專家更好地理解搜索背后的含義以及消費(fèi)者的需求。

隨著機(jī)器對(duì)機(jī)器通信的增加，了解它們?nèi)绾巫龅竭@一點(diǎn)、它產(chǎn)生什么數(shù)據(jù)以及如何處理它也很重要。

利用值得信賴的技術(shù)和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)源并專注于EAT等關(guān)鍵概念，以確保您的內(nèi)容符合意圖并回答短語和問題之間的上下文。

提升您對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能的理解

截至 2021 年，在大數(shù)據(jù)和人工智能執(zhí)行的狀態(tài)下，總體關(guān)注點(diǎn)是利用數(shù)據(jù)推動(dòng)創(chuàng)新。幾乎三分之一的人表示他們的公司內(nèi)部取得了積極的轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)成果。

NLP技術(shù)的應(yīng)用將是下一代SEO的驅(qū)動(dòng)力。從數(shù)據(jù)和信息檢索到網(wǎng)站錯(cuò)誤檢測和自動(dòng)化，擁抱它是必不可少的。人腦只能處理這么多數(shù)據(jù)。隨著在線數(shù)據(jù)量達(dá)到175,000 zeta 字節(jié)，處理變得不可能。

內(nèi)容作者和數(shù)字營銷專家現(xiàn)在的首要任務(wù)是了解網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的通信，以便他們可以更新并對(duì)其網(wǎng)站、搜索和內(nèi)容營銷策略進(jìn)行必要的修改。

先進(jìn)的技術(shù)是自學(xué)的，在某些情況下是自驅(qū)動(dòng)的，以幫助企業(yè) SEO 專業(yè)人員理解和處理復(fù)雜的數(shù)據(jù)。

他們正在協(xié)助營銷人員在日常任務(wù)中節(jié)省寶貴的資源、自動(dòng)報(bào)告并以零接觸方式修復(fù)其網(wǎng)站上的嚴(yán)重錯(cuò)誤。

營銷技術(shù)的智能使用提供了重要的商業(yè)智能并幫助其自動(dòng)執(zhí)行。

聰明的 SEO 們利用這一點(diǎn)來提高業(yè)務(wù)成果并通過提升他們的角色和學(xué)習(xí)新技能來發(fā)展他們的職業(yè)生涯。



在您的搜索和 Martech 堆棧中應(yīng)用數(shù)據(jù)洞察

傳統(tǒng)上，SEO 依賴于基于假設(shè)的最佳實(shí)踐。它仍然存在。然而，數(shù)據(jù)科學(xué)在搜索中的應(yīng)用正變得至關(guān)重要。

隨著網(wǎng)站功能和 SEO 需求變得更加先進(jìn)，這一點(diǎn)尤其正確。

與此同時(shí)，搜索引擎在評(píng)估網(wǎng)站方面變得越來越復(fù)雜。

結(jié)果是需要從大型數(shù)據(jù)集中獲取、分析和提取見解。

特別是在企業(yè)環(huán)境中，SEO 大量利用數(shù)據(jù)科學(xué)方法和工具來處理搜索數(shù)據(jù)，從而獲得洞察力：無論是通過統(tǒng)計(jì)分析、對(duì)數(shù)據(jù)集的完整 API 訪問、為大數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)處理算法，還是自由實(shí)驗(yàn)通過如何收集搜索數(shù)據(jù)。

然而，有了海量數(shù)據(jù)，營銷人員為什么不使用技術(shù)來簡化他們的 SEO 工作是沒有意義的。

在數(shù)據(jù)科學(xué)方面，SEO 專家在選擇正確的方法方面存在兩難選擇。

例如，他們經(jīng)常問自己：我應(yīng)該在處理數(shù)據(jù)的日常工作中使用 excel，還是值得學(xué)習(xí) Python 的痛苦？

將數(shù)據(jù)科學(xué)模塊集成到您的技術(shù)堆棧中可以幫助企業(yè) SEO，尤其是數(shù)字營銷人員從數(shù)據(jù)科學(xué)中受益，而無需成為數(shù)據(jù)科學(xué)家，也無需使用資源來解決上述困境。

未來的企業(yè) SEO 平臺(tái)需要其martech 堆棧核心的數(shù)據(jù)科學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施功能，以便為營銷人員提供靈活的選擇。

結(jié)論

隨著網(wǎng)絡(luò)——以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部人際關(guān)系的廣度和深度——的發(fā)展，搜索數(shù)據(jù)作為客戶實(shí)時(shí)聲音代理的價(jià)值將繼續(xù)增長。

對(duì)于企業(yè) SEO，釋放這種潛力需要更多地關(guān)注技術(shù)，但這不能以犧牲推動(dòng)卓越客戶體驗(yàn)的深思熟慮、創(chuàng)造性思維為代價(jià)。

數(shù)據(jù)科學(xué)、創(chuàng)造力和人工智能產(chǎn)生的接觸點(diǎn)的人性化之間的平衡是任何營銷策略的重要組成部分，這些營銷策略旨在抵御網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的下一個(gè)時(shí)代。